原標(biāo)題：值得買的”AB面”：營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)，成交總額收窄至五年新低

來源：泰山財(cái)經(jīng)

原標(biāo)題：值得買的”AB面”：營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)，成交總額收窄至五年新低

來源：泰山財(cái)經(jīng)

泰山財(cái)經(jīng)記者 張琴

作為以電商導(dǎo)購(gòu)為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，近期，值得買（300785.SZ）對(duì)外發(fā)布了一份業(yè)績(jī)雙增的2024年年報(bào)。

從數(shù)據(jù)來看，值得買去年研發(fā)投入創(chuàng)下近年新高，并實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)。然而，在技術(shù)投入關(guān)鍵之年，值得買GMV卻迎來了近五年內(nèi)的最低收入193億元。

具體來看，過去一年，值得買營(yíng)收為15.18億元，同比增長(zhǎng)4.55%；歸母凈利潤(rùn)為7524萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)0.62%；扣非歸母凈利潤(rùn)為7182萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)13.93%。

其中，6.72億元的信息推廣收入為占比最大的細(xì)分收入，占總營(yíng)收的46.59%；互聯(lián)網(wǎng)效果營(yíng)銷平臺(tái)收入和運(yùn)營(yíng)服務(wù)費(fèi)收入分別為3.85億元以及3.27億元。

值得買是一家以電商導(dǎo)購(gòu)為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2011年，值得買前身北京知德脈信息技術(shù)有限公司注冊(cè)成立。2015年，該企業(yè)正式完成股份制改革，北京值得買科技股份有限公司正式成立。

2016年之后，因國(guó)內(nèi)線上消費(fèi)規(guī)模逐年擴(kuò)大，公司旗下網(wǎng)站“什么值得買”月活逐年上升，公司業(yè)績(jī)水漲船高，2019年7月，值得買順利在創(chuàng)業(yè)板上市。

上市后，值得買的業(yè)績(jī)出現(xiàn)波動(dòng)，用戶啟動(dòng)次數(shù)開始下滑。2023年，公司將AIGC（人工智能生成內(nèi)容）確定為重點(diǎn)戰(zhàn)略項(xiàng)目，這一變革也在其2024年年報(bào)中重點(diǎn)提及。

在2024年年報(bào)中，值得買進(jìn)一步披露了公司在AI戰(zhàn)略上的新進(jìn)展——搭建了由“1個(gè)大模型、2個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)、3個(gè)引擎、4類應(yīng)用”組成的AI產(chǎn)品矩陣。

對(duì)此，值得買首席技術(shù)官（CTO）王云峰曾經(jīng)表示，AI帶來的改變，已滲透到消費(fèi)的供需兩側(cè)，值得買希望成為AI時(shí)代提供用戶消費(fèi)、決策信息的“第一服務(wù)商”。

事實(shí)上，值得買也為此投入了近年來最高的研發(fā)經(jīng)費(fèi)。2024年，其累計(jì)投入研發(fā)費(fèi)用1.82億元，較2023年增長(zhǎng)10.52%，在營(yíng)業(yè)總收入中的占比已提升至11.96%。

研發(fā)投入增長(zhǎng)的另一面，是研發(fā)人員的減少。根據(jù)年報(bào)顯示，2024年，值得買研發(fā)人員共計(jì)392人，較2023年減少11%，其中，本科學(xué)歷研發(fā)人員減少13%，碩士學(xué)歷研發(fā)人員減少6.38%。

同時(shí)減少的，還有值得買的用戶啟動(dòng)次數(shù)和停留時(shí)長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，公司的核心產(chǎn)品“什么值得買”2024年用戶平均每日啟動(dòng)次數(shù)為8.29次，同比下降5.58%；移動(dòng)客戶端App單用戶平均每日停留時(shí)長(zhǎng)8分53秒，同比下降11.61%；內(nèi)容互動(dòng)總次數(shù)為224,104.41萬(wàn)次，同比下降6.55%。

“用戶停留時(shí)間的減少說明值得買內(nèi)容平臺(tái)對(duì)于新、老用戶的吸引力開始在下降”業(yè)內(nèi)人士表示，作為電商導(dǎo)流網(wǎng)站，用戶吸引力下降將對(duì)平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)價(jià)值產(chǎn)生不利影響，未來一段時(shí)間，值得買應(yīng)著力解決用戶停留時(shí)長(zhǎng)減少的問題。

今年，有多位消費(fèi)者投訴，值得買通過補(bǔ)貼活動(dòng)吸引消費(fèi)者于平臺(tái)購(gòu)買商品，但購(gòu)買后該補(bǔ)貼（或禮品卡）被貴司單方面取消，消費(fèi)者質(zhì)疑貴司涉嫌誘導(dǎo)購(gòu)買。

從數(shù)據(jù)來看，用戶吸引力下降也在影響著銷售數(shù)據(jù)。根據(jù)年報(bào)，2024年，“什么值得買”及相應(yīng)的移動(dòng)應(yīng)用完成訂單量約1.95億單，平臺(tái)總GMV（商品交易總額）為193億元，該數(shù)據(jù)已為近五年來的最低總額。2020年-2024年，其總GMV分別為202.64億元、218.36億元、206.63億元、209.18億元及193億元。

責(zé)任編輯：張子川

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