原標(biāo)題：山東:以創(chuàng)新點(diǎn)亮文旅發(fā)展引擎

來源：山東商報(bào)

原標(biāo)題：山東:以創(chuàng)新點(diǎn)亮文旅發(fā)展引擎

來源：山東商報(bào)

文化為魂，旅游為體。在文化基因注入旅游資源的深度融合背景下，山東省文化和旅游廳將2022年確定為“創(chuàng)新突破年”，聚力抓好“六個(gè)創(chuàng)新突破”，推動(dòng)全省文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。近日，山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者在山東省文化和旅游廳組織的“文旅創(chuàng)新看山東”媒體采訪活動(dòng)中走進(jìn)濟(jì)南、泰安、淄博、東營(yíng)、濰坊、煙臺(tái)、威海等地，在各地創(chuàng)新開展文化旅游工作的生動(dòng)實(shí)踐中探索山東下好“文旅創(chuàng)新棋”的經(jīng)驗(yàn)做法。

◎山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者 許倩

聚焦升級(jí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得“新效能”

綠水逶迤去，青山相向開。以綠水青山為代表的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村的獨(dú)特資源，也是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的依托。古色古香的民宿集群保留鄉(xiāng)村風(fēng)貌，協(xié)同發(fā)展的景區(qū)化村莊成為網(wǎng)紅打卡地……如今，在山東很多地市，涵蓋吃、住、行、游、娛等要素的鄉(xiāng)村旅游正如火如荼地發(fā)展著，成為鄉(xiāng)村美麗蛻變的新風(fēng)口。

在青州市，將山水之間的自然風(fēng)光與旅游要素相結(jié)合的九龍峪景區(qū)是時(shí)下熱門的鄉(xiāng)村旅游打卡地。在全業(yè)態(tài)開發(fā)的基礎(chǔ)上，桐峪里民宿的建設(shè)不僅滿足了游客一站式打卡需求，也以解決當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè)的方式助力鄉(xiāng)村振興。從一片荒山到農(nóng)文旅結(jié)合的田園綜合體，九龍峪模式的探索之路亦是山東鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

經(jīng)由實(shí)施鄉(xiāng)村旅游提升工程，山東鄉(xiāng)村旅游已從初級(jí)農(nóng)家樂時(shí)代轉(zhuǎn)向高品質(zhì)的鄉(xiāng)村民宿休閑度假時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)崛起。據(jù)了解，近年，我省大力培育鄉(xiāng)村旅游休閑目的地，優(yōu)化民宿發(fā)展環(huán)境，豐富旅游休閑業(yè)態(tài)，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，引導(dǎo)鄉(xiāng)村慢生活方式。今年以來，我省56個(gè)村評(píng)為省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，291個(gè)村入選第三批省級(jí)景區(qū)化村莊。

有開啟田園慢生活的鄉(xiāng)村旅游目的地，亦有可觀可感可體驗(yàn)的城市歷史文化街區(qū)。文旅產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效在城鄉(xiāng)范圍內(nèi)同步推進(jìn)，一批豐富度假產(chǎn)品供給，為游客提供多樣化服務(wù)的目的地成為我省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

位于煙臺(tái)市老城區(qū)的所城里街區(qū)，自百年歷史中走來煥發(fā)新的生機(jī)。備受年輕人喜愛的多元業(yè)態(tài)落地，讓街區(qū)成為游人如織的特色地標(biāo)。于2021年春節(jié)率先開街的煙臺(tái)朝陽所城街區(qū)，打造了宣化門等多種景觀打卡地，成功創(chuàng)建第二批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、首批省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、首批省級(jí)旅游休閑街區(qū)。

聚焦引導(dǎo)城市休閑旅游深度發(fā)展，我省推動(dòng)城市拓展旅游休閑功能，提升游客“微度假”“微旅游”體驗(yàn)，開展“城市漫游”計(jì)劃，引導(dǎo)各市完善城市休閑設(shè)施、業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，梳理城市休閑空間和現(xiàn)代休閑業(yè)態(tài)，系列舉措推動(dòng)下，我省文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、亮點(diǎn)頻出。

推動(dòng)傳承，遺產(chǎn)保護(hù)煥發(fā)“新活力”

在文旅融合的背景之下，以旅游開發(fā)促進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是一大趨勢(shì)，非遺進(jìn)景區(qū)也成為了熱門路徑。歷史文化資源豐富的青州，也是如此。

基于非遺資源豐富的優(yōu)勢(shì)，為豐富青州古城文化內(nèi)涵，提升城市品位、城市競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)文化與旅游的融合，青州古城以非遺為載體，打造了“非遺一條街”，通過演出、展示、體驗(yàn)等多種形式帶動(dòng)文旅融合。記者在探訪過程中注意到，古街上上演著內(nèi)容豐富多樣的常態(tài)化表演，其中既有唐宋四大名硯之首紅絲硯、“抽紗之王”花邊大套的靜態(tài)展示，也有撲蝴蝶、滿族韻味十足的八角鼓、用繩索翻花的抖空竹等非遺項(xiàng)目的活態(tài)展示。工作人員介紹，古街上的非遺演出每天兩場(chǎng)，每場(chǎng)演出2小時(shí)，全年演出700場(chǎng)次以上。

當(dāng)下，我省各地充分發(fā)揮非遺的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)非遺旅游融合發(fā)展，取得新進(jìn)展。全省及各地也創(chuàng)新性地推出了一批非遺與旅游融合項(xiàng)目。去年，山東省文化和旅游廳發(fā)布了10條非遺主題旅游線路，推動(dòng)非遺與旅游融合發(fā)展，讓非遺在新時(shí)代下煥發(fā)生機(jī)與活力。

文化惠民，打造公共服務(wù)“新樣板”

作為一項(xiàng)潤(rùn)物無聲的文化事業(yè)，公共文化服務(wù)是一座城市的文化名片，亦是普惠百姓、增強(qiáng)其幸福感的有效之舉。9月23日，威海市群眾藝術(shù)館內(nèi)，一節(jié)公益培訓(xùn)油畫班課程正在進(jìn)行，20余位自發(fā)參與學(xué)習(xí)的學(xué)員在老師的指導(dǎo)下進(jìn)行創(chuàng)作。除了老學(xué)員外，這一公益性的培訓(xùn)課程亦吸引了不少和趙瑞芳一樣的新學(xué)員。水粉、素描、舞蹈等多元化的藝術(shù)培訓(xùn)課程精準(zhǔn)對(duì)接市民文化生活需求，成為群眾家門口的藝術(shù)殿堂。此外，海洋美術(shù)館、非遺展館、海洋影院等多元展館設(shè)置讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”成為群眾家門口觸手可及的風(fēng)景線。

近年來，我省推進(jìn)公共文化服務(wù)體系建設(shè)，以政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、共建共享的模式全面布局，實(shí)施鄉(xiāng)村文化建設(shè)樣板鎮(zhèn)村創(chuàng)建工程，加強(qiáng)“智慧圖書館”“山東公共文化云”建設(shè)。與此同時(shí)，隨著城市書房和鄉(xiāng)村書房逐步推開，方便快捷、全民共享的城鄉(xiāng)書房服務(wù)網(wǎng)絡(luò)加快構(gòu)建，讓城鄉(xiāng)共享優(yōu)勢(shì)文化資源，讓城鄉(xiāng)居民都能夠更便捷地獲得普惠、實(shí)用的公共文化服務(wù)，進(jìn)一步促進(jìn)了公共文化均等化普惠化發(fā)展。

強(qiáng)化宣傳，擦亮好客山東“金招牌”

在位于山東半島東端的威海市，因綿延近千公里海岸線被游客稱為“最具幸福感的城市”之一。基于這一獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，當(dāng)?shù)亓⒆憔鲁鞘薪ㄔO(shè)和全域旅游發(fā)展，以一條總長(zhǎng)度1001公里的全域山海景觀環(huán)道，串聯(lián)全市90%的核心度假旅游資源，創(chuàng)意打造千里山海自駕旅游公路，把全市變成一個(gè)沒有邊界的大景區(qū)。

以業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)為切入點(diǎn)，城市文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背后離不開國(guó)際濱海休閑度假旅游目的地品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的宣傳推廣。隨著千里山海自駕旅游季、重機(jī)摩旅節(jié)等品牌活動(dòng)、營(yíng)銷事件落地，千里山海自駕旅游公路成為山東文旅的新IP，威海成為全國(guó)自駕游目的地的黑馬城市，多次入圍全國(guó)熱門旅游度假目的地TOP10榜單。

這是我省宣傳推介在擴(kuò)大影響、擦亮品牌上創(chuàng)新突破的一個(gè)縮影。據(jù)悉，我省將進(jìn)一步強(qiáng)化理念創(chuàng)新，突出“旅游目的地”概念，將“好客山東”這個(gè)省級(jí)大目的地統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一包裝，做精做優(yōu)做強(qiáng);同時(shí)支持各地打造區(qū)域旅游目的地品牌，提升整體形象。

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