原標題：把握新消費脈搏、新趨勢潮流 從“買買買”看消費升級

來源：光明日報

從“買買買”看消費升級

【特別關(guān)注·中國國際消費品博覽會】

一展匯全球，一展看未來。

首屆消博會上，2500多個全球品牌齊聚一堂，上百款新品集中亮相。行走在消博會，便能把握新消費脈搏、新趨勢潮流，感知中國擴大內(nèi)需、消費升級的強勁脈動。

“高、新、優(yōu)、特”的新消費體驗

時尚生活展區(qū)所在的5號館，是首屆消博會上最熱鬧的展館之一，匯聚了護膚、彩妝、手表、珠寶等160多個世界知名品牌。

3D打印手表、智能AR試妝鏡、數(shù)字貨幣支付……展商們各顯神通，為參觀者帶來了沉浸式的消費體驗。

瑞士國家館內(nèi)，知名鐘表集團斯沃琪帶來了個性腕表定制服務，觀眾可以在線選擇自己喜愛的腕表圖案進行3D打印。作為此次消博會唯一的主賓國，瑞士共有26家企業(yè)攜34個品牌參展，涉及鐘表、食品飲料、家用電器等領(lǐng)域。豐富的展品和有趣的體驗，讓瑞士國家館一躍成為“網(wǎng)紅館”，館內(nèi)人氣爆棚。

“現(xiàn)在，不少瑞士企業(yè)也在積極擁抱中國零售新業(yè)態(tài)。”瑞士貿(mào)易與投資處主任、瑞士駐華大使館商務參贊莫海巖介紹，本次參展的大多數(shù)瑞士品牌均已入駐中國電商平臺，部分高端品牌還與知名主播合作，進行在線直播“帶貨”。

在法國歐萊雅展臺，一款智能試妝鏡前圍了不少參觀者。通過AR技術(shù)，消費者點擊屏幕就“試用”口紅、眼影、粉底，挑選適合自己的彩妝。歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞表示，新冠肺炎疫情改變了人們的生活，但中國經(jīng)濟和消費顯示出了強大的韌性和活力。在新冠肺炎疫情暴發(fā)后，人們的消費行為發(fā)生了變化，對更高質(zhì)量、更安全、更健康、更具創(chuàng)新性和更可持續(xù)的產(chǎn)品的需求越來越大。

像這樣的互動沉浸式體驗，在首屆消博會上還有很多。在旅居生活和服務消費展區(qū)，戴爾科技集團的展位充滿了未來感。戴爾科技集團全球副總裁周兵介紹，此次戴爾展臺面積達500平方米，根據(jù)用戶的不同需求分設游戲區(qū)、創(chuàng)意區(qū)、學習和工作區(qū)以及娛樂VR體驗區(qū)。“這是戴爾首次這么大規(guī)模地集中展示消費品牌產(chǎn)品，希望能借助首屆消博會這個亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展，給觀眾帶來‘高、新、優(yōu)、特’的新消費體驗。”

“這次消博會現(xiàn)場，很多品牌都搭建了互動體驗的消費場景，這其實是未來消費行業(yè)的一個大趨勢。”作為本次消博會的采購方之一，銀泰百貨新零售直播負責人吳嗣川十分關(guān)注此次消博會上的新趨勢。他表示，消費者對于美好生活的追求是推動行業(yè)升級和變革的重要因素。中國作為一個巨大的消費市場，許多重新定義零售的新行為、新趨勢和新模式正在這里誕生。

把握新一代消費者多元化需求

隨著新一代消費者接棒成為貢獻消費的主力人群，他們的消費需求成為決定消費趨勢的重要因素。在首屆消博會上，和年輕人做朋友，將產(chǎn)品和年輕人的生活、社交深度結(jié)合成為參展商們的一大趨勢。

在北京館內(nèi)，元氣森林通過一個巨大的裝置藝術(shù)的形式，展示了旗下“網(wǎng)紅”產(chǎn)品氣泡水，現(xiàn)場不少觀眾駐足拍照打卡。成立僅幾年的新興企業(yè)緣何能在上千家企業(yè)中脫穎而出，與百年中華老字號共同入駐場館？元氣森林副總裁宗昊介紹，在“追求高品質(zhì)”的時代，企業(yè)不僅要把控好品質(zhì)，還要在高品質(zhì)的前提下在產(chǎn)品口味上創(chuàng)新，讓消費者對品牌保持期待和新鮮感；另外，好的設計也是打動年輕消費者的重要原因之一。

在旅居生活和服務消費展區(qū)，歐姆龍攜最新產(chǎn)品系列及健康惠民項目MMC健康便利店亮相。當下新冠肺炎疫情風險猶在，此次發(fā)布的新品體溫計以其“黑科技”贏得了許多年輕人的青睞，它最大的亮點是借助高精密傳感器及數(shù)十年積累的體溫測量演算公式，最快15秒即可完成腋下測溫，其精準誤差僅在±0.1℃。MMC健康便利店通過一站式的體檢項目服務與現(xiàn)場觀眾互動，“保溫杯里泡枸杞”的養(yǎng)生青年們可以在這里體驗動脈硬化檢測、肺功能檢測、眼底照相、氧療體驗等檢查項目。

京東作為創(chuàng)新消費模式的推動者，本次消博會攜手任天堂、愛普生、華碩、三星等數(shù)十家國內(nèi)外知名品牌參展。以“消費創(chuàng)新 智鏈全球”為主題的京東展臺包含了“智鏈時空”“超酷玩家”“理想生活家”“精致人生”“樂活追求”等多個展區(qū)。展區(qū)內(nèi)不僅有豐富的展品，多項智能科技的應用也給現(xiàn)場觀眾帶來了酷炫的視覺體驗，任天堂體驗臺前排起長隊，大家紛紛前來體驗健身環(huán)的樂趣。

作為首批進入中國的國外品牌之一，奧地利品牌施華洛世奇對于此次參展十分重視。不僅帶來了品牌全新系列的新品，以“鎏金奇境”為主題的展臺也成為消博會現(xiàn)場最吸睛的展臺之一。施華洛世奇水晶業(yè)務大中華區(qū)董事總經(jīng)理孫玨表示，從2019年起，中國市場已成為施華洛世奇公司在全球范圍內(nèi)最大與最重要的市場。“我們一直致力于創(chuàng)新，希望為新一代中國消費者帶來全新體驗。中國的市場潛力對于品牌而言具有吸引力。”孫玨表示，除了在中國傳統(tǒng)節(jié)日推出產(chǎn)品，加強與消費者的情感聯(lián)系，施華洛世奇還十分注重數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，打造全渠道觸點，提升消費者的體驗。

“美國《商業(yè)周刊》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國的新生代是最不慌、最有信心的一代。”在2021中國新消費發(fā)展論壇上，中國國際經(jīng)濟交流中心首席研究員張燕生說，新生代消費者有著截然不同的消費偏好，他們更注重多元化、多樣性和主觀體驗。如何滿足不同年齡層對于美好生活的需要，僅有中國大腦是不夠的，我們需要借助全世界的大腦。

（本報海口5月8日電 本報記者 方曲韻 藺紫鷗 王曉櫻）

[責任編輯：楊凡、蔣冬玲]

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