幾天前的一場春雪，給麗江古城帶來了別樣景致。各地游客徜徉古城，心中的“詩與遠方”更添韻味。

3月19日，習近平總書記來到這里，詳細了解古城營建歷史、納西族民居特色和當?shù)匚幕z產保護利用、推動文旅融合發(fā)展等情況。“這里的文化、風光、民俗都非常吸引人，文旅融合促進了經濟發(fā)展。”

此前在貴州考察時，總書記也重點關注了當?shù)氐奈穆萌诤锨闆r，強調要深化文旅體融合，豐富旅游業(yè)態(tài)，打造“多彩貴州”文旅新品牌。

△2025年3月17日，習近平總書記在貴州黔東南州黎平縣肇興侗寨考察時，身著民族盛裝的村民在寨門口唱起侗族大歌歡迎總書記。

對于文化與經濟如何相輔相成、相得益彰，習近平總書記有著深刻的思考。2023年全國兩會期間，總書記提出“人文經濟學”的課題。今年全國兩會上，總書記進一步強調“以文化賦能經濟社會發(fā)展”。這次云貴之行，總書記結合當?shù)貙嶋H作出指導——

在貴州黎平縣肇興侗寨，總書記觀看侗族大歌表演，察看村寨風貌和侗族文化展示中心，深入侗鄉(xiāng)織、染、繡特色產業(yè)基地。“現(xiàn)在旅游是一個很大的產業(yè)，鄉(xiāng)村旅游如火如荼。怎么抓好旅游呢？就是要保留自己的特色，抓好人無我有的東西。”總書記叮囑，“吊腳樓、古寨、非遺樂器、侗族大歌、蠟染工藝，這些民族的特色，要傳承好弘揚好，在文旅融合中更好彰顯它的光彩。”

在云南麗江古城，總書記沿著石板路邊走邊看，與居民和游客親切交流：“麗江有美麗風光，有特色文化，有很高知名度，一定能走出一條持續(xù)健康的文旅發(fā)展之路。”他要求當?shù)靥幚砗帽Ｗo和發(fā)展的關系，讓這座美麗的古城煥發(fā)新的光彩。

△2025年3月19日，習近平總書記在云南麗江古城考察時，與居民、游客互動交流。

旅游是綜合性產業(yè)，是拉動經濟發(fā)展的重要動力。去年5月，黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開了全國旅游發(fā)展大會。習近平總書記對旅游工作作出重要指示，賦予旅游業(yè)“新興的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)”“民生產業(yè)、幸福產業(yè)”的定位。在地方考察中，總書記多次就推進文化和旅游融合發(fā)展提出明確要求。

云南、貴州，有著文旅融合發(fā)展的資源稟賦。“旅居云南”“多彩貴州”等品牌，正持續(xù)釋放對游客的吸引力。

去年旅居云南的人數(shù)達到389萬，平均旅居的天數(shù)是80天。將近400萬人80天的旅居消費，保守估計有四五百億，有力帶動了地方的消費。

2024年貴州全省接待游客人次、旅游總花費分別增長10.4%、13.3%。“村超”“村BA”等持續(xù)火爆，為當?shù)厣鐣洕l(fā)展注入動能。近年來，肇興侗寨圍繞“以保護促利用，以利用促發(fā)展”的思路，在保持村寨歷史原貌和傳承民族特色文化的同時，組建侗族大歌隊和侗戲班，將谷雨節(jié)、蘆笙節(jié)、侗年節(jié)等民族節(jié)日打造成旅游品牌，培育傳統(tǒng)手工藝企業(yè)，發(fā)展酒店、民宿等，帶動村民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，讓鄉(xiāng)親們吃上了“旅游飯”。

△2025年3月14日，2025年貴州“村超”40強交叉賽在榕江“村超”足球場舉行，演員在比賽間隙表演侗族大歌。

從云貴看全國——2024年，我國文旅業(yè)延續(xù)了火熱發(fā)展的勢頭。

文化方面，全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入14.15萬億元，同比增長6%。旅游方面，去年國內出游人次56.15億，同比增長14.8%；國內游客出游總花費5.75萬億元，同比增長17.1%。

以文塑旅、以旅彰文。

文旅產業(yè)日益成為推動經濟高質量發(fā)展的重要引擎。文旅融合之路在不斷探索與創(chuàng)新中越發(fā)寬廣，展現(xiàn)出蓬勃生機和無限活力。