原標(biāo)題：海量財(cái)經(jīng)丨白酒“自救”72小時(shí)：政策撒下去 價(jià)格提上來

來源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：海量財(cái)經(jīng)丨白酒“自救”72小時(shí)：政策撒下去 價(jià)格提上來

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海報(bào)新聞 記者 馮煒程 秦文 濟(jì)南報(bào)道

白酒遭遇“信仰危機(jī)”，三大龍頭密集出手。6月30日至7月2日，三天時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)白酒龍頭企業(yè)貴州茅臺(tái)、五糧液和瀘州老窖相繼傳出控量、停貨、提價(jià)等護(hù)盤措施，相關(guān)品牌標(biāo)志性產(chǎn)品應(yīng)聲止跌回升，資本市場(chǎng)上白酒板塊同樣觸底反彈。在72小時(shí)內(nèi)，行業(yè)龍頭上演了教科書般的救市行為，并取得階段性成果。

白酒龍頭上演“自救”72小時(shí)

近段時(shí)間以來，白酒行業(yè)面臨信仰危機(jī)。無論是知名品牌的標(biāo)志性產(chǎn)品還是上市公司在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)都岌岌可危，然而這種悲觀的預(yù)期在6月底至7月初的三天內(nèi)得到扭轉(zhuǎn)。

五糧液股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

首先是五糧液傳出“持續(xù)優(yōu)化投放節(jié)奏”的聲音。五糧液集團(tuán)于6月底召開2023年度股東大會(huì)，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)宣布將繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品價(jià)格向品牌價(jià)值的合理回歸，同時(shí)，第八代五糧液遵循量?jī)r(jià)平衡的原則，持續(xù)優(yōu)化投放節(jié)奏和商家結(jié)構(gòu)，控制和降低第八代五糧液在主產(chǎn)品中的市場(chǎng)投放比例。在白酒價(jià)格疲軟的敏感時(shí)期，五糧液放風(fēng)“降低投放比例”，被市場(chǎng)解讀為有控量保價(jià)之意。特別是6月30日前后，眾多媒體報(bào)道五糧液將優(yōu)化投放節(jié)奏，白酒市場(chǎng)暖意漸起。

國(guó)窖1573調(diào)漲價(jià)格

緊接著是瀘州老窖。6月30日，媒體報(bào)道瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司印發(fā)了《關(guān)于停止接收國(guó)窖38度經(jīng)典裝訂單及貨運(yùn)發(fā)出的通知》，后經(jīng)證實(shí)屬實(shí)。7月2日，瀘州老窖官方發(fā)布漲價(jià)通知，即日起，38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝(500ml*6)經(jīng)銷商客戶計(jì)劃內(nèi)配額結(jié)算價(jià)上調(diào)30元/瓶，而38度國(guó)窖1573為瀘州老窖核心產(chǎn)品，該單品去年銷售收入在百億元規(guī)模。

茅臺(tái)1935停貨

幾乎在同一時(shí)間，貴州茅臺(tái)也有行動(dòng)。7月2日，茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷公司下發(fā)通知，茅臺(tái)1935酒已經(jīng)超進(jìn)度完成今年各項(xiàng)任務(wù)，“為保證市場(chǎng)良性健康發(fā)展，即日起暫停投放茅臺(tái)1935酒合同計(jì)劃”。茅臺(tái)1935是茅臺(tái)近兩年主推的核心單品，年銷售額已超百億。茅臺(tái)1935在6月底的批價(jià)已經(jīng)倒掛，跌破800元/瓶大關(guān)，低于其合同計(jì)劃內(nèi)出廠價(jià)798元/瓶。此次停貨，是茅臺(tái)控量保價(jià)的大“殺招”，更早之前，茅臺(tái)已取消12瓶裝飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)投放，并暫停部分地區(qū)茅臺(tái)陳年十五年和精品茅臺(tái)的發(fā)貨。

至此，在6月底至7月初的短短三天時(shí)間里，茅臺(tái)、五糧液和瀘州老窖相繼推出停貨、控量和漲價(jià)等措施，一舉扭轉(zhuǎn)了市場(chǎng)對(duì)白酒行業(yè)的悲觀預(yù)期，上演了教科書般的救市組合拳。

龍頭公司的合力救市很快傳導(dǎo)到了銷售終端和資本市場(chǎng)，7月3日，海報(bào)新聞在濟(jì)南采訪多家酒水經(jīng)銷商，獲悉國(guó)窖1573零售價(jià)格已經(jīng)穩(wěn)定在了1000元左右，五糧液的經(jīng)銷商報(bào)價(jià)在950—1050元之間，相較此前略有回升，而茅臺(tái)系列產(chǎn)品價(jià)格則大幅反彈，此前一度跌破800元的茅臺(tái)1935重回千元以上，此前零售價(jià)格跌破2200元的飛天茅臺(tái)則漲到了2400元以上。

在資本市場(chǎng)，隨著三大龍頭打出組合拳，貴州茅臺(tái)的股價(jià)兩天大漲4%，重新站上1500元，整個(gè)白酒板塊指數(shù)在連跌6個(gè)周之后，首次連續(xù)三天收紅。

可以說，在經(jīng)歷72小時(shí)的政策密集投放之后，白酒龍頭企業(yè)的“自救”已經(jīng)取得了階段性成果。

審簽：鄭義風(fēng)

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