原標題：“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”沖上熱搜！記者探訪到底貴在哪？

來源：海報新聞

原標題：“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”沖上熱搜！記者探訪到底貴在哪？

來源：海報新聞

海報新聞記者 周凌峰 報道

11月22日，話題“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”沖上微博熱搜榜第一，網(wǎng)友就國產(chǎn)羽絨服越來越貴等相關(guān)問題展開激烈討論。針對國貨品牌的價格，網(wǎng)友們態(tài)度不一。有網(wǎng)友質(zhì)疑國產(chǎn)羽絨服這么貴了嗎？也有網(wǎng)友稱“比起國外的那些大牌，國貨品牌很良心了”。

曾經(jīng)，消費者對羽絨服的認知只是一件御寒保暖的衣服，可如今，千元價位的羽絨服早已司空見慣。這個冬天，羽絨服的價格為何令人高攀不起？價格上漲的背后，究竟是何原因？

“大師設(shè)計、功能豐富”

“這款羽絨服是功能型面料，能抵抗零下40度的天氣。”波司登某門店的工作人員稱，現(xiàn)在羽絨服面料和過去不一樣，里面都有品牌的“黑科技”。

羽絨服產(chǎn)品宣傳牌

記者通過對比發(fā)現(xiàn)，不同的品牌方或多或少都在植入所謂的“黑科技”概念，以此來提升產(chǎn)品競爭力。在商家的宣傳廣告中，防鉆絨技術(shù)、纖維內(nèi)膽、填充物品質(zhì)等都成為品牌間競爭和拉開價格差距的核心。

“我不認為這就是核心，防跑絨、加強保暖效果，這都是消費者的需求。”一位正在挑選羽絨服的消費者向記者表示，衣服的核心是美，能把衣服做得好看，同時兼顧其本身性能，這才是關(guān)鍵。

羽絨服翻新已成過去式

記憶中花幾百元就能買到的羽絨服，現(xiàn)如今越來越少。不僅如此，就連兒時記憶中的“羽絨服翻新店”也在悄然離開人們的視野。“以前買的羽絨服都是內(nèi)膽可拆卸的，外面破了還能再去翻新店做一件，現(xiàn)在很少有內(nèi)膽分離的羽絨服了。”濟南的王雨彤告訴記者，童年記憶里羽絨服都是穿好幾年，磨破了還能翻新，現(xiàn)在的羽絨服破了就扔了。

在探訪中記者發(fā)現(xiàn)，王雨彤口中的內(nèi)膽分離式羽絨服，市面上基本已經(jīng)見不到了，相似的只有沖鋒衣。“現(xiàn)在的羽絨服面料小作坊很難單件加工，許多面料工藝需要專業(yè)的機器才能實現(xiàn)。”一位羽絨服銷售人員說。

老國貨品牌謹慎試探，新起之秀大膽直沖

近幾年，羽絨服售價已呈現(xiàn)上漲趨勢。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2014年-2020年，我國羽絨服平均單價已經(jīng)由452元漲到656元；大型防寒服的成交價突破1000元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。

波司登、雅鹿、雪中飛、鴨鴨等國產(chǎn)羽絨服品牌也在向中高端市場邁進。2019年波司登推出了售價高達11800元的登峰系列羽絨服后，高調(diào)宣布高端化。波司登首席財務(wù)官兼副總裁朱高峰曾在2021年底透露，集團整體的平均價格已升至1600元，未來三年均價將增至2000元，主要銷售價位在1500元—1800元之間。

2022年，波司登與豪車品牌瑪莎拉蒂合作，推出聯(lián)名系列羽絨服，售價在4299元到4999元不等。今年，波司登多款與Burberry設(shè)計師合作的風(fēng)衣羽絨服和滑雪服產(chǎn)品定價均在5000元以上。

近兩年靠直播重回大眾視野的老國貨品牌鴨鴨，主力產(chǎn)品售價在399元—799元。但今年推出的冰殼聯(lián)名系列，在“Burberry現(xiàn)任男裝設(shè)計總監(jiān)”“全球限量珍藏”等眾多標簽的加持下，售價高達5999元。

從波司登、鴨鴨的漲價不難看出，老國貨品牌的漲價之路可謂是“謹慎試探”。但是新國貨品牌的心態(tài)貌似有些著急，在產(chǎn)品定價方面“大膽直沖”。

SKYPEOPLE官方回應(yīng)

猿輔導(dǎo)旗下2022年新成立的羽絨服品牌——SKYPEOPLE，產(chǎn)品的主力價格區(qū)間在2800元—5000元左右。目前，該品牌售價最高的是一款羽絨風(fēng)衣，售價7200元。該品牌也因售價過高，備受爭議。有的網(wǎng)友則表示“一個新成立的品牌憑什么這么貴”。對此，天空人品牌官方則回應(yīng)稱“好產(chǎn)品足斤足兩，不會太便宜”。客服則表示：“我們在做工、面料、充絨度……完全不輸大鵝和盟可睞（Moncler）等國際大牌。”

網(wǎng)友討論

原材料漲價導(dǎo)致成衣價格上漲

此前，網(wǎng)易嚴選推出的一款定價在999元-1399元的羽絨服也備受爭議，網(wǎng)易嚴選官方則回應(yīng)表示，售價1000多元的羽絨服成本價就在900余元，要薅12只大鵝才能做一件羽絨服。

由此可見，一件羽絨服的成本，其實并不算低。據(jù)媒體此前的報道，今年受原材料價格上漲影響，羽絨服的拿貨價普遍也有所上漲，進價大概上漲了3%到5%，拿貨價每件大概漲了20多元，高一點的30多元。此外，羽絨服在每年的流行色和材質(zhì)款式上都會有變化，時尚主流的風(fēng)向標會影響成本的變化。

一位從事服裝行業(yè)的運營人員向記者表示，羽絨服存在信息差的地方就是填充物，白鵝絨、灰鵝絨、白鴨絨、灰鴨絨這四類是最常見的，不同填充物價格也就不同。營銷成本也會影響最終售價，例如聯(lián)名費、設(shè)計費等等。“羽絨服的銷售目標是為了保暖，附帶價值導(dǎo)致的售價抬高，很難持續(xù)打動消費者，讓消費者買的暖，穿的暖才能留下好口碑。”

審簽：辛　然

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