原標(biāo)題：“這一站，濟(jì)南”入選全省文旅創(chuàng)新典型

來源：齊魯晚報(bào)

原標(biāo)題：“這一站，濟(jì)南”入選全省文旅創(chuàng)新典型

來源：齊魯晚報(bào)

韓小梅 濟(jì)南報(bào)道

既要“引客來濟(jì)”

又要“留客在濟(jì)”

在當(dāng)前個(gè)性化、場景化、體驗(yàn)至上的旅游消費(fèi)形態(tài)和社交媒體高度爆發(fā)的營銷生態(tài)下，濟(jì)南市推出“這一站，濟(jì)南”旅游營銷品牌，給旅行者一個(gè)明確的旅游目的地導(dǎo)航指向，并最終通過挖掘城市文化內(nèi)涵，做強(qiáng)核心旅游產(chǎn)品，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，給游客營造出“這一站，濟(jì)南”不可錯(cuò)過的城市記憶，既要“引客來濟(jì)”，又要“留客在濟(jì)”。

過去的一年，“這一站，濟(jì)南”入腦走心：“清明”全國周邊游熱門目的地城市榜單第8名、“五一”假期全國周邊游最熱門城市第7名、“端午”假期全國十大周邊游熱門目的城市、暑期全國十大熱門周邊游城市第6名、“國慶”假期00后熱衷目的地城市全國第9名和親子家庭熱門出游目的地城市全國第5名。

多渠道立體推廣

“泉式營銷”吸睛又吸金

創(chuàng)新“交通+旅游”營銷，聯(lián)合山東航空、國鐵濟(jì)南局舉辦“這一站，濟(jì)南”機(jī)上營銷活動(dòng)和濟(jì)鄭高鐵營銷活動(dòng)。聯(lián)合滴滴出行在濟(jì)南重點(diǎn)景區(qū)、商圈、交通場站發(fā)放2000萬元滴滴打車券，同時(shí)定制100臺“這一站，濟(jì)南”文旅主題網(wǎng)約車，助力假日旅游消費(fèi)。

用好社交媒體傳播，聯(lián)合抖音平臺開展“這一站，濟(jì)南”話題營銷。500余家濟(jì)南旅游景區(qū)、特色餐飲、酒店民宿商家在抖音平臺用直播或短視頻方式，向游客推薦“這一站，濟(jì)南”，累計(jì)瀏覽量超過7000萬次，帶動(dòng)綜合消費(fèi)過億元。借助名人效應(yīng)為城市文旅代言，董宇輝團(tuán)隊(duì)(“與輝同行”)走進(jìn)明水古城、靈巖寺等景區(qū)，創(chuàng)造超6000萬次話題瀏覽量。此外，精準(zhǔn)定位青年大學(xué)生群體，創(chuàng)新推出“大學(xué)生讀城計(jì)劃”，將城市文化、非遺手造、特色演出帶入大學(xué)校園。全年共走進(jìn)11所高校，惠及在校師生1.2萬余人，全網(wǎng)話題點(diǎn)擊量超3億，讓更多青年學(xué)子讀懂濟(jì)南、愛上濟(jì)南。

走進(jìn)重點(diǎn)客源城市

拓展中遠(yuǎn)程市場

瞄準(zhǔn)“高輻射”城市，以點(diǎn)帶面擴(kuò)大市場新客源。組織15個(gè)區(qū)縣(功能區(qū))、50多家文旅企業(yè)赴上海、福州、南京等14個(gè)重點(diǎn)客源城市開展“這一站，濟(jì)南”文旅專項(xiàng)推介活動(dòng)。

參加中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國國際旅游交易會(huì)、海上絲綢之路文旅博覽會(huì)、大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)等旅游專業(yè)展會(huì)活動(dòng)，濟(jì)南與各地文旅企業(yè)簽署客源互送協(xié)議，依托攜程集團(tuán)設(shè)立“濟(jì)南(長三角)文化和旅游推廣中心”，把長三角區(qū)域市場做深做實(shí)。

推出“四季泉城”系列

解鎖城市個(gè)性新玩法

持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給力度，打造“四季泉城”主題活動(dòng)品牌，全年推出春日尋芳、盛夏狂歡、金秋漫游、冬游賀年4大系列主題文旅活動(dòng)，形成貫穿全年的文旅活動(dòng)體系，提升旅游消費(fèi)吸引力。

發(fā)揮泉水資源優(yōu)勢，開展“涌動(dòng)泉城·游泉打卡”系列活動(dòng)。開發(fā)“游泉打卡”微信小程序，發(fā)布游泉打卡地圖、游泉打卡攻略和10條泉水主題旅游線路。圍繞游客個(gè)性化需求，發(fā)布濟(jì)南賞花地圖、民宿地圖、露營地圖和“深山貓貓寺”等年輕人喜愛的小眾網(wǎng)紅打卡地。聯(lián)合區(qū)縣文旅部門和文旅企業(yè)創(chuàng)意打造開心麻花喜劇巴士、明水古城詩酒之夜、靈巖寺泉水禪茶等一批文旅新場景，探索“跟著演出去旅行”“跟著詩詞去旅行”等新型旅游產(chǎn)品，為游客帶來更多沉浸式游玩體驗(yàn)。

近日，山東省文化和旅游廳對外公布全省文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新典型做法，濟(jì)南市文化和旅游局打造“這一站，濟(jì)南”旅游營銷特色品牌工作經(jīng)驗(yàn)成功入選。

省內(nèi)外游客打卡超然樓亮燈瞬間。圖源濟(jì)南市文化和旅游局。

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