原標(biāo)題：讓正能量贏得大流量，看大眾日報“轉(zhuǎn)軸”方法論

來源：大眾報業(yè)·大眾日報客戶端

宣傳也是生產(chǎn)力，正能量要有大流量。

今年以來，大眾日報積極融入省委中心工作，錨定高質(zhì)量發(fā)展要求，扎實推進以新媒體為主軸的全媒生產(chǎn)傳播機制建設(shè)，爆款刷屏產(chǎn)品頻出，正能量贏得了大流量。

聚焦重大主題報道

全媒發(fā)力立體呈現(xiàn)

全國兩會報道既聚焦兩會主題做文章，又圍繞總書記對山東工作重要指示要求講故事，以多線并進的融媒大合唱唱響兩會好聲音，講述山東好故事，涌現(xiàn)出一批爆款作品。

北京冬奧會報道生動講好“冬奧故事”“中國故事”“山東故事”，報紙突出賽事看點、人物故事、山東元素，累計推出35個整版，開閉幕式通版版面在全國紙媒同題競爭中獨樹一幟。

在3月、6月兩個重要節(jié)點，分別推出“齊魯春潮起”“沿著總書記的足跡”兩組大型融媒報道，生動講述山東貫徹落實總書記重要講話精神、重要指示要求的進展成效、生動實踐。

大眾日報客戶端精心制作的新媒體產(chǎn)品《這張在山東拍的照片，首次擺上習(xí)主席的書架》，一經(jīng)推出迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友紛紛點贊。

居于中心工作之中

為強省建設(shè)凝心聚力

緊跟省委，圍繞中心服務(wù)大局，緊扣十大創(chuàng)新、十強產(chǎn)業(yè)、十大擴需求行動計劃等重大主題，開展蹲點式、行進式報道，統(tǒng)籌省內(nèi)、省外、海外，為強省建設(shè)凝心聚力。

省第十二次黨代會期間，大眾日報權(quán)威發(fā)聲、融合傳播，以媒體融合的新成果努力做好黨代會報道，采制“黨報主播說”“全國媒體記者看山東黨代會”“齊魯新局”等爆款產(chǎn)品，輕量化產(chǎn)品與厚重解讀文章交相輝映、相得益彰，全網(wǎng)發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品1800余件，涌現(xiàn)出一批刷屏之作，讓“強省”強音傳得更廣。

推出“走在前、開新局”大型全媒體主題報道，記者深入16市基層一線調(diào)研采訪，集中展現(xiàn)各地推進“三個十大”行動的創(chuàng)新舉措、進展成效，生動講述各地砥礪奮進、創(chuàng)新實干的鮮活事例，充分反映山東發(fā)展的新變化新氣象。

緊盯傳播效果

爆款刷屏產(chǎn)品頻出

緊扣重大節(jié)點，緊盯傳播效果，大眾日報全媒發(fā)力，涌現(xiàn)出一批有思想、有溫度、有力度的刷屏產(chǎn)品。

全國兩會期間，全媒體立體化聚焦全國兩會，守正創(chuàng)新讓報道出新出彩出圈。精心策劃推出“齊魯春潮起”大型全媒體主題報道，策劃“厚望山海間”“望岳談”“微光車間”等系列報道，讓兩會聲音更響，讓山東故事更亮。

山東省兩會、跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會、山東省旅游發(fā)展大會等報道濃墨重彩，涌現(xiàn)出《如果我能去山東？法國小朋友溫暖治愈MV這樣唱山東》等爆款產(chǎn)品。

與山東省僑聯(lián)合辦《好品山東海外推薦官》，邀請五大洲的海外華人當(dāng)好品山東海外推薦官，首發(fā)視頻《肯尼亞大壩建設(shè)現(xiàn)場：濰柴雷沃、重汽重卡展雄姿》當(dāng)天點擊量突破189萬次，《阿曼這家大賣場1/4商品都是山東造》點擊量為147萬次，《我在匈牙利佩奇常送朋友文登西洋參》點擊量突破304萬次。

做大做強網(wǎng)評陣地

讓好聲音發(fā)出最強音

今年，大眾日報確定重點打造《望岳談》《觀瀾亭》兩個網(wǎng)絡(luò)評論品牌欄目，讓正能量更強勁，主旋律更高昂。

《望岳談》側(cè)重于打造為山東工作重點、亮點解說的權(quán)威平臺，圍繞中心、服務(wù)大局，緊盯中央決策、省委重點工作進行研究，確定選題。圍繞年初全省動員大會，《望岳談》連續(xù)推出13篇重磅網(wǎng)評談創(chuàng)新，站位高、導(dǎo)向嚴(yán)，面向全國發(fā)出山東聲音，報道視角新，多領(lǐng)域、多角度、多層次講透山東創(chuàng)新，以主流聲音引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論。全國兩會期間，主動設(shè)置議題，通過系列網(wǎng)評開展宣傳報道和輿論引導(dǎo)。省黨代會期間系列網(wǎng)評立意高遠(yuǎn)，以小見大，從小切口進入重大節(jié)點評論，語言自然平實，傳播效果極佳。

《觀瀾亭》聚焦熱點事件和公眾關(guān)切，打造輿情引導(dǎo)、求證辨誤、解疑釋惑的品牌欄目。

下慢功夫作蹲點調(diào)查

讓好聲音成為主聲調(diào)

通過慢功夫的蹲點調(diào)查，全面提高黨媒影響力、公信力。

圍繞省委經(jīng)濟工作會議、年初工作動員大會，推出系列深度調(diào)查《跨過地平線，讓小微企業(yè)被看見》《冰雪經(jīng)濟乘“冬”風(fēng)》《農(nóng)村大集“進化論”》《一株玉米的全產(chǎn)業(yè)鏈之問》等深度調(diào)查。

圍繞創(chuàng)新主題，推出《今年山東要增加40萬的公益崗，是啥模樣》《數(shù)字化“齊民要術(shù)”來了》《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：如何“從1到100”？》《破解融資難，金融管家上門來》《說說中小企業(yè)創(chuàng)新那些事兒》等深度調(diào)查。

關(guān)注疫情大背景下經(jīng)濟社會發(fā)展，尤其是中小企業(yè)發(fā)展，推出了《疫情之下的“云招聘”》《春耕記事——來自兩個農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)的見聞》《山東手造：如何創(chuàng)出大市場》等深度報道，全面反映我省經(jīng)濟持續(xù)向好，全省各行各業(yè)迎難而上、化危為機、堅定不移實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展既定目標(biāo)的信心和努力。

做強短視頻原創(chuàng)欄目

做垂類產(chǎn)品精準(zhǔn)吸引用戶

為激勵青年黨員干部加強理論學(xué)習(xí)、厚實理論功底，學(xué)好用好黨的創(chuàng)新理論，全新策劃推出短視頻欄目《青年理論家》。

為喜迎黨的二十大，深入落實省黨代會精神，推出《連線書記》短視頻欄目，立體呈現(xiàn)各地攻堅克難、創(chuàng)新突破的生動實踐。

緊扣好山好水、好品好物、好人好事，立足分眾化需求，加強國際傳播，推出雙語欄目《Go！Shandong》《love Shandong》，用雙語全新形式講好山東故事，其中《Go！Shandong丨食憶山東①：豆包》在Facebook被中國駐巴基斯坦大使館參贊張和清轉(zhuǎn)發(fā)點贊。

此外，垂類欄目紛紛開設(shè)，《大眾名醫(yī)館》《財明白》《依盟探寶》《海岱財評》《微光車間》等垂類賬號影響力日益提升，創(chuàng)意短視頻突破了傳播瓶頸。

主陣地協(xié)同發(fā)力

將山東故事全景呈現(xiàn)

大眾日報客戶端聚焦“全面強”的目標(biāo)定位，瞄準(zhǔn)下載安裝、日活、影響力主要指標(biāo)，已完成多次技術(shù)迭代升級，全網(wǎng)下載量達3500萬。

著力打造權(quán)威學(xué)習(xí)平臺，高標(biāo)準(zhǔn)推出“黨規(guī)”頻道，搭建全新青年育人平臺，上線“青春”頻道，舉辦第三屆高校思政短視頻大賽，開展“尋找青年榜樣”融媒活動，老牌黨報刮起“青春風(fēng)”、彰顯“年輕態(tài)”。

官方微博、微信持續(xù)發(fā)力，上半年官方微博粉絲增長到451萬，主持的疫情相關(guān)信息發(fā)布和輿論引導(dǎo)話題閱讀量超3億，“好品山東”相關(guān)話題閱讀量超5000萬，山東各地消費券相關(guān)話題閱讀量過3000萬。大眾日報官方微信公眾號今年已先后舉辦國安知識競賽、工會法律知識競賽、消防知識競賽等聲勢浩大的線上活動，用戶總量達到887萬，在全國省報微信公號中以絕對優(yōu)勢保持第一名。

深化外部平臺合作

讓山東好聲音傳得更遠(yuǎn)

為打造平臺建設(shè)新機制，聚力實現(xiàn)傳播力和影響力新突破，今年大眾日報成立平臺合作工作室，創(chuàng)建了與人民日報、新華網(wǎng)等中央新媒體平臺，北京日報、解放日報、浙江日報、南方日報等省級頭部新媒體平臺，以及今日頭條、華為信息流等商業(yè)平臺的產(chǎn)品協(xié)同發(fā)布機制。

省黨代會期間，推出“媒體觀察員”，發(fā)起全國媒體記者看山東黨代會特別策劃，突出媒體深度聯(lián)動。

與北京日報客戶端聯(lián)合發(fā)起《京魯連線》欄目，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將山東好聲音傳遞到首都。

聚力整合拓展平臺，山東黨建云平臺、山東發(fā)展智庫、大眾號等新媒體平臺在聚合資源、拓展服務(wù)、提升影響力方面產(chǎn)生了重要作用，今年已孵化出《青年理論家》《連線書記》等一系列新品牌，成為拓展延伸黨報黨媒影響力和服務(wù)能力的重要探索實踐。

服務(wù)融合生產(chǎn)需要

推進體制機制改革創(chuàng)新

按照“融合轉(zhuǎn)軸”需要，撤銷編輯中心，成立全媒體生產(chǎn)傳播指揮中心，該中心承擔(dān)統(tǒng)一指揮、統(tǒng)籌謀劃、全媒聯(lián)動、安全管控牽頭抓總工作，重大報道和融合轉(zhuǎn)軸重點任務(wù)的統(tǒng)籌策劃、任務(wù)推進和落實督導(dǎo)工作，以及協(xié)調(diào)各融媒板塊條線運行中的重要事項等職責(zé)。

新成立的數(shù)據(jù)新聞工作室探索成效明顯，探索交互類、靜態(tài)類、視頻類三種類型的數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)，3-6月共推出34款產(chǎn)品，4件產(chǎn)品上榜同城熱搜，全國兩會期間共制作5篇數(shù)據(jù)新聞，其中《地表最強！“魯派”創(chuàng)新原來如此硬核》獲全網(wǎng)推送，多篇稿件登上熱搜榜。

成立垂類產(chǎn)品運營中心，聚焦垂直細(xì)分類內(nèi)容新模式新業(yè)態(tài)的運營探索，推進行業(yè)新聞報道的精準(zhǔn)化、實用性表達。

孵化優(yōu)質(zhì)新媒體項目

提高產(chǎn)品融合傳播力

今年上半年，大眾日報全媒創(chuàng)新基地投入使用，為媒體融合提供了硬件保障，成功孵化了《青年理論家》《連線書記》《我的新時代》等系列短視頻產(chǎn)品，成為名副其實的融合創(chuàng)新孵化器，有效帶動了全員創(chuàng)新意識。

開展“小天鵝”新媒體優(yōu)質(zhì)項目孵化工程，遴選、孵化、培育一批有潛質(zhì)、有傳播力、有影響力的優(yōu)質(zhì)融媒體項目，與首席制、揭榜制、項目制等制度創(chuàng)新相結(jié)合，集中優(yōu)質(zhì)資源多措并舉孵化培育更多優(yōu)質(zhì)品牌項目，孵化的新媒體重點欄目《Go！Shandong》《微光車間》《民生錦計》等已陸續(xù)推出，并取得了理想的傳播效果和社會效果。

（大眾日報客戶端記者 梁開文 張晨 李欣蓯 吳永功 李偉 報道）

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