品牌山東｜山東大力提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量培育農(nóng)產(chǎn)品品牌_山東要聞_山東新聞_新聞

齊魯網(wǎng)12月16日訊（記者何則偉李振利趙思軍）習(xí)近平總書記指出，要推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，大力培育食品品牌，用品牌保證人們對產(chǎn)品質(zhì)量的信心。山東不斷改進種技術(shù)，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，培育農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。

在不久前舉行的2018中國國際商標(biāo)品牌節(jié)上，山東組織“章丘大蔥”“日照綠茶”等30多件地理標(biāo)志商標(biāo)參展，而在國家展館，唯一代表山東展示地理標(biāo)志商標(biāo)工作的卻是文登西洋參。

山東文登繼振西洋參產(chǎn)業(yè)有限公司經(jīng)理蔣勝告訴記者，大家看到他們的品牌的話，會對他們有信任感，就是會增加他們產(chǎn)品的附加價值。

目前，文登西洋參的品牌價值已超過40多億元。而最初，文登西洋參卻是由國外引進，80年代初在文登張家產(chǎn)鎮(zhèn)口子李村試種成功。由于比種莊稼收入高，村民們紛紛改種西洋參，然而由于那時候參農(nóng)們沒有自己的商標(biāo)品牌，只能以價格較低的原料賣給收購商。

“沒有考慮打造自己的產(chǎn)品品牌，至于附加值這一塊，也根本沒有這個相應(yīng)的考慮。”文登市市場監(jiān)管局副局長王永澤認為。

威海金頤陽酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理孟洪濤則表示，所以說造成了一個局面，咱們國內(nèi)的吃西洋參的也好，加工西洋參的也好，都不知道優(yōu)質(zhì)的西洋參產(chǎn)自文登。

為培育特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，文登依靠優(yōu)越的地理和氣候條件，改善種植工藝，培育具有地方特色的優(yōu)良品種，同時，鼓勵參農(nóng)加大商標(biāo)注冊運用。目前，文登西洋參的種植面積已達5萬多畝，主要營養(yǎng)成分高出進口西洋參5個百分點，由于品質(zhì)獨特被評選為國家地理標(biāo)志商標(biāo)和山東省級區(qū)域公用品牌。

“一般根據(jù)測算的話，那么注冊了商標(biāo)以后，經(jīng)過好好的管理培育，它大概溢價至少30%以上，同時呢，它增加了它的品牌效應(yīng)，以后他的這個價格會有所提升。”山東省市場監(jiān)管局商標(biāo)處處長鐘山介紹說。

與文登培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)品牌不同，聊城市農(nóng)產(chǎn)品種植面積接近400萬畝，農(nóng)產(chǎn)品品類和產(chǎn)量均居全省前列，然而知名度高的高端品牌卻較少。為此，當(dāng)?shù)刈粤?ldquo;聊勝一籌”農(nóng)產(chǎn)品整體品牌，推動多個農(nóng)產(chǎn)品抱團發(fā)展。

聊城市副市長任曉旺告訴記者，如果沒有一個統(tǒng)一的品牌去運作，老百姓他不一定認可，再一個沒有統(tǒng)一的組織，往往沒有統(tǒng)一的管理，從上到下有好多方面不好管理，無法塑造知名度。

目前，已有東昌葫蘆、臨清丁馬甲魚、莘縣蔬菜等18個重點農(nóng)產(chǎn)品和105家企業(yè)產(chǎn)品加入整體品牌，知名度不斷提升。

“通過聊勝一籌幕約，來給我們公司打電話，來到我們公司的，每天客戶都不少，現(xiàn)在每年都要將近幾十萬的人次。”山東丁馬生物科技有限公司辦公室主任賈生毅表示。

目前，聊城每年有超過20萬斤的蔬菜銷往北京、上海等地。近年來，山東相繼制定實施了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、提升行動等意見和實施方案，并發(fā)布實施了農(nóng)產(chǎn)品評價標(biāo)準(zhǔn)，已培育出煙臺大櫻桃、金鄉(xiāng)大蒜、昌樂西瓜等36個知名區(qū)域品牌。

山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場和經(jīng)濟信息化處處長劉學(xué)敏認為，品牌建設(shè)正好帶動、促進山東農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革和調(diào)整，同時，也對提升和壯大山東一些特色產(chǎn)業(yè)，打造高端產(chǎn)品、適應(yīng)高端消費奠定了基礎(chǔ)。