多元化求突破鑄品牌增活力濟南演藝生態(tài)漸成熟

來源：濟南日報

作者：陳煒敏

2021-10-26 11:48:10

原標題：濟南演藝生態(tài)漸成熟

來源：濟南日報

呂劇惠民演出

泉城廣場鼓子秧歌演出

開心麻花演出

雜技《泉城記憶》

九頂塔旅游演藝（本版照片由市文化和旅游局提供）

□本報記者陳煒敏

10月13日，民族歌劇《沂蒙山》作為開幕式演出，在省會大劇院上演，同時也拉開第四屆中國歌劇節(jié)大幕。歌劇節(jié)期間，將有四部佳作在濟南上演。

隨著疫情防控形勢的逐步向好，濟南的演出市場一直在逐漸恢復中。剛過去的“十一”國慶假期，既有市級國有文藝院團的演出，也有來自全國各地的多種藝術(shù)形式在山東省會大劇院演出，還有開心麻花的新作。多個旅游景區(qū)也推出了演藝產(chǎn)品，濟南旅游演藝前景被看好。

演藝產(chǎn)業(yè)欣欣向榮

探索創(chuàng)新旅游+演藝的發(fā)展之路

“十一”假日期間，市雜技團《紅色記憶》、市呂劇院《小姑賢》《喝面葉》、市萊蕪梆子藝術(shù)傳承保護中心《兒行千里》《白蛇傳》、市兒童藝術(shù)劇院《三只小豬》、開心麻花《七平米》，以及在山東省會大劇院演出的《愛麗絲夢游仙境》、王小毛獨奏音樂會、弦樂音樂會等十多場不同藝術(shù)種類、不同風格的劇目在濟南上演。

“之前去看開心麻花的演出只能去北京、上海等地，現(xiàn)在開心麻花來到濟南，喜歡他們作品的我感到太幸福了?！笔忻裢鹾Ｓ⑼ㄟ^《夏洛特煩惱》《羞羞的鐵拳》等作品而喜歡上開心麻花。這個假期，她早早就預訂了開心麻花在山東劇院的演出門票?！奥犝f他們還將繼續(xù)打造和濟南有關(guān)的原創(chuàng)劇目，也十分期待他們的新作品?！?/p>

繁重的工作之余，王海英喜歡通過欣賞喜劇、曲藝等來哈哈一笑，釋放壓力?！白畛跏强礉鲜星噲F的‘開心甜沫’，他們有一些獨有的曲藝形式，水平很高；后來開始看芙蓉館、江湖藝社這些濟南本土相聲劇社，形式比較多樣，也很幽默?！蓖鹾Ｓ⒔榻B，《脫口秀大會》火了后，她通過搜索發(fā)現(xiàn)濟南也有脫口秀演出，也去現(xiàn)場看了，“效果也很好，去的人也不少。”

“德云社不也要來濟南了嗎？就感覺濟南的演出形式越來越多了?！蓖鹾Ｓ⒖偨Y(jié)道。

這不單是普通觀眾的感受，也是專家們的結(jié)論。

山東省委黨校教授、研究生導師王曉文表示，和前幾年相比，濟南的演藝市場這幾年可謂發(fā)生了“翻天覆地”的變化?！澳嬉u”這個詞似乎用在這里很貼切。自2013年文化部在山東省組織舉辦了第十屆藝術(shù)節(jié)突出了“文化惠民”，促使我國的演藝產(chǎn)業(yè)、包括濟南在內(nèi)的山東省的演藝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象，濟南演藝市場取得的成績有目共睹。

而隨著旅游業(yè)的發(fā)展，演藝類項目正成為傳統(tǒng)旅游景區(qū)的重要延伸和升級方向。旅游演藝為整個行業(yè)的發(fā)展提供了活力源泉，成為打破景區(qū)淡旺季困局的突破口和延長旅游時間的重要手段。“當前，濟南正著力打造全域國際旅游目的地，演藝是濟南旅游目的地城市建設(shè)的一項重要內(nèi)容，也是一個重要突破口?！蓖鯐晕谋硎?，濟南不斷探索創(chuàng)新旅游+演藝的發(fā)展之路，其中比較有代表性的當屬“明湖秀”。作為“泉城夜宴”構(gòu)成板塊之一的“明湖秀”，是“夜宴”的精華所在?！懊骱恪币詽洗竺骱檩d體，秉承“動靜相宜，明湖多賞”“光隨舟行，景隨光至”的設(shè)計理念，按照“以泉為形、以泉為景、以泉為魂”和“從歷史走向未來”雙線并進的線索,分篇章展現(xiàn)濟南源遠流長的歷史文化和時代目標，是匯集噴泉、噴火、噴霧、表演大船、投影激光等綜合演繹手段的高科技視覺盛宴?！叭且寡纭北辉u為文旅部優(yōu)選項目。

以“富礦”為底氣

促進演藝市場的良性發(fā)展

在豐富多彩的藝術(shù)門類中，舞臺藝術(shù)能給人們帶來更直接、更真實、更親切的感受和體驗，也是觀眾最喜歡的藝術(shù)形式之一，有著深厚的基礎(chǔ)。大力發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)，不僅是社會發(fā)展對文化建設(shè)提出的新要求、人民群眾對文化生活的重要期待，也是文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的一極。

盡管我市的舞臺藝術(shù)和演藝產(chǎn)業(yè)有了長足發(fā)展，但與時代的呼喚、人民的要求還有一定差距。山東演藝集團董事長于劍多年來深耕演藝產(chǎn)業(yè)，在他看來，濟南還缺乏有影響力的演藝品牌，同時存在缺乏演藝復合型人才、營銷不足、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問題。

濟南作為國家級歷史文化名城，歷史人文資源十分豐富，如何守著“富礦”,開拓并形成更多的“富礦”,以此形成良好的生態(tài)效應，從而達到演藝事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，專家也給出了自己的建議。

在采訪中，省委黨校馬克思主義學院副教授、山東省重大經(jīng)濟理論與經(jīng)濟發(fā)展研究基地研究員李芳提到了河南衛(wèi)視近來對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意表達之作。2021年，河南衛(wèi)視頻頻“出圈”。先是春晚的《唐宮夜宴》令全國觀眾眼前一亮,后來的《元宵奇妙夜》讓網(wǎng)友們看到了河南衛(wèi)視的“真心”，端午節(jié)的《端午奇妙游》再次炸場，令觀眾感受到了燦爛的黃河文明以及河南獨有的文化魅力。

在李芳看來，山東省歷史文化底蘊深厚，資源豐富，但有效轉(zhuǎn)化、成功實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化并盈收的或者像河南衛(wèi)視系列作品這樣“出圈”的還不是很多。她以某個美術(shù)館為例，該美術(shù)館藏品水平高、宣傳到位，是近年來一處小有名氣的“網(wǎng)紅打卡地”，但在調(diào)研其衍生品商店時，卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)量、影響力都有限。“推開來想，我們是否有達到‘地理標志’知名度的文化產(chǎn)品，讓人一提起山東就能想到它？”

李芳認為，文化資源價值轉(zhuǎn)化受限可以追溯到資源整理這一步，“文化產(chǎn)業(yè)是對文化資源進行整理—傳播—互動，并實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化的過程。這不是一個單向的過程，而是相互影響、相互作用的?！笔紫纫龅木褪怯心康牡乇P點自己區(qū)別于他人的資源、自己的核心競爭力。

“作為山東的省會城市，濟南是中華文明的重要發(fā)祥地之一，泉水文化、大舜文化等都具有獨特的文化魅力，應科學合理發(fā)掘濟南的歷史文化資源，創(chuàng)造出既具有互聯(lián)網(wǎng)時代特點，又具有深厚文化內(nèi)涵的舞臺爆款劇目?！蓖鯐晕恼J為，在互聯(lián)網(wǎng)時代，一部大而全的演藝產(chǎn)品不可能滿足所有觀眾的喜好，一定是精耕細作一種表演門類，通過良好“口碑”及過硬“內(nèi)容”，才可以在多個互聯(lián)網(wǎng)渠道爆發(fā)性傳播。

優(yōu)化濟南演藝生態(tài)

打造演藝集群

“雖然河南這幾部作品是電視節(jié)目，但對我們演藝產(chǎn)業(yè)的打造仍然有著借鑒意義：首先是立足文化精神內(nèi)核，呈現(xiàn)美輪美奐的視覺盛宴。山東是一個有著悠久中華傳統(tǒng)文化歷史的文化高地，‘一山一水一圣人’足以超越其他省份，傳統(tǒng)文化建筑、歷史文物等蘊含了豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。新時代，應該讓之展現(xiàn)出新的時代魅力。其次，融媒體時代，應利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦予經(jīng)典和傳統(tǒng)新的生命力。最后，既要重視流量，更要聚焦節(jié)目內(nèi)容價值。用心打造精良之作是演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本所在?！蓖鯐晕谋硎?，以上值得借鑒的地方應該也是轉(zhuǎn)換為市場優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的切入點。

如何優(yōu)化濟南的演藝生態(tài)？王曉文提出了幾方面的建議：首先加強政府引導，加強演藝業(yè)的規(guī)范和管理工作。諸如優(yōu)化產(chǎn)業(yè)政策、加強產(chǎn)業(yè)宣傳以及加快人才的培養(yǎng)等。加強規(guī)范并非“管死”，而是“管活”。其次要培養(yǎng)良好的票務市場。在調(diào)研好山東演藝市場的同時，把山東人的消費習慣、消費心理等也要調(diào)研好。破解山東消費者習慣了過去計劃模式下單位購票贈票的方式，培養(yǎng)起觀眾自己掏錢買票的消費習慣。另外，合理定價也是重要一環(huán)。最后提倡“匠人精神”。在互聯(lián)網(wǎng)時代傳播已經(jīng)不成問題，而市場更需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與產(chǎn)品。所以，作為演藝行業(yè)的工作者就更應該嚴格要求，以“匠人精神”嚴謹科學地制作每一部演藝產(chǎn)品，這樣才會得到百姓的喜歡、市場的認可、消費者的歡迎。

于劍提出了打造演藝集群的建議，演藝機構(gòu)的集群模式極大程度上帶動了城市活力與創(chuàng)新力。像美國百老匯，眾多的劇場、制作公司和從業(yè)人員，源源不斷的新作品，吸引了全世界的游客，帶動了周邊地產(chǎn)及商業(yè)的快速發(fā)展，帶動了城市活力。

演藝集群的形成并非一蹴而就，于劍建議，可以通過一些小型劇場、展演空間打造市民身邊的微小劇場，提升演藝產(chǎn)業(yè)活力，形成良好生態(tài)環(huán)境；同時增強院團之間的溝通交流、協(xié)作發(fā)展，加強劇目的引進與輸送；最后要推動劇場、經(jīng)紀、營銷等環(huán)節(jié)，延伸演藝產(chǎn)業(yè)鏈?！斑@是一個綜合性的長期工作，需要一線演職人員推出作品，政府從資金和政策上予以扶持，社會對演藝產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，以及提高市民藝術(shù)欣賞力，培育市民對藝術(shù)的消費需求?！?/p>

歌劇節(jié)給濟南的觀眾提供了近距離觀賞高雅藝術(shù)的機會，也讓我市的藝術(shù)院團得以與全國高水平院團面對面交流，這些都將推動我市演藝生態(tài)的向好發(fā)展。隨著濟南演藝生態(tài)的不斷完善，濟南將發(fā)揮演藝資源豐富、發(fā)展產(chǎn)業(yè)條件優(yōu)越等有利因素，演藝產(chǎn)業(yè)將迎來廣闊前景。