隨著大數(shù)據(jù)、人工智能的廣泛應(yīng)用，一些商業(yè)網(wǎng)站、移動新聞客戶端，包括直播平臺、瀏覽器、搜索引擎、影音軟件等，都在運用算法這個“讀心術(shù)”，為用戶量身打造信息，創(chuàng)造出一種新的個性化閱讀體驗，信息獲取已經(jīng)從“大海撈針”進入“私人定制”模式。然而，技術(shù)往往是一把冷冰冰的雙刃劍，在價值和利益的天平上，所謂的算法成為了利益的砝碼，一切圍著流量轉(zhuǎn)，唯點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量馬首是瞻，“標題黨”泛濫，價值取向跑偏，內(nèi)容淪為附庸。

在“網(wǎng)紅爆款”刷屏的網(wǎng)絡(luò)世界，人的注意力是最稀缺資源，“10萬+”的閱讀、百億量的點播成為競相追逐的“眼球經(jīng)濟”。一些平臺打著定制服務(wù)、精準推送的幌子，讓算法變成了打擦邊球的工具。侵權(quán)盜用原創(chuàng)作品、違規(guī)制作生產(chǎn)信息，更是屢見不鮮。無論是有心搜索一個詞條，還是無意點開一個鏈接，千篇一律的同質(zhì)化信息，信口雌黃的歪理邪說，形形色色的商業(yè)廣告，還有那些活色生香、花邊八卦、流言蜚語，以各種爭奇斗艷的形式粉墨登場，一股腦、無休止地推送過來，讓廣大受眾被迫地接受。就好像捅了馬蜂窩一樣瞬間撲面而來，讓人們在算法的“牢籠”里被蜇得“遍體鱗傷”。

先進技術(shù)原本應(yīng)該帶來的是阿里巴巴的寶庫，而不是潘多拉的魔盒。就如同金融要回歸服務(wù)實體經(jīng)濟是一個道理，算法也是時候回歸服務(wù)內(nèi)容這個本源了，而不能本末倒置，讓內(nèi)容被算法牽著鼻子走。技術(shù)再怎么變，傳播渠道再怎么變，內(nèi)容為王的地位沒有變也不會變。離開權(quán)威客觀公正的新聞報道、離開積極健康向上的信息內(nèi)容，再強大的算法也是無源之水、無本之木。一些新媒體平臺口口聲聲稱自己只是“新聞的搬運工”，可“搬運”的結(jié)果就是，大量來路不明、藏污納垢的信息橫行在網(wǎng)絡(luò)空間。“搬運”什么要講規(guī)矩講責(zé)任，決不可任性而為之，更不能用滿足用戶閱讀需求而自動分發(fā)的借口去搪塞。

行生于己，名生于人。算法隱藏著設(shè)計者的立場，有的新媒體平臺頻繁地調(diào)整改變算法，這是技術(shù)的創(chuàng)新嗎?當然不是，無外乎是利用算法實現(xiàn)最大推送量，獲得最高點擊率，說到底是在追求利益的最大化。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不是“輿論飛地”，同樣要堅持社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，擔負起與媒體角色相對應(yīng)的社會責(zé)任，飲水思源，回報社會，造福人民。內(nèi)容推送少不了“總編輯”，算法再精良也要裝上“安全閥”，加強內(nèi)容把關(guān)，不能各唱各的調(diào)、各吹各的號。要提高平臺使用透明度，暢通用戶的設(shè)置渠道，將信息的選擇權(quán)還給用戶，不能讓“劣幣”驅(qū)逐“良幣”。要堅持正確輿論導(dǎo)向，強化價值引領(lǐng)，以“人工推薦+智能篩選”相結(jié)合優(yōu)化推送方式，大力傳播和弘揚主流價值，不能讓“有意思”代替了“有意義”。

算法不是王法，算法決定內(nèi)容更不是王道。只有算法回歸到服務(wù)內(nèi)容的角色，變得有態(tài)度、有深度、有溫度，才能讓人們在信息的海洋里盡情遨游、在清朗的環(huán)境中自由飛翔，才能使網(wǎng)絡(luò)空間碧波蕩漾，激發(fā)出源源不斷的正能量。

[責(zé)任編輯：楊凡、賈曉宇]

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