原標(biāo)題：望岳談｜美美與共，文化“兩創(chuàng)”賦能鄉(xiāng)村

來源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日報(bào)客戶端

原標(biāo)題：望岳談｜美美與共，文化“兩創(chuàng)”賦能鄉(xiāng)村

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□王瑛琪

鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興的鑄魂工程，怎樣才能以文化繁榮助力鄉(xiāng)村振興？第四屆中國國際文化旅游博覽會(huì)、第二屆中華傳統(tǒng)工藝大會(huì)正在舉行。與往屆相比，本屆展會(huì)呈現(xiàn)六大亮點(diǎn)，突出數(shù)字文化賦能、突出齊魯鄉(xiāng)村振興、突出產(chǎn)品交易實(shí)效、突出文化傳承發(fā)展、突出國際省際特色、突出創(chuàng)見美好生活。

本次展會(huì)為鄉(xiāng)村文化“兩創(chuàng)”賦能鄉(xiāng)村振興提供了新思路——突出挖掘獨(dú)屬于每個(gè)村落的不同的文化之美，擇其優(yōu)勢，通過引導(dǎo)并推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕膭?chuàng)造性發(fā)展、創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)“一村一品，千村千面”，給鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的文旅能量。

文化“兩創(chuàng)”賦能鄉(xiāng)村振興，須尊重當(dāng)?shù)貍€(gè)性與特色，打造量身定制的主題。在保留原有鄉(xiāng)村文化的同時(shí)，進(jìn)行深入提煉與延伸。

淄博市顏神古鎮(zhèn)自古以來就是傳統(tǒng)陶瓷業(yè)的集聚地，現(xiàn)在已經(jīng)成為以陶琉文化為主題的文化休閑旅游度假區(qū)。當(dāng)?shù)夭粌H精心修繕了村落的石板路、古圓窯、老院子、舊廠房等標(biāo)志性建筑，還設(shè)置了酒吧、民宿、藝術(shù)教育研學(xué)基地等現(xiàn)代設(shè)施，這使得顏神古鎮(zhèn)不僅保留了原有的陶瓷工藝和鄉(xiāng)村風(fēng)情，更融入了現(xiàn)代的休閑旅游元素，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的提振和傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化發(fā)展。

利用自身特有的歷史文化優(yōu)勢，打造特色鄉(xiāng)村旅游區(qū)，這比生搬硬套“想你的風(fēng)還是吹到了XX”的網(wǎng)紅路牌來得更有生命力。

其次，在尊重當(dāng)?shù)靥厣幕A(chǔ)上，還需更新營銷思路，樹立IP意識，提高傳播力度。

“唯有牡丹真國色，花開時(shí)節(jié)動(dòng)京城。”菏澤是中國牡丹之鄉(xiāng)，菏澤市巨野縣洪廟村依托“菏澤牡丹”這一特色I(xiàn)P，推動(dòng)了省級非遺巨野工筆牡丹畫的創(chuàng)作與銷售。村里有近百名村民從事牡丹花的繪畫工作，每年創(chuàng)作繪畫作品近兩萬幅，年產(chǎn)值可達(dá)800萬元。

日照市莒縣東莞鎮(zhèn)趙家石河村則緊抓鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情這一營銷熱點(diǎn)，打造了11處“活著的”鄉(xiāng)村記憶館，收藏民俗物件600余件。他們先后舉辦了兩屆濰河源年俗節(jié)、清明民俗文化節(jié)、首屆農(nóng)民豐收節(jié)等活動(dòng)100余場，古村品牌叫得愈發(fā)響亮。

通過打造地域品牌來實(shí)現(xiàn)流量聚集，進(jìn)而衍生帶動(dòng)當(dāng)?shù)囟喾N產(chǎn)業(yè)或行為的興旺，是文化“兩創(chuàng)”賦能鄉(xiāng)村的有力法寶。

鄉(xiāng)村擁有豐富的自然資源和獨(dú)特的在地文化，攜帶著中華文明傳承的密碼，但是卻仍有很多村莊難以進(jìn)入人們的視野。

通過鄉(xiāng)村文化兩創(chuàng)，將那些不為人知的鄉(xiāng)村之美展現(xiàn)在世人面前，進(jìn)而不斷匯聚人才，吸引資金，帶動(dòng)周邊村落協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“各美其美，美美與共”，最終激活整片鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展的“春水”，勢必會(huì)成為未來鄉(xiāng)村建設(shè)的重要模式。

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