中國這么大，哪個地域的人最愛買買買?哪里是中國消費增長的新動力?哪里的人喜歡吃，哪里人愛美，哪里的人家裝忙?近日，京東數(shù)字科技研究院發(fā)布了《2018區(qū)域消費洞察報告》(以下簡稱《報告》)。報告依據(jù)線上消費數(shù)據(jù)，描繪了東部、中部、西部及東北部四個區(qū)域，以及一至五線及以下不同規(guī)模城市的線上用戶消費特征，洞察區(qū)域用戶消費的變化趨勢。在2018年，東部地區(qū)人均消費額、人均消費量為全國最高，仍是線上消費的主力。

線上消費下沉明顯東部地區(qū)山東亮眼

從《報告》中的各地區(qū)消費相對增長指數(shù)來看，2018年線上消費增長出現(xiàn)了明顯的下沉趨勢：不僅中西部地區(qū)成為線上消費增長的新動力，東北地區(qū)也因為用戶滲透率的提高而出現(xiàn)較快增長;相較而言，東部地區(qū)，尤其是北京、天津、上海等較發(fā)達地區(qū)，受自身基數(shù)較大的原因，消費增長相對較緩。其中山東線上消費增長亮眼，在東部地區(qū)中居首位，其次河北、浙江、海南等地也增長較快。

同時，不同規(guī)模的城市消費增長表現(xiàn)，也進一步印證了消費下沉的趨勢。在2018年，線上消費表現(xiàn)為城市規(guī)模越小，消費增長指數(shù)越高，且五線及以下地區(qū)相對增長指數(shù)有上升趨勢。

在所有品類中，汽車消費的表現(xiàn)最為突出：一線城市對汽車用品消費偏好顯著下降，隨著城市規(guī)模減小，用戶對汽車用品消費偏好顯著上升，其中以五線及以下地區(qū)的汽車用品消費偏好最強，汽車用品相關的消費市場下沉明顯，顯示汽車消費增長的主要動力正從一、二線城市發(fā)生轉(zhuǎn)移。

從絕對消費量和消費額看，2018年，東部地區(qū)人均消費額、人均消費量仍為最高，是線上消費的主力。此外，2018年東部地區(qū)人均消費量增速遠高于人均消費額增速，反映出東部地區(qū)消費品類進一步向生活中的小件商品拓展。

東部地區(qū)偏好生鮮、酒類對珠寶首飾品質(zhì)要求最高

《報告》通過計算不同地區(qū)分品類偏好指數(shù)發(fā)現(xiàn)，東部地區(qū)對生鮮、酒類、食品飲料、珠寶首飾等消費有明顯偏好，但對服飾內(nèi)衣、鞋靴等消費偏好較低;此外，東部地區(qū)對汽車用品、家居、家電、美護等消費偏好下降明顯，可能是受房地產(chǎn)市場及汽車消費市場增長向中西部轉(zhuǎn)移等因素的影響。不過其中廣東、海南地區(qū)對汽車用品的消費偏好仍然十分顯著;江蘇地區(qū)對家裝建材的消費偏好也依然明顯。

《報告》同時披露的分品類商品品質(zhì)指數(shù)，體現(xiàn)了不同地區(qū)對不同品類消費品質(zhì)的需求情況。其中東部地區(qū)用戶除了對食品飲料、酒類商品表現(xiàn)出極高的消費熱情外，對品質(zhì)也是極其重視。同時，東部地區(qū)對珠寶首飾的品質(zhì)偏好顯著高于其他品類，也遠高于其他地區(qū)。但該地區(qū)對母嬰、生鮮、手機等品質(zhì)需求較低。報告認為，這或與這一地區(qū)生育意愿下降、線上生鮮消費發(fā)達使得小額商品消費較多等因素有關。較特別的是，福建地區(qū)對母嬰產(chǎn)品的消費偏好和品質(zhì)偏好均較為顯著。

總體來看，京東數(shù)字科技研究院認為，不同地區(qū)表現(xiàn)出許多不同的消費特征，既反映出不同地區(qū)文化生活等地域差異，也反映出經(jīng)濟結(jié)構(gòu)變化的整體趨勢：隨著宏觀及區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的變化，相對于東部地區(qū)，中西部維持著較快的增長水平，整體消費增長動能在向中西部轉(zhuǎn)移。報告顯示，中西部地區(qū)對家具類和汽車用品消費的高偏好，與中西部的房地產(chǎn)、汽車兩個產(chǎn)業(yè)仍保持相對較高的增速相一致，進一步印證了區(qū)域經(jīng)濟平衡帶來的新增長動能。

另外，研究院表示，在不同地區(qū)和城市，線上生鮮消費均表現(xiàn)出很高增速，其中基礎設施較完善的一線城市尤甚。從一定程度來看，不同地區(qū)普遍脫離了對基本消費品的關注，表現(xiàn)出對食品飲料、酒類、鞋靴、服飾等日常消費品的品質(zhì)偏好差異較小，而對家居、汽車、3C、健康美飾等品質(zhì)偏好差異更大。（記者 李鐵）

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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