原標(biāo)題：青島啤酒節(jié)激發(fā)城市消費(fèi)新活力

來(lái)源：魯南商報(bào)

舞臺(tái)上DJ電音熱浪不斷襲來(lái)，青島市民張迪和朋友邊聽音樂(lè)邊喝啤酒。在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城里的精釀嘉年華，一場(chǎng)“精釀啤酒按米喝——距離挑戰(zhàn)賽”激蕩著啤酒節(jié)激情。

第32屆青島國(guó)際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）雖然已落下帷幕，但節(jié)后的“好戲”仍接連不斷。創(chuàng)新的“云上辦節(jié)”新模式樹立了文旅行業(yè)數(shù)字化節(jié)慶標(biāo)桿，“一節(jié)帶萬(wàn)店”成效卓著，有力激發(fā)了城市消費(fèi)新活力。

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線上消費(fèi)熱起來(lái)

這一刻，你在倫敦的小酒館聆聽哈里森和克羅斯樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演唱的鄉(xiāng)村音樂(lè)；下一刻，你便置身美國(guó)洛杉磯喧囂的Kinsale酒吧；再一轉(zhuǎn)眼，“青島與世界干杯”巨大雕塑赫然出現(xiàn)在你面前，將你帶回“云上啤酒節(jié)”直播間。

這是本屆啤酒節(jié)特別打造的線上“青島與世界干杯”活動(dòng)，以直播連線、短視頻等方式，同來(lái)自俄羅斯、英國(guó)、葡萄牙等12個(gè)國(guó)外城市以及17個(gè)國(guó)內(nèi)城市知名酒吧直播互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)了“青島與世界干杯”。

“我們還組織了10場(chǎng)大型直播，以及琴島雄風(fēng)拳王爭(zhēng)霸賽、電競(jìng)嘉年華、街舞大賽等體育賽事。”第32屆青島國(guó)際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）現(xiàn)場(chǎng)指揮部副指揮崔西軍介紹，“云上啤酒節(jié)”以科技打破時(shí)空限制，探索出疫情常態(tài)下辦節(jié)新路子。

啤酒節(jié)“上云”，創(chuàng)新不止于形式，更是一次從“表”到“里”的全新呈現(xiàn)，進(jìn)一步放大了青島國(guó)際啤酒節(jié)的品牌效應(yīng)。這一品牌效應(yīng)在云上商貿(mào)板塊得到進(jìn)一步彰顯。

“線上精彩紛呈的節(jié)目帶來(lái)大流量，我們聯(lián)合各平臺(tái)開設(shè)啤酒節(jié)線上自營(yíng)旗艦店，推出30多個(gè)商家100余種產(chǎn)品，并邀請(qǐng)人氣主播入駐帶貨。”直播帶貨活動(dòng)負(fù)責(zé)人胡順珊告訴記者，“從銷量看，消費(fèi)者特別喜歡地方特色產(chǎn)品，青西金啤的精釀啤酒、哈舅精釀的黑美人果啤、瑯琊臺(tái)的濃香型光瓶酒這三款產(chǎn)品賣得最好。”

封思源是一名90后，也是青島國(guó)際啤酒節(jié)的忠實(shí)愛好者，這個(gè)夏天他的啤酒節(jié)有了不一樣的“打開方式”。“我在直播間買了不少青西金啤的精釀啤酒，晚上約上三兩好友，邊看直播邊聊天喝酒，別有一番滋味。”

此外，本屆啤酒節(jié)還聯(lián)合支付寶開發(fā)青島國(guó)際啤酒節(jié)數(shù)字程序，首次限量發(fā)行1萬(wàn)份啤酒節(jié)數(shù)字紀(jì)念票，開發(fā)4款1.2萬(wàn)份主題數(shù)字藏品，全部開售即售罄。

不難看出，青島國(guó)際啤酒節(jié)讓線上消費(fèi)熱了起來(lái)。“云上啤酒節(jié)”的全新打開方式，為“一節(jié)帶萬(wàn)店”注入新內(nèi)涵。節(jié)慶所帶動(dòng)的“店”有了更多表現(xiàn)形式，它可以是線下的也可以是線上，可以是有形的也可以是無(wú)形的，它們都因“節(jié)”而火熱。

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節(jié)與城共融共生

今年的啤酒節(jié)雖然全部在線上舉辦，但金沙灘啤酒城依然常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，城內(nèi)吃、喝、玩、游、購(gòu)、娛各類業(yè)態(tài)競(jìng)相發(fā)力，不斷引領(lǐng)城市消費(fèi)場(chǎng)景煥新升級(jí)。

在金沙灘啤酒城內(nèi)，全球規(guī)模最大的沉浸式消費(fèi)生活體驗(yàn)MALL——青島啤酒·時(shí)光海岸精釀啤酒花園開業(yè)運(yùn)營(yíng)。在1903精釀工坊，八大系列24款產(chǎn)品加上160多道文化融合菜，為消費(fèi)者創(chuàng)造了全新的“味蕾記憶”。

除了啤酒與美食，金沙灘啤酒城內(nèi)，來(lái)自全球各地的商品琳瑯滿目，國(guó)際啤酒匯平價(jià)超市、黃五箱進(jìn)口網(wǎng)紅倉(cāng)、HI購(gòu)跨境電商免關(guān)稅商城等城內(nèi)商超匯集了30余個(gè)國(guó)家的7000余款優(yōu)質(zhì)商品，創(chuàng)造了新的消費(fèi)點(diǎn)。

“每年到了啤酒狂歡的季節(jié)，能明顯感到客流量攀升，來(lái)金沙灘啤酒城游玩的游客，不少都會(huì)進(jìn)店挑幾件商品帶走。”HI購(gòu)跨境電商免關(guān)稅商城企劃主管沈青青告訴記者，商城7月份銷售額環(huán)比增長(zhǎng)近30%。

金沙灘啤酒城的“黃五箱”是一家集進(jìn)口、批發(fā)、零售于一體的進(jìn)口會(huì)員倉(cāng)儲(chǔ)超市，吸引了不少市民游客的目光，銷售熱度不斷攀升。“昨天來(lái)這里買了一些小零食，帶回家后孩子非常喜歡。”游客張小奎說(shuō)，“這不我們今天又來(lái)了，準(zhǔn)備再買點(diǎn)國(guó)外的網(wǎng)紅零食。”

8月10日晚，記者再次來(lái)到金沙灘啤酒城，城內(nèi)各類主題燈組如夢(mèng)如幻，很多游客駐足打卡拍照。走進(jìn)夢(mèng)幻島主題樂(lè)園，過(guò)山車載著游客在半空蜿蜒而行，哈雷機(jī)車上的小朋友玩得不亦樂(lè)乎，大人、孩子歡聲笑語(yǔ)不斷。

據(jù)了解，夢(mèng)幻島主題樂(lè)園今年擴(kuò)建至1.1萬(wàn)平方米，新增了6組大型游樂(lè)設(shè)施，可以覆蓋滿足全年齡段的游樂(lè)需求。夢(mèng)幻島主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)經(jīng)理明杰介紹，截至目前，各類游玩套票已賣出1萬(wàn)多張。

城市中的文旅地標(biāo)是一道能穿越時(shí)代的風(fēng)景線，它見證著時(shí)代潮流，承載著文化歷史記憶，同時(shí)也是一座城市的“精神坐標(biāo)”。與青島國(guó)際啤酒節(jié)一起成長(zhǎng)，金沙灘啤酒城不斷推陳出新，進(jìn)一步豐富了青島文旅地標(biāo)新內(nèi)涵。

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激發(fā)消費(fèi)新潛力

距離金沙灘啤酒城15公里的星光島自從進(jìn)入“啤酒節(jié)時(shí)間”就充滿了生機(jī)與活力。炫酷燈光秀伴著陣陣濤聲翩躚起舞，星光汽車影院聲光電組合高潮迭起，星光市集上創(chuàng)意工藝品琳瑯滿目……

游客焦劍來(lái)自甘肅，帶著家人在星光島度假偶遇海島嘉年華，“晚上的氛圍太棒了，這就是我心中理想的假日的樣子。”

今年啤酒節(jié)期間，青島西海岸新區(qū)全域聯(lián)動(dòng)，同步啟幕中德生態(tài)園消夏文旅周、星光海島嘉年華、紅樹林海洋光影狂歡節(jié)等活動(dòng)板塊，城市陽(yáng)臺(tái)、奧特萊斯等特色商業(yè)街區(qū)和旅游景區(qū)景點(diǎn)借勢(shì)發(fā)力，讓夜經(jīng)濟(jì)飄散著“啤酒香”。

“暑期以來(lái)，星光島酒店?duì)I業(yè)額近5000萬(wàn)元。海島嘉年華啟幕當(dāng)周，幾家酒店基本處于滿房狀態(tài)。”青島海發(fā)文化集團(tuán)酒店事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬告訴記者。數(shù)據(jù)顯示，青島西海岸新區(qū)酒店入住率環(huán)比提升45%，發(fā)放金沙灘啤酒城數(shù)字人民幣消費(fèi)券812.5萬(wàn)元，直接帶動(dòng)消費(fèi)收入3000余萬(wàn)元。

作為中國(guó)十大節(jié)慶活動(dòng)之一，青島國(guó)際啤酒節(jié)已超越節(jié)會(huì)本身的意義，成為開放活力的符號(hào)，深刻融入了城市風(fēng)貌和市民生活之中。

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云上啤酒節(jié)

“節(jié)城”共生

7月31日晚，第32屆青島國(guó)際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城閉幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第32屆青島國(guó)際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）總曝光量16億多次，金沙灘啤酒城、城市陽(yáng)臺(tái)、星光島、紅樹林及各大特色商業(yè)街區(qū)全城聯(lián)動(dòng)，吸引139萬(wàn)人次參與線下啤酒狂歡，實(shí)現(xiàn)了線上精彩呈現(xiàn)，線下全域聯(lián)動(dòng)，全民參與共享。

數(shù)字化辦節(jié)的新嘗試

十天時(shí)間，全部線上舉行，這是青島國(guó)際啤酒節(jié)32年來(lái)的第一次，也是大型節(jié)慶活動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一次創(chuàng)新嘗試。

“挑戰(zhàn)不可謂不大！”這是本屆青島國(guó)際啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)指揮部負(fù)責(zé)人和很多工作人員的共同心聲。線上辦節(jié)，難點(diǎn)在于缺少空間載體集聚人群，如何讓市民和游客走進(jìn)直播間、參與互動(dòng)，就成為發(fā)力的重點(diǎn)。

7月29日晚，云上啤酒節(jié)的直播節(jié)目中，俄羅斯斯塔夫羅波爾舞蹈團(tuán)表演了《哥薩克舞》，演員們的表演熱情奔放，極富感染力的肢體語(yǔ)言吸引了眾多網(wǎng)友觀看，彈幕不時(shí)飄過(guò)“斯塔夫羅波爾和青島干杯”的字樣。畫面一轉(zhuǎn)，直播間現(xiàn)場(chǎng)的主持人和嘉賓們也一起舉杯，感謝俄羅斯演員送來(lái)的祝福。

“好看”是線上辦節(jié)的基礎(chǔ)要求，除了直播間內(nèi)的精彩演出，云上啤酒節(jié)期間，視頻平臺(tái)還發(fā)布了暑期酷燃?xì)g樂(lè)季片單作為云上啤酒節(jié)的“下酒”好片，內(nèi)容包含10多個(gè)不同題材與主題的影視劇作品。同時(shí)發(fā)布原創(chuàng)視頻征集任務(wù)，吸引眾多創(chuàng)作者參與提供了豐富多元的內(nèi)容，并開設(shè)云游西海岸、哈酒STYLE、探秘啤酒城、潮在青島等多個(gè)原創(chuàng)欄目，精心創(chuàng)作的視頻故事，貼合啤酒節(jié)話題的情景短劇成為本屆云上啤酒節(jié)最新亮點(diǎn)。

IP聯(lián)動(dòng)放大品牌效應(yīng)

7月30日，2022中國(guó)國(guó)際啤酒挑戰(zhàn)賽頒獎(jiǎng)典禮舉行，401款作品榮獲不同星級(jí)的天祿獎(jiǎng)，再創(chuàng)亞洲專業(yè)啤酒賽事規(guī)模新高。

來(lái)自國(guó)家級(jí)評(píng)酒委員序列、BJCP品酒師以及往屆中國(guó)國(guó)際啤酒挑戰(zhàn)賽裁判隊(duì)伍的48名裁判參與本屆賽事評(píng)審工作。本次大賽共收到2616款有效參賽作品，較去年增長(zhǎng)27%，作品數(shù)量創(chuàng)歷屆之最。

中國(guó)國(guó)際啤酒挑戰(zhàn)賽誕生于2018年，是由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)下具有權(quán)威性和影響力的啤酒專業(yè)賽事之一。“今年大賽作為第32屆青島國(guó)際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）的同期活動(dòng)，我們充分發(fā)揮兩大IP的品牌聯(lián)動(dòng)影響力，創(chuàng)新推出‘場(chǎng)外評(píng)比、線上呈現(xiàn)’的辦賽模式，取得了諸多亮眼的成績(jī)。”青島黃島發(fā)展（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)劉書武介紹。

此次大賽的精彩瞬間還作為云上啤酒節(jié)閉幕式上的重要環(huán)節(jié)，通過(guò)直播面向全世界觀眾進(jìn)行精彩呈現(xiàn)，持續(xù)提升“青島國(guó)際啤酒節(jié)”和“中國(guó)國(guó)際啤酒挑戰(zhàn)賽”兩大IP品牌知名度和影響力。

“節(jié)城”共生打造消費(fèi)熱點(diǎn)

本屆啤酒節(jié)線上大展風(fēng)采的同時(shí)，青島西海岸新區(qū)還力求全域拉動(dòng)，形成了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

7月30日，中德生態(tài)園消夏文旅周落幕。該活動(dòng)突出“文旅中德”主題，依托中德生態(tài)園文旅資源，設(shè)置特色餐飲區(qū)、啤酒狂歡區(qū)、購(gòu)物體驗(yàn)區(qū)和文化場(chǎng)館等多個(gè)“文旅打卡地”。其中，河洛埠景觀綠地周邊的啤酒狂歡區(qū)提供德國(guó)原裝進(jìn)口啤酒及地道德餐。“我們準(zhǔn)備了近百款弗林博格、沃斯坦等品牌的德國(guó)原裝啤酒，讓市民可以一站式品嘗到德國(guó)經(jīng)典的啤酒味道。”中德生態(tài)園消夏文旅周啤酒狂歡區(qū)負(fù)責(zé)人崔勇介紹，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還有速飲大賽、樂(lè)隊(duì)演出、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、游戲互動(dòng)等輪番上演，精彩不斷。

消夏文旅周期間，中德生態(tài)園文旅資源實(shí)現(xiàn)充分聯(lián)動(dòng)。中德商通旗艦店、ROSSMANN O2O線下體驗(yàn)店開啟特惠季，啤酒狂歡區(qū)可以品嘗到的啤酒在這里都可以買到，母嬰、美妝等各類德國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品應(yīng)有盡有，真正實(shí)現(xiàn)“家門口”輕松海淘；全球首家藝術(shù)鋼琴館、禮賢館、德國(guó)館和拜仁慕尼黑博物館等園區(qū)四大場(chǎng)館免費(fèi)開放；河洛埠景觀綠地、山王河濕地公園和市民休閑空間等生態(tài)景觀公園全面開放游覽。

據(jù)《大眾日?qǐng)?bào)》

來(lái)年再干杯！

第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié) 明年7月14日開幕 8月6日閉幕

近日，第32屆青島國(guó)際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）落下帷幕。

本屆啤酒節(jié)開創(chuàng)了辦節(jié)新模式，線上精彩呈現(xiàn)，線下全城聯(lián)動(dòng)，全民參與共享。云上啤酒節(jié)期間，共舉辦10場(chǎng)大型直播，連線12個(gè)國(guó)家，1700余款啤酒參展，2600余種精釀啤酒參加挑戰(zhàn)賽。

此外，首個(gè)獨(dú)立景觀式裸眼3D亮相金沙灘啤酒城，全球規(guī)模最大的沉浸式精釀啤酒花園青島啤酒·時(shí)光海岸開業(yè)運(yùn)營(yíng)。

全城聯(lián)動(dòng)，一節(jié)帶萬(wàn)店，金沙灘啤酒城、城市陽(yáng)臺(tái)、星光島、紅樹林及各大商業(yè)街區(qū)共139萬(wàn)人次參與啤酒狂歡。

令人驚喜的是，閉幕式上主持人宣布，第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)將于明年7月14日開幕，8月6日閉幕，會(huì)期24天。這讓人對(duì)明年啤酒節(jié)多了一份期待。

綜合

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