眼看就要過(guò)年了，你家年貨辦了嗎?繼去年推出中國(guó)年貨數(shù)據(jù)報(bào)告后，1月23日，阿里巴巴再次聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新媒體DT財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布了2017“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”。報(bào)告顯示，健康和休閑娛樂(lè)已經(jīng)成為人們置辦年貨的首要需求，無(wú)論是越吃越“土”、越吃越素的年夜飯，以進(jìn)口食品為代表的時(shí)尚洋年貨，還是空前暢銷的空氣凈化器，都飽含著人們對(duì)雞年春節(jié)最美好的祝愿。

從前買年貨逛廟會(huì) 現(xiàn)在買年貨刷手機(jī)

“十五日以后，市中賣年貨者，星羅棋布……”今年年貨節(jié)，手機(jī)淘寶推出了一條類似“清明上河圖”的年貨大街，消費(fèi)者手指一滑，就能輕松逛遍近百家店鋪，像過(guò)去逛廟會(huì)一樣買年貨。這個(gè)頗具創(chuàng)意的做法，正是年貨變遷的最佳折射。從逛廟會(huì)，到刷手機(jī)，買年貨變得越來(lái)越便利。數(shù)據(jù)顯示，阿里年貨節(jié)集中售賣期間，83%的交易通過(guò)移動(dòng)端完成，90后和80后消費(fèi)者，聯(lián)手貢獻(xiàn)了超過(guò)77%的訂單，成為網(wǎng)購(gòu)年貨的主力軍。

在年貨構(gòu)成上，吃穿用“老三樣”依然是大頭，家居家電、美妝飾品、娛樂(lè)服務(wù)、旅游休閑、汽車等新品類占比不斷提升。尤其是汽車(新車二手車)，成為雞年春節(jié)增速最快的年貨。

如果置辦年貨可以代表人們對(duì)春節(jié)的期待，廣東一定是年味最濃的省份，中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，廣東以最多的訂單量，成為年貨購(gòu)買力第一省份，浙江、江蘇、上海、山東、北京、福建、湖北、四川、安徽緊隨其后。

健康是最大心愿 空氣凈化器成暢銷年貨

在各類新潮年貨中，空氣凈化器的走紅也許是這個(gè)冬天我們最不意外的事。今年年貨節(jié)，阿里各平臺(tái)空氣凈化器銷量猛增，同比增幅達(dá)到256%。其中，北京購(gòu)買量是第二名四川的近4倍，山東、陜西、河南、河北、江蘇、上海、浙江、廣東緊隨其后，這樣的排行幾乎成為國(guó)內(nèi)空氣質(zhì)量的直觀寫照。從購(gòu)買人群看，年輕人最舍得為健康花錢，在購(gòu)買空氣凈化器的消費(fèi)者中，55%為80后，21%為70后，90后也占到15%以上。

不只是空氣凈化器，人們對(duì)于健康的追求表現(xiàn)在年貨的方方面面。以吃為例，隨著生活條件的提升，13億中國(guó)人的這頓年夜飯反而越吃越“土”、越吃越素了。在年夜飯食材的采購(gòu)中，生鮮食品占比逐年提高，新鮮水果和新鮮蔬菜增幅尤其顯著。阿里統(tǒng)計(jì)的全網(wǎng)最暢銷十類土特產(chǎn)(大米、海參、橙子、臘腸、燕窩、凍蝦、蘋果、蜂蜜、枸杞、車?yán)遄?中，腌漬食品只占一席，水果卻有三種。

國(guó)人越來(lái)越能吃 走四方最愛(ài)家鄉(xiāng)味

一年一度的年夜飯，不僅是除夕的一頓晚餐，更承載著一家人團(tuán)聚的期盼。中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，雞年春節(jié)，食品依然是僅次于服裝的第二大年貨，并且在年貨消費(fèi)中占比逐年提升，從2015年約14%一路攀至2017年17%。而吃貨置辦年貨，最愛(ài)的依然是土特產(chǎn)和家鄉(xiāng)味。

各地最暢銷土特產(chǎn)排行顯示，江浙一帶置辦年夜飯，火腿是首選食材;華南人愛(ài)買臘腸和花膠;東北人愛(ài)買海參、凍蝦;西北人愛(ài)買枸杞和臘肉;華北則離不開(kāi)牛羊肉。以本省消費(fèi)者對(duì)本省土特產(chǎn)的偏好為緯度，我們發(fā)現(xiàn)，內(nèi)蒙古、廣東、貴州、廣西、四川成為最愛(ài)家鄉(xiāng)味的五大省份。在內(nèi)蒙古，每賣出10件牛羊肉等當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)，就有2.6件賣給了本省人。

年貨節(jié)期間農(nóng)村淘寶精選的200種土貨，吸引了全國(guó)365個(gè)城市的消費(fèi)者搶購(gòu)，還遠(yuǎn)銷美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等國(guó)家。淘寶平臺(tái)上，大興安嶺1.4萬(wàn)平方公里黑土地產(chǎn)出的東北松子4天售罄，浙江臨安的手剝山核桃僅1周就賣出了200個(gè)農(nóng)戶去年一年的總和，云南傣鄉(xiāng)園賣出的玫瑰鮮花餅用掉50畝玫瑰園的新鮮玫瑰，還有寧波的彩色年糕、福建的客家米酒、地道的川式鹵味，都因?yàn)橹辈ベu貨而成為了年貨中的網(wǎng)紅。這或許說(shuō)明，無(wú)論人們身在何處，春節(jié)最眷戀的還是那口家鄉(xiāng)味。

數(shù)說(shuō)雞年新年貨 它們是“土雞中的戰(zhàn)斗雞”

年年過(guò)春節(jié)，歲歲有新意。雞年春節(jié)，又有哪些意想不到的新年貨呢?

中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告首先盤點(diǎn)了“雞年的戰(zhàn)斗雞”。正所謂“無(wú)雞不成宴”，在雞年春節(jié)，什么樣的雞更受吃貨們歡迎?數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，與雞相關(guān)的熟食銷售中，酥脆香嫩的鹽酥雞的銷量遙遙領(lǐng)先，擊敗德州扒雞、白斬雞、辣子雞和叫化雞，登上雞類熟食的冠軍寶座。而在雞類生鮮的銷售中，以皮薄骨軟而著名清遠(yuǎn)雞戰(zhàn)勝北京油雞，成為“土雞中的戰(zhàn)斗雞”，文昌雞、泰和烏雞、皖南土雞也進(jìn)入雞類生鮮的全國(guó)前5強(qiáng)。

農(nóng)村購(gòu)買力爆棚 十大土豪村山東占四成

今年年貨節(jié)，“咱們屯里人”購(gòu)買力繼續(xù)爆棚。跟城里“敗家女人”占據(jù)半邊天不同，在農(nóng)村，占比達(dá)56%的男性才是購(gòu)買主力。年齡構(gòu)成也更年輕化，80后90后占到88%。在青壯年男性的主導(dǎo)下，村里的年貨走的實(shí)用路線，數(shù)碼家電占據(jù)比例幾乎與吃不相上下，然后是穿，對(duì)辛苦一年的村里人來(lái)說(shuō)，還有什么比過(guò)年添一套新家電更有成就感?

時(shí)下流行的智能設(shè)備也成為村民囤年貨的新選擇，智能手表、智能攝像、智能手環(huán)，甚至VR頭盔VR眼鏡等新鮮玩意，紛紛進(jìn)入村民的年貨清單。數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)，智能設(shè)備在農(nóng)村的銷量同比去年增長(zhǎng)了30%。而對(duì)村里的女性來(lái)說(shuō)，更有吸引力的是漂洋過(guò)海的洋年貨，諸如母嬰、食品、美妝等，村妞們買起來(lái)一點(diǎn)兒也不手軟。在美妝風(fēng)格上，她們比城市姑娘低調(diào)，相比口紅更青睞BB霜、粉底類產(chǎn)品。

所有省份中，山東農(nóng)村恐怕是土豪最多的，去年“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”披露十大土豪村，山東就占了三成，今年更是一口氣拿下四個(gè)席位，繼續(xù)遙遙領(lǐng)先——

1、江西省吉安市萬(wàn)安縣枧頭鎮(zhèn)南洲村

2、山東省威海市榮成市尋山街道青魚灘村

3、福建省南平市浦城縣仙陽(yáng)鎮(zhèn)太平村

4、浙江省臺(tái)州市三門縣浦壩港鎮(zhèn)沿江村

5、山東省青島市黃島區(qū)靈山衛(wèi)街道崮上村

6、山東省威海市榮成市人和鎮(zhèn)大莊村

7、山東省德州市樂(lè)陵市朱集鎮(zhèn)李胡馬村

8、福建省龍巖市長(zhǎng)汀縣大同鎮(zhèn)東街村

9、福建省南平市浦城縣九牧鎮(zhèn)九牧村

10、黑龍江省綏化市安達(dá)市青肯泡鄉(xiāng)黎明村

洋年貨人氣高漲 食品、美妝、母嬰最受歡迎

雞年春節(jié)，國(guó)人繼續(xù)足不出戶買遍全球。數(shù)據(jù)顯示，女性、80后、一二線城市中產(chǎn)家庭依然是洋年貨購(gòu)買主力，食品、美妝日用、母嬰、食品則是最熱門的三大品類。過(guò)去一年，中國(guó)白富美們緊跟全球熱點(diǎn)掃蕩全球好貨，好萊塢網(wǎng)紅的同款，熱播韓劇的爆款，都被她們列入了年貨愿望清單。因大熱韓劇掀起的口紅熱潮，更是從年中持續(xù)到年末。在年貨節(jié)熱賣榜單中，口紅排在城市女性最愛(ài)彩妝的第三名。

分地域看，各省對(duì)洋年貨的偏好各有不同。廣東人愛(ài)買日韓腕表，浙江人愛(ài)買紙尿褲、保健品，上海人愛(ài)咖啡，北京人愛(ài)進(jìn)口廚具，四川人愛(ài)包袋皮帶，更愛(ài)功能優(yōu)異的空氣凈化器。在購(gòu)買金額方面，上海、北京、廣州、杭州、深圳領(lǐng)銜進(jìn)口消費(fèi)前五城市，但論到對(duì)洋年貨的偏好度，排在前面的卻是克拉瑪依、巴音郭楞、烏魯木齊等西部城市。大數(shù)據(jù)報(bào)告認(rèn)為，線下渠道的不足，是這些西部城市消費(fèi)者更偏好網(wǎng)購(gòu)洋年貨的主要原因。

原標(biāo)題：2017中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告出爐：十大土豪村山東占四成

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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