大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞濟(jì)南4月10日訊（記者 沈童）近日，隨著最高人民法院對(duì)Air Jordan狀告喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)案做出終審判決，喬丹體育25類(lèi)商標(biāo)和圖形被撤銷(xiāo)，喬丹體育敗訴。至此，歷時(shí)8年的“喬丹”之爭(zhēng)落下帷幕。

8年商標(biāo)之爭(zhēng)落下帷幕

“喬丹體育”、“飛人喬丹”誰(shuí)是誰(shuí)？

想必有很多人會(huì)認(rèn)為，喬丹體育就是我們所認(rèn)為的那個(gè)由美國(guó)NBA球星邁克爾、喬丹所代言的Air Jordan，但事實(shí)卻是此“喬丹”非彼“喬丹”。

Air Jordan（即“飛人喬丹”）是耐克旗下以史上最著名的NBA球星邁克爾·喬丹(Michael Jordan）命名的系列。1985年，生產(chǎn)商耐克將邁克爾喬丹簽約至旗下，耐克隨即為喬丹推出了第一款以喬丹命名的球鞋，即空中飛人(Air Jordan)系列的第一款。

值得注意的是，Air Jordan進(jìn)入中國(guó)后，并沒(méi)有注冊(cè)使用其對(duì)應(yīng)的中文名稱(chēng)。2000年，蹭著飛人喬丹的熱度，在中國(guó)福建，一家名為“喬丹體育股份有限公司”橫空出世。公開(kāi)資料顯示，喬丹體育的前身是福建晉江的一家日用品廠。1984年在晉江成立，經(jīng)過(guò)多次企業(yè)改制變更，2000年9月該公司更名為福建省喬丹體育用品有限公司。

兩個(gè)“喬丹”，神仙打架，誰(shuí)贏了？

也許是想蹭著大洋彼岸邁克爾喬丹的明星效應(yīng)，2002年，該公司先后向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)注冊(cè)了“喬丹”、“QIAODAN”、“僑丹”、“橋丹”、“喬丹王”以及與邁克爾·杰弗里·喬丹兩個(gè)兒子的名字“杰弗里·喬丹”、“馬庫(kù)斯·喬丹”中英文寫(xiě)法一致的多個(gè)商標(biāo)。

喬丹vs喬丹

果不其然，改名和注冊(cè)后的喬丹體育借著NBA在中國(guó)的熱潮以及明星效應(yīng)的東風(fēng)，一路扶搖直上。2004年，喬丹體育的銷(xiāo)售額突破1億元人民幣。憑借其迅猛的發(fā)展速度，喬丹體育在2011年向證監(jiān)會(huì)提交上市申請(qǐng)并成功過(guò)會(huì)。據(jù)喬丹體育此前發(fā)布的招股說(shuō)明書(shū)顯示，2008年-2010年及2011年1-6月，喬丹體育分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.58億元、23.17億元、29.27億元和17.04億元；分別實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)1.31億元、3.03億元、5.18億元和2.85億元。萬(wàn)事俱備，只等證監(jiān)會(huì)的最終批文。但恰恰在此時(shí)，大洋彼岸“飛”來(lái)的一紙?jiān)V狀讓喬丹體育的上市計(jì)劃擱淺。

面對(duì)巨大的中國(guó)市場(chǎng)，地球另一端的邁克爾喬丹坐不住了。2012年，邁克爾·喬丹認(rèn)為這些商標(biāo)的注冊(cè)損害了其姓名權(quán)，向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)）提出申請(qǐng)，要求撤銷(xiāo)喬丹公司的78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。至此，喬丹體育和飛人喬丹展開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)8年的商標(biāo)之爭(zhēng)。

在這8年里，喬丹體育面對(duì)喬丹本尊的不斷投訴，可謂使出了渾身解數(shù)。在對(duì)于姓名“喬丹”的解釋上，喬丹體育先后做了三種不同解釋?zhuān)涸?012年的一審中，喬丹體育解釋含義為“南方之草木”；在一審法院2014年10月29日進(jìn)行的庭審中，其解釋為“美好的意思”；而在2015年11月27日的聽(tīng)證中，喬丹體育解釋為“在90年代中期，就注冊(cè)這個(gè)名字”。

此外，最令人深刻的非“乒乓球理論”莫屬。在一次審理中，喬丹體育表示其圖標(biāo)只是一個(gè)揮動(dòng)乒乓球拍的動(dòng)作，而非籃球動(dòng)作。但邁克爾·喬丹在將喬丹體育商標(biāo)和Air Jordan的比賽瞬間動(dòng)作做對(duì)比后，絲毫不差。按說(shuō)這臉打得著實(shí)有理有據(jù)，但在2018年3月13日，喬丹體育卻將耐克公司告上了法庭，稱(chēng)耐克公司侵害了喬丹體育的推廣及銷(xiāo)售的專(zhuān)屬權(quán)，“喬丹”這一標(biāo)識(shí)的相關(guān)商品，耐克都不應(yīng)該使用，并要求對(duì)方索賠30萬(wàn)。

山寨不能長(zhǎng)久，打鐵還須自身硬

在一波波的騷操作和一次次的無(wú)果爭(zhēng)論后，不僅喬丹體育品牌被打上了“山寨”的標(biāo)簽，同時(shí)也令喬丹體育錯(cuò)失了體育用品行業(yè)的黃金發(fā)展期。

如若按照原計(jì)劃，喬丹體育在2011成功過(guò)會(huì)后，將在2012年3月登陸上交所，募集資金10.64億元，并有望成為“A股體育品牌第一股”。但在喬丹體育深陷商標(biāo)糾紛的8年時(shí)間里，安踏、特步、361°等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌母公司相繼成功上市，“A股體育品牌第一股”的稱(chēng)號(hào)也在2014年被成功登陸上交所的貴人鳥(niǎo)股份有限公司奪得。

對(duì)于最高法的裁定結(jié)果，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這無(wú)疑是讓喬丹體育撕掉了“山寨”的標(biāo)簽。企業(yè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于產(chǎn)品本身，如何提高產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)是當(dāng)前喬丹體育關(guān)注的重點(diǎn)，同時(shí)對(duì)于喬丹體育未來(lái)的品牌運(yùn)營(yíng)也提出了更多的考驗(yàn)。

喬丹體育品牌高級(jí)總監(jiān)林佑勳此前表示，未來(lái)，公司要走一個(gè)專(zhuān)業(yè)化正規(guī)化的品牌經(jīng)營(yíng)道路，正正當(dāng)當(dāng)，不曖昧，不去打擦邊球。

記者了解到，在2019年4月，喬丹體育登陸上交所主板的IPO申請(qǐng)并通過(guò)證監(jiān)會(huì)初審，目前正在等待批文，如若此次順利通過(guò)，將會(huì)在今年上半年成功上次。但如今商標(biāo)之爭(zhēng)敗訴，不知道喬丹體育的上市路又將會(huì)面臨怎樣的挑戰(zhàn)。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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