原標題：淄博文旅業(yè):重磅大會背后的已知和未知

來源：齊魯晚報

原標題：淄博文旅業(yè):重磅大會背后的已知和未知

來源：齊魯晚報

記者 趙原雪

盛會之后,是更高規(guī)格的盛會。

11月8日,中國文旅企業(yè)合作發(fā)展大會在淄博召開。主論壇、專題會、項目對接、實地體驗……節(jié)節(jié)相連、環(huán)環(huán)相扣、步步深入的文旅“組合拳”,以國家級的行業(yè)規(guī)模“升格”推進。

這是繼3月份在青島召開旅發(fā)大會之后,山東省級層面主辦的又一次文旅盛會。

一切在淄博發(fā)生。而如潮般涌來文旅頭部資源,也為后勁疾發(fā)的淄博文旅帶來了更多新的理念沖擊和思考。

從“旅發(fā)”到“旅企”

黃海之濱到魯中腹地,8個月的時間,淄博文旅產(chǎn)業(yè)已然站上了新的風口。

11月8日上午,中國文旅企業(yè)合作發(fā)展大會在淄博國際會展中心正式啟幕。

山東省政府及16市政府的官方代表共同參會,來自世界旅游聯(lián)盟、中國旅游協(xié)會、省市文旅協(xié)會等行業(yè)專家、以及全國民宿、住宿、演藝等分布在文旅產(chǎn)業(yè)鏈條各個環(huán)節(jié)的頭部企業(yè)代表齊聚于此,政企學攜手聯(lián)動開場,攜手奔赴“文旅未來”的序幕,在為期三天的緊密議程中緩緩醞釀:

大會見證了榮譽力量。

開幕式為山東首批20家領(lǐng)航型文旅企業(yè)、山東十佳民營文旅企業(yè)領(lǐng)軍人物授牌；大會展示了豐碩成果；現(xiàn)場發(fā)布20項山東重點文旅項目,涵蓋休閑康養(yǎng)、海洋旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化體驗等4類,投資總額達721.79億元,國內(nèi)重點文旅企業(yè)將投資山東文旅項目經(jīng)驗進行分享；行業(yè)專家權(quán)威進行文旅專題主旨演講與項目推介；大會啟動未來風帆,山東文旅企業(yè)聯(lián)盟成立、山東演藝聯(lián)盟授旗、山東旅游演藝研究院戰(zhàn)略合作單位授牌、山東省第二批旅游民宿集聚區(qū)授牌……

這是山東省今年繼全省層面的旅游發(fā)展大會之后,再一次向世界發(fā)出文旅邀請函,且向規(guī)模更大、規(guī)格更高、影響力更加深遠的方向不斷延伸,大會與背后的淄博,站在了目光聚焦的中央。

“旅發(fā)”之后,又是“旅企”,站在不同文旅時期的兩場大會,印證著兩個截然不同的信號。

年初,“消費提振年”的發(fā)令槍下,從中央到地方,圍繞文旅復蘇不斷強化行動,將消費提振作為當前文旅工作最緊迫的任務(wù)。

于是,近一年的轉(zhuǎn)型發(fā)展中,省市到地方緊抓全面提振文旅產(chǎn)業(yè)的黃金期,“恰逢其時”展開一系列舉措:全省文旅市場在近一年的疾進中全面開花,相繼出臺文旅消費提振政策,站穩(wěn)旅游市場風口,推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,并“恰逢其勢”召開山東省旅游發(fā)展大會,對于迅速恢復文旅消費市場,提振行業(yè)精神具有重大而深遠的意義。

觸底之后急速爬坡,涌動的旅游客潮在半年多時間中釋放融融暖意的同時,也不斷面臨著新的挑戰(zhàn):

復蘇之后的客流如何保持,供需兩端如何深度銜接,新開發(fā)的文旅業(yè)態(tài)如何長效發(fā)展……需求變了、市場變了,文旅風向也已從“消費至上”到“品質(zhì)至上”,種種問題迎面而來。

這對當下淄博而言,更加緊迫。

無論是“3510”發(fā)展目標,還是“強富美優(yōu)”城市愿景,奮進的淄博一直用光來照亮前行的文旅之路。

而這在為淄博文旅高質(zhì)量發(fā)展提振信心的同時,也等同于拋出了“淄博文旅高質(zhì)量發(fā)展到底怎么干”的命題。

因此,文旅未來,成為了再次集結(jié)行業(yè)力量的重要理由。

為什么是淄博

11月7日晚,淄博市文旅局聯(lián)合齊魯晚報·齊魯壹點策劃推出“追光海岱樓·奇妙淄博夜”活動,閃耀在了中國文旅企業(yè)合作發(fā)展大會開幕的前夜。這是該次文旅演藝活動年內(nèi)的第八場演出。

這場由近百位演員共同演繹的古箏空靈鼓伴舞《禮儀之邦》與五音戲《趙美蓉觀燈》,將古箏表演與淄博五音戲進行文化聯(lián)袂,一場禮儀雅樂與國家級非遺的碰撞,持續(xù)不斷點燃現(xiàn)場觀眾的激情,更是給因這場盛會集結(jié)而來的八方來客,留下深深的記憶。

而這,僅僅是無數(shù)淄博文化故事中的一頁篇章。

“我在開會前就早早來到了淄博,別人是來看淄博,我是來學習經(jīng)驗。”世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、全國休閑標準化技術(shù)委員會副主任魏曉安向記者透露了此次淄博之行的一個重要目的。

贊許之聲不止于魏曉安。多名行業(yè)學者在接受采訪時,紛紛表露了對淄博的向往和青睞。

始于煙火,終于文化。或?qū)⑹沁@次高規(guī)格文旅大會篤定淄博的原因之一。

城市現(xiàn)象級出圈背后,從煙火流量到文旅“留量”的全面轉(zhuǎn)身,淄博用了近半年時間進行文化旅游的全面提升與自我改革:齊文化演繹、景區(qū)升級改造、文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新……

早在布局最初,淄博市及各區(qū)縣的文旅局長們就曾登上“G9321次燒烤專列”,化身“淄博文旅推薦官”,向乘客推介淄博文旅,從而為前來淄博的游客們種下了一顆驚喜的種子。

在假期引流的各個關(guān)鍵期,淄博累計開展了包括40余場“就在淄博·城市藝術(shù)SHOW”在內(nèi)的百場線上+線下文化活動演出,為游客的到來營造濃厚假日氛圍；與此同時,為打造多元化文旅產(chǎn)品,淄博舉辦文化旅游節(jié)、美食音樂季、篝火晚會、花朝節(jié)等幾十場主題特色活動,豐富夜間體驗場景,淄博陶瓷琉璃博物館、紅葉柿巖、顏神古鎮(zhèn)、周村古商城等6家熱門景區(qū)開放夜游。

就此,文旅奠定為淄博“留量”的主力軍。

熱度持續(xù)至十月的“雙節(jié)”假期,以山東文旅·紅葉柿巖旅游區(qū)(下稱紅葉柿巖)為代表的眾多旅游風景區(qū)再度成為假期“頂流”。

公開數(shù)據(jù)顯示,受濟濰高速利好和文旅市場需求拉動,紅葉柿巖累計接待游客11.76萬人次,日均客流量1.47萬人次,淄博持續(xù)位列于假期熱門旅游城市的榜單中。

時間拉至深秋,“長城腳下紅葉濃”秋季主題旅游正式開啟當天,紅葉紅,文化紅,國潮紅種種“紅色”的別樣演繹,以及齊山、潭溪山、馬踏湖、九頂山眾多山水間上演的文旅“好戲”,文旅熱度持續(xù)不斷。

與此同時,更多討論和追問的聲音也開始不斷發(fā)出:淄博文旅前路如何?淄博路徑能否成為復制推廣的經(jīng)驗樣本?

淄博之于大會探尋煙火背后的流量密碼,大會之于淄博發(fā)掘文旅煥新的多樣路徑,二者的雙向奔赴串聯(lián)起全國到省市的全面聲響,勢必為這場大會的召開拉滿期待。

多場會議的背后考量

先有合作,后有發(fā)展,這場大會更是為供需而來。

11月7日,大會在召開前夕,就曾先后召開了“旅游住宿業(yè)項目對接”與“景區(qū)度假區(qū)迭代升級”兩場專題會議。大會召開期間,又先后召開了“山東旅游演藝合作發(fā)展”“旅游民宿集聚區(qū)創(chuàng)新發(fā)展”兩場專題會議。

不難看出,住宿、演藝、民宿,專題方向直指文旅當下的熱門市場。

根據(jù)參會名單,記者發(fā)現(xiàn),以華住集團、洲際酒店、希爾頓酒店為代表的旅游住宿企業(yè),以東方演藝、摩登天空、開心麻花為代表的旅游演藝企業(yè),以莫干山民宿行業(yè)協(xié)會、重慶巴渝民宿為代表的旅游民宿企業(yè),等等來自全國的知名文旅行業(yè)權(quán)威集體亮相,與山東省市文旅官方及當?shù)匚穆闷髽I(yè)開啟深度交流。

一面是需求端對文旅內(nèi)涵提升的渴求,一面是供給端為發(fā)展新業(yè)態(tài)的迫切,交錯融合的文旅新態(tài)勢,在大會緊湊的日程安排下縱深推進。

作為當下淄博“最網(wǎng)紅”的景區(qū),紅葉柿巖對未來發(fā)展有著更加長遠的發(fā)展目標。

山東紅葉柿巖旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理劉曉健告訴記者,紅葉柿巖一直致力于構(gòu)建更開放、更包容,更多元化的生態(tài)合作方式,不管在產(chǎn)品、營銷、還是運營上,他們都希望能夠與省內(nèi)甚至省外的文旅資源進行結(jié)合。

因此,劉曉健認為,這場大會對紅葉柿巖而言,是一次難得的契機。

而事實上,許多知名文旅品牌也早已瞄準淄博展開布局。

“目前,我們在淄博已經(jīng)有三家酒店正在建設(shè)中。對于住宿業(yè)而言,淄博有著先天的地域和交通優(yōu)勢,加之當下城市出圈的紅利,可以預(yù)見,未來會有更多的國際品牌酒店選擇淄博、入駐淄博。”洲際酒店集團大中華區(qū)發(fā)展副總裁曹斌說。

近三小時的對話,供需兩端均有備而來。

作為東道主的淄博,除了供給端的首要傾斜,各行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)強大的創(chuàng)新能力和豐富的行業(yè)經(jīng)驗,更是為后續(xù)文旅事業(yè)的多樣化發(fā)展貢獻了更多可以借鑒的“良策”。

以民宿為例,當前,民宿旅游正成為越來越多年輕消費群體選擇的住宿方式。“在城市爆火的情況下,如何將現(xiàn)有民宿資源激活并在特定旅游區(qū)域形成集群,抓住年輕群體的心就尤為關(guān)鍵,這也是淄博文旅在后續(xù)發(fā)展的有力競爭點。”中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會委員孫小榮告訴記者。

而對于文化與旅游融合發(fā)展,北京大學旅游研究與規(guī)劃中心主任、教授、博士生導師,文化和旅游部十四五規(guī)劃專家會委員,國際旅游研究院院士吳必虎指出,齊文化的挖掘就是一個很好的方向。

“旅游行業(yè)最講差異化,要做出自己的特色和品位,淄博最大的名片就是齊文化,以齊文化為基本盤,創(chuàng)新更多的文化展現(xiàn)形式,并融入到地標、景區(qū)甚至是酒店、住宿中,能夠進一步強化淄博的文化符號。”吳必虎說。

記者注意到,圍繞此次大會,淄博官方還專門設(shè)置了文旅體驗、知名文旅企業(yè)家山東行的路線,目的就是讓與會嘉賓們實地體驗淄博的山川河流,鄉(xiāng)野村莊,真實感悟淄博文旅的魅力與前景。而最終指向則是,吸引更多頂尖文旅資源認識淄博、愛上淄博,進而堅定選擇淄博。

可以預(yù)見的是,圍繞大會的無數(shù)個“為什么”,將以淄博為半徑,源源不斷書寫更多未知的答案。

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