齊魯網(wǎng)訊1月9日，第十五屆山東品牌文化論壇在濟(jì)南舉行。論壇圍繞“知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)國(guó)·為天下創(chuàng)品牌”主題，以中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話》欄目主編劉星與華典品牌創(chuàng)始人王永江對(duì)話形式展開(kāi)，就“商標(biāo)與品牌”“如何成功實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略”“新常態(tài)下的品牌營(yíng)銷創(chuàng)新”以及“華典品牌的三化”等話題訪談如何讓一個(gè)小商標(biāo)成為大品牌。

劉星：商標(biāo)與品牌，是怎樣的關(guān)系？

王永江：大家都知道，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，它分為著作權(quán)，商標(biāo)權(quán)，專利權(quán)，商譽(yù)權(quán)等等；而商標(biāo)作為一種法律符號(hào)，它是品牌的種子，品牌則是商標(biāo)的開(kāi)花和結(jié)果。商標(biāo)作為商品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)，通過(guò)生產(chǎn)或加工、服務(wù)過(guò)程，賦予了情感、技術(shù)、文化產(chǎn)生了新的生命，我們就叫它品牌，而品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

劉星：如何通過(guò)商標(biāo)保護(hù)進(jìn)而實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略？

王永江：一個(gè)小商標(biāo)要想成為大品牌，首先要重視聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)的保護(hù)，然后，才是品牌文化建設(shè)。創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)品牌，實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，提升商標(biāo)品牌價(jià)值是所有企業(yè)所必須占領(lǐng)的市場(chǎng)高地。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，企業(yè)唯有靠品牌優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)效益最大化，因?yàn)槠放颇芗闪艘粋€(gè)企業(yè)的技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、管理、誠(chéng)信、文化等資源，形成獨(dú)特的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)。

品牌文化凝聚著一個(gè)團(tuán)隊(duì)的情感、思想和精神，它是在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的帶領(lǐng)下，由全員在工作中創(chuàng)造、并不斷創(chuàng)新而形成，體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的思想內(nèi)涵和企業(yè)家精神。品牌文化建設(shè)的過(guò)程就是品牌作為其無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過(guò)程，也是企業(yè)文化圖騰最終形成的過(guò)程。

我們認(rèn)為，品牌創(chuàng)始人要具備三“家”，即思想家，戰(zhàn)略家，管理學(xué)家；要有三“度”，即信譽(yù)度，知名度，美譽(yù)度；也要有三“口”，即入口就是商標(biāo)，包括好聽(tīng)好記寓意好的名字，簡(jiǎn)單大方的標(biāo)志，吉祥物，廣告語(yǔ)，品牌故事，企業(yè)歌曲。中心口也是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，出口才是品牌文化宣傳。

劉星：新常態(tài)下，如何實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新？

王永江：現(xiàn)代化的企業(yè)一般是無(wú)形資產(chǎn)大于有形資產(chǎn)。在無(wú)形資產(chǎn)的世界里，在虛擬的空間里，我們啟動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)新的品牌，用互聯(lián)互通的互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)重新定位企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，這是贏得來(lái)來(lái)市場(chǎng)的新時(shí)代思維，從認(rèn)識(shí)到新的手段，再順勢(shì)而為，跟隨大趨勢(shì)與追求新高度。

在網(wǎng)絡(luò)世界里，如果你想用一個(gè)品牌統(tǒng)領(lǐng)全部產(chǎn)品的想法是錯(cuò)誤的，但你可以用一個(gè)母品牌統(tǒng)領(lǐng)數(shù)個(gè)或數(shù)十個(gè)子品牌，用子品牌去打贏某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的第一品牌，所以，未來(lái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備就顯的尤其重要，也就是我們說(shuō)的“三化”。

在這里，我舉一個(gè)經(jīng)華典運(yùn)作的經(jīng)典案例大家就能明白，那就是韓都衣舍，它2006年組建公司，從事電子商務(wù)；08年創(chuàng)立“韓都衣舍”品牌。至今已經(jīng)在山東華典商標(biāo)事務(wù)所注冊(cè)商標(biāo)八百多個(gè)，這么龐大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備，現(xiàn)今時(shí)代有幾人能為。況且他們精耕細(xì)作，已經(jīng)成功孵化出了20多個(gè)子品牌，今年雙十一這天的銷售額便達(dá)到3.62億元。

劉星：您提到的企業(yè)家的“三化”是指什么？

王永江：我們?cè)趲椭渌咀?cè)商標(biāo)、培育品牌的同時(shí)，也注自身的品牌建設(shè)。華典品牌文化的形成，自始至終地堅(jiān)持社會(huì)責(zé)任內(nèi)化為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，“受人之托，忠人之事”外化為優(yōu)質(zhì)文明服務(wù)，和實(shí)行最為人性化的企業(yè)管理體系。

華典品牌文化是在為千千萬(wàn)萬(wàn)家企業(yè)的服務(wù)過(guò)程中，由全體華典員工共同創(chuàng)造的最先進(jìn)、最優(yōu)秀的企業(yè)文化。“華典---您身邊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)”“華典---最可信賴的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)”“注冊(cè)商標(biāo)，就找華典”已經(jīng)成為了大家的共識(shí)。

[責(zé)任編輯：孔冠軍、吳亞君]

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