原標(biāo)題：山東：音樂+文旅，演出經(jīng)濟(jì)釋放“長尾效應(yīng)”

來源：大眾日報

原標(biāo)題：山東：音樂+文旅，演出經(jīng)濟(jì)釋放“長尾效應(yīng)”

來源：大眾日報

“我是第一次體驗(yàn)同時擁有音樂、大海和日落的音樂節(jié)。”來自安徽的樂迷馮安告訴記者，“這次來煙臺看演出，我還打卡了煙臺山、朝陽街、養(yǎng)馬島，這座海濱城市太美了。”

8月24日至25日，2024煙臺養(yǎng)馬島音樂節(jié)在牟平區(qū)里蹦島開唱，眾多知名音樂人為樂迷帶來一場視聽盛宴。兩天時間內(nèi)，數(shù)萬人涌入小島，“為一場演出奔赴一座城”已成為當(dāng)下文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，去年全國演出市場總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模739.94億元，2000人以上大中型演唱會、音樂節(jié)觀演人數(shù)3551.88萬人次，與2019年同比增長208.50%。演唱會、音樂節(jié)帶給城市龐大粉絲流量的同時，也帶動了住宿、餐飲、交通等一系列文旅消費(fèi)。

借勢重量級演唱會、音樂會，精心策劃周邊活動和配套產(chǎn)品，“音樂+文旅”已經(jīng)成為文旅融合新亮點(diǎn)。如何釋放“長尾效應(yīng)”將“粉絲熱”轉(zhuǎn)為“城市熱”，推動音樂演出和文旅市場深度相融，這個暑期，山東各地進(jìn)行了多樣探索。

8月24日，日照山海沙灘音樂節(jié)在日照海濱國家森林公園啟幕，“金色沙灘+蔚藍(lán)海水+歡快音樂”的組合讓樂迷沉醉其中。這個暑期，繽紛多彩的音樂節(jié)活動成為日照綿長海岸線的主旋律，沙灘、大海的元素與樂符相融，形成海濱城市獨(dú)有的文旅消費(fèi)新場景。

“從6月下旬到8月底，萬平口景區(qū)舉行了日照青春音樂會、‘愛日照’沙灘海洋電音狂歡季、大學(xué)生沙灘音樂節(jié)等一系列貫穿暑期的音樂節(jié)活動。”日照市文旅集團(tuán)副總經(jīng)理李靜表示，萬平口的沙灘是音樂節(jié)的天然舞臺，演出團(tuán)隊帶來不同風(fēng)格的電音搖滾、抒情民謠，搭配周圍的文創(chuàng)市集、美陳打卡、游樂項(xiàng)目等，給游客帶來全新的假日海邊體驗(yàn)。

記者了解到，在暑期旅游旺季，萬平口音樂節(jié)活動讓景區(qū)客流量爆棚，僅是景區(qū)新開業(yè)運(yùn)營的空中漂流玻璃水滑道，平均每天接待游客就高達(dá)5000余人，有效帶動了餐飲、住宿、游玩項(xiàng)目等文旅業(yè)態(tài)消費(fèi)。

第二屆“沂河之夏”迷笛大學(xué)生音樂節(jié)、2024光良“今晚我不孤獨(dú)”巡回演唱會、小沈陽“我不！是歌手”2024巡回演唱會……這個夏天，臨沂舉辦多場大型演唱會，吸引全國各地歌迷熱情奔赴。

早在今年6月，臨沂就出臺獎勵政策，對舉辦的大型演出、音樂節(jié)會，演出單獨(dú)售票且單場售票不低于3000張的營業(yè)性演出的主辦方，每場給予獎補(bǔ)5萬元。記者從臨沂市文化和旅游局獲悉，7-8月臨沂全市共舉辦演唱會、音樂節(jié)、話劇等各類營業(yè)性演出活動57場次。活動期間，同步推出周邊游玩攻略，加大推介旅游資源，將音樂“流量”轉(zhuǎn)化為城市“留量”。

演出經(jīng)濟(jì)引來大流量，如何將“歌迷”變“游客”？山東各地開始在“音樂演出+景區(qū)門票”聯(lián)動上下功夫。

“音樂派對的現(xiàn)場還有篝火，真的像在草原一樣。”近日，家住淄博的李女士在濟(jì)南融創(chuàng)樂園體驗(yàn)了一把草原主題的音樂派對。“我們在網(wǎng)上團(tuán)購了套票，票價包括游玩項(xiàng)目、潑水狂歡和實(shí)景演藝。”李女士說。據(jù)濟(jì)南融創(chuàng)文旅城公關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，音樂派對搭配其他旅游業(yè)態(tài)，7月中上旬濟(jì)南融創(chuàng)樂園入園人次同比提升19%、營業(yè)額增長超30%。

此外，8月份在濰坊舉行的新青年音樂節(jié)推出了憑音樂節(jié)票據(jù)享受“2024浮煙山奇幻森林夜游季”門票優(yōu)惠價的活動，臨沂迷笛大學(xué)生音樂節(jié)也與王羲之故居、沂蒙山聯(lián)動送上門票福利。

演出經(jīng)濟(jì)乘風(fēng)而起，山東加大力度競逐“音樂+文旅”的賽道，釋放城市文旅消費(fèi)潛力。記者從省文化和旅游廳了解到，我省將出臺支持營業(yè)性演出健康繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見，創(chuàng)新開展“跟著演出游山東”活動，年底前，全省將組織3000場以上營業(yè)性演出，鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會、音樂節(jié)。

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