原標(biāo)題：搶占品牌農(nóng)業(yè)“制高點(diǎn)”，青島列出路線圖

來源：青島日報(bào)

記者近日獲悉，為進(jìn)一步加強(qiáng)系統(tǒng)謀劃、優(yōu)化要素配置、推進(jìn)開拓創(chuàng)新，搶占品牌農(nóng)業(yè)“制高點(diǎn)”，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局研究制定《搶占品牌農(nóng)業(yè)“制高點(diǎn)”行動(dòng)方案》（以下稱《方案》），明確搶占品牌農(nóng)業(yè)“制高點(diǎn)”總體目標(biāo)、重點(diǎn)工作、保障措施等，方案同時(shí)配套培樹國家級知名農(nóng)產(chǎn)品品牌儲(chǔ)備庫、培樹省級知名農(nóng)產(chǎn)品品牌儲(chǔ)備庫、培樹農(nóng)產(chǎn)品品牌地方標(biāo)準(zhǔn)（生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程）儲(chǔ)備庫名單和搶占品牌農(nóng)業(yè)“制高點(diǎn)”重點(diǎn)任務(wù)清單，進(jìn)一步加強(qiáng)系統(tǒng)謀劃、優(yōu)化要素配置、推進(jìn)開拓創(chuàng)新，搶占品牌農(nóng)業(yè)“制高點(diǎn)”。

《方案》提出，大力實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮有為政府和有效市場作用，實(shí)施“1510計(jì)劃”（即爭創(chuàng)1個(gè)國家級、5個(gè)省級和10個(gè)市級品牌），培塑一批含金量高、影響力大、競爭力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，品牌溢價(jià)能力和品牌價(jià)值明顯提升，品牌農(nóng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)在全國全省推廣，引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。到2022年底，“青島農(nóng)品”爭取第四次進(jìn)入全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“十強(qiáng)”，創(chuàng)建國家級農(nóng)產(chǎn)品定點(diǎn)批發(fā)市場，開發(fā)粵港澳大灣區(qū)和RCEP等新興市場，拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品市場交易額突破千億元大關(guān)，出口額位居全國同類城市前列。《方案》明確13項(xiàng)重點(diǎn)工作。

建立“1+X+Y”青島農(nóng)業(yè)品牌體系

在開展系統(tǒng)化建設(shè)，加強(qiáng)品牌規(guī)劃方面，《方案》提出三項(xiàng)重點(diǎn)工作。

健全品牌培育體系。整合農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、知名農(nóng)產(chǎn)品品牌、“三品一標(biāo)”和名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品等品牌資源，建立“1+X+Y”的青島農(nóng)業(yè)品牌體系（“1”即全市打造“青島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌，“X”即有條件的區(qū)（市）打造富有地方特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“Y”即創(chuàng)建一批知名度、影響力和市場占有率的農(nóng)產(chǎn)品品牌）。鼓勵(lì)各級品牌主體參與全國品牌價(jià)值評估，到2022年底，力爭“青島農(nóng)品”品牌主體達(dá)到160個(gè)以上，品牌價(jià)值達(dá)600億元以上。

探索農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化管理。探索建立動(dòng)態(tài)、準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)上管理系統(tǒng)，打通部門間的數(shù)據(jù)壁壘，逐步實(shí)現(xiàn)對知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的主體級別、投資規(guī)模、人員數(shù)量、承擔(dān)財(cái)政項(xiàng)目等跨部門指標(biāo)的數(shù)據(jù)共享，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品認(rèn)證、產(chǎn)量產(chǎn)值和上市周期等數(shù)據(jù)的全面、科學(xué)、精準(zhǔn)、實(shí)時(shí)管理。建立市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌評選系統(tǒng)，提高評選質(zhì)量和效率，用數(shù)字化為品牌管理賦能。

完善農(nóng)業(yè)品牌激勵(lì)機(jī)制。修訂《青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌管理辦法》，健全完善知名品牌評選標(biāo)準(zhǔn)、激勵(lì)措施和退出機(jī)制。對獲得省級知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的給予50萬元獎(jiǎng)補(bǔ)，對獲得省級知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌的給予15萬元獎(jiǎng)補(bǔ)，發(fā)揮財(cái)政資金的激勵(lì)導(dǎo)向作用，支持農(nóng)產(chǎn)品品牌主體爭先進(jìn)、創(chuàng)典型、樹標(biāo)桿。

建立全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系

在開展全程管理，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)方面，《方案》提出三項(xiàng)重點(diǎn)工作。

強(qiáng)化品牌全過程管理質(zhì)量監(jiān)管。健全完善農(nóng)產(chǎn)品品牌全程評議、管理機(jī)制，加強(qiáng)投入品源頭治理，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量安全監(jiān)測，落實(shí)新“三品一標(biāo)”認(rèn)定和管理意見，嚴(yán)厲打擊制售假冒偽劣和質(zhì)量安全不合格農(nóng)產(chǎn)品等違法行為。對違法違規(guī)的農(nóng)產(chǎn)品品牌主體嚴(yán)格禁止參加各種品牌評選。

強(qiáng)化農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。鼓勵(lì)有條件的農(nóng)產(chǎn)品品牌主體制訂產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及生產(chǎn)、加工、包裝標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，建立具有鮮明品牌區(qū)域特色、產(chǎn)品特色、文化內(nèi)涵的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系，提升區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。力爭到2022年底，制訂農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程30項(xiàng)以上，培養(yǎng)新培育國家名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品10個(gè)，新認(rèn)定“三品一標(biāo)”70個(gè)以上。

強(qiáng)化違法行為問責(zé)。實(shí)施食用農(nóng)產(chǎn)品專項(xiàng)整治行動(dòng)，持續(xù)開展農(nóng)業(yè)投入品、私屠濫宰、動(dòng)物衛(wèi)生等領(lǐng)域重點(diǎn)整治工作，堅(jiān)決執(zhí)行“四個(gè)最嚴(yán)”標(biāo)準(zhǔn)。

培塑有文化內(nèi)涵的青島農(nóng)業(yè)品牌

在開展特色化培育，豐富品牌內(nèi)涵方面，《方案》提出四項(xiàng)重點(diǎn)工作。

實(shí)行故事化培塑。編纂《話說青島農(nóng)品》圖書，深入挖掘歷史地理、風(fēng)土人情、飲食文化、名人軼事，講好中國道教發(fā)祥地生產(chǎn)的嶗山茶、毛澤東同志以國禮相送的膠州大白菜、歷代貢品大澤山葡萄等“青島農(nóng)品”品牌背后的故事，找準(zhǔn)品牌農(nóng)品與農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、鄉(xiāng)風(fēng)民俗的結(jié)合點(diǎn)，培塑具有文化內(nèi)涵的青島農(nóng)業(yè)品牌。

實(shí)行體驗(yàn)化培塑。鼓勵(lì)有條件的區(qū)（市）和農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)建立農(nóng)產(chǎn)品品牌博物館、展覽館和體驗(yàn)館，展示品牌創(chuàng)建成果，擴(kuò)大社會(huì)影響，優(yōu)化社會(huì)形象。結(jié)合鄉(xiāng)村休閑旅游精品示范點(diǎn)建設(shè)，將農(nóng)產(chǎn)品品牌展館納入相關(guān)旅游線路推介范圍。

實(shí)行科技化培塑。組織協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)、院所與品牌企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)、協(xié)同攻關(guān)，以科技手段提升種質(zhì)資源品質(zhì)和農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌主體的科技人才隊(duì)伍建設(shè)，加大科技創(chuàng)新投入力度，引進(jìn)新品種、推廣新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)學(xué)研深度融合，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)品的核心競爭力。

實(shí)行集約化培塑。聯(lián)合有關(guān)區(qū)市，集聚系統(tǒng)力量和行業(yè)優(yōu)勢，依托國內(nèi)主流媒體平臺(tái)在重要交通樞紐加大“青島農(nóng)品”品牌宣傳推介力度，全時(shí)空、廣視野、多維度持續(xù)推介青島農(nóng)產(chǎn)品品牌。擇優(yōu)組織“青島農(nóng)品”市場主體參加中國農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等國內(nèi)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)展會(huì)，擴(kuò)大青島農(nóng)產(chǎn)品影響力。以舉辦中國農(nóng)民豐收節(jié)為主線，挖掘嶗山北宅櫻桃節(jié)等特色農(nóng)業(yè)農(nóng)品節(jié)慶潛力，弘揚(yáng)優(yōu)秀農(nóng)耕節(jié)慶文化。

探索建設(shè)青島農(nóng)品VR智慧展廳

在推動(dòng)市場化運(yùn)作，放大品牌效應(yīng)方面，《方案》提出三項(xiàng)重點(diǎn)工作。

規(guī)范國內(nèi)營銷。支持地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場完善設(shè)施配套，提升管理經(jīng)營水平，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌市場份額。支持膠州市創(chuàng)建國家級辣椒產(chǎn)地專業(yè)市場，打造中國香辛料進(jìn)出口貿(mào)易中心。鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品品牌主體在北京、上海、廣州和粵港澳大灣區(qū)等地設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品專營（體驗(yàn)）店。聯(lián)合青島國際冷鏈交易中心設(shè)立“青島農(nóng)品”展區(qū)，打造青島農(nóng)產(chǎn)品品牌展示窗口，爭取實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場交易額400億元以上。

強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)化營銷。加大與國內(nèi)外知名電商平臺(tái)合作力度，加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，爭取農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額突破100億元。運(yùn)用VR和區(qū)塊鏈等信息化技術(shù)，探索建設(shè)“青島農(nóng)品”VR智慧展廳，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣、銷售可視化、便捷化、智能化。

拓展國際市場。引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌主體推進(jìn)國際出口食品檢疫衛(wèi)生注冊和出口質(zhì)量體系認(rèn)證，建立質(zhì)量檢測、產(chǎn)品追溯和品牌管理體系。聯(lián)合澳門農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)，探索開發(fā)澳門農(nóng)產(chǎn)品市場。支持農(nóng)產(chǎn)品品牌主體鞏固拓展美國、歐盟和RCEP等國際市場。爭取農(nóng)產(chǎn)品年出口額突破300億元。

本版撰稿 張晉 楊靜 萬思敬 姜鵬

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