在千年古縣山東平原縣琵琶灣畔的龍門樓前，一場別開生面的“桃花開杯”圍棋國手擂臺賽吸引了數千名觀眾駐足。世界冠軍范廷鈺九段、著名國手曹大元九段以及山東平原桃花開女子隊的隊員，與各地選拔而來的棋迷展開車輪大戰。職業棋手與業余愛好者同場競技的場景，成為當晚這座縣城最動人的文化風景。
這場擂臺賽不僅是一場體育賽事，更是平原縣以圍棋為紐帶，串聯起文化、體育、旅游多元產業的成功實踐。透過平原縣聯姻山東女子圍棋隊以及舉辦全國女子圍甲聯賽、圍棋國手擂臺賽等系列活動，我們清晰地看到：圍棋這一傳統智力運動，正在新時代煥發出前所未有的生機與活力，其產業價值和社會影響力遠超一般認知。
傳統文化傳承的重要載體
在弘揚中華優秀傳統文化的時代背景下，圍棋作為“國粹”正煥發出新的生命力。平原圍棋系列活動最令人動容的場景，莫過于職業棋手與當地棋迷、特別是少年兒童的互動。中國圍棋協會2022年度報告數據顯示，全國圍棋人口已突破6000萬，其中青少年占比超過40%。這一數據背后，是蓬勃發展的少兒圍棋培訓市場。據《2023中國素質教育行業報告》顯示，圍棋已成為僅次于鋼琴的少兒素質教育選擇，市場規模年均增長率保持在15%以上。
圍棋的文化價值不僅體現在技藝傳承上，更在于其蘊含的哲學思想和處世智慧。古人云：“棋如人生，落子無悔”，圍棋中蘊含的全局觀念、取舍之道、平衡智慧，都是中華優秀傳統文化的精髓所在。在平原擂臺賽的現場，我們看到許多家長帶著孩子前來觀摩學習，希望通過圍棋培養孩子的思維能力與品格修養。這種文化認同正在轉化為實實在在的市場需求，也為圍棋產業發展奠定了堅實基礎。
值得注意的是，平原縣在推廣圍棋文化方面做出了創新嘗試。當地與山東女子圍棋隊合作，諸多美女棋手加盟，并將圍棋元素融入城市文化建設，擬在公園、廣場等公共場所設置圍棋角，定期舉辦圍棋講座和體驗活動。這種“潤物細無聲”的文化滲透方式，讓高深莫測的傳統文化成為隨手可觸的日常，讓圍棋逐漸成為當地群眾文化生活的重要組成部分。
全民健身的新選擇
傳統觀念中，圍棋常被視為“靜坐思考”的運動，與“全民健身”似乎關聯不大。然而，平原縣的實踐打破了這一認知。平原擂臺賽持續近兩小時的激烈博弈中，棋手需要保持高度集中的注意力與快速計算能力，這對腦力是極大鍛煉。在龍門樓前舉行的露天舞臺上，從白發老者到學齡兒童，不同年齡、職業的市民共同感受圍棋魅力，這種全民參與的場景，展現了圍棋作為全民健身項目的獨特優勢。
現代醫學研究表明，圍棋運動對促進身心健康具有顯著效果。日本東京大學的一項長期追蹤調查顯示，經常下圍棋的老人患阿爾茨海默病的風險比普通人低34%。世界衛生組織已將圍棋列為推薦的“腦力體操”項目。圍棋運動要求參與者保持高度集中的注意力與快速計算能力，這種腦力鍛煉對延緩認知衰退、提高思維敏捷度都具有積極作用。
平原縣將圍棋納入“運動起來、活力平原”的全民健身體系，正是看到了其“動靜結合”的獨特價值。與常規體育項目相比，圍棋具有參與門檻低、場地要求簡單、適合全年齡段等特點。在該縣體育館、社區活動中心、學校等場所，圍棋活動可以與傳統體育項目形成互補，滿足不同人群的健身需求。這種創新思路，打破了人們對體育運動的傳統認知邊界，為全民健身事業的發展提供了新的可能。
賽事經濟的極高性價比
平原女子圍甲聯賽創下了令人矚目的傳播效果：央視三大平臺并機直播，網易、騰訊、新浪、愛奇藝等媒體同步直播，在線觀看人數超150萬，眾多新媒體平臺連日來更是爆炸式曝光，將平原與圍棋牢牢綁定。這樣的傳播效果，對于一個小縣城舉辦的賽事來說堪稱奇跡。更值得注意的是，圍棋賽事的投入產出比極具優勢。與足球、籃球等體育賽事相比，圍棋賽事組織成本低得多，但社會關注度和影響力卻不容小覷，具有“四兩撥千斤”的傳播效果。對比同等投入的其他體育賽事，圍棋的關注度與傳播效率令人驚嘆。著名職業棋手王爽感嘆“從沒見過這么大的陣仗”，恰恰說明圍棋賽事未被充分開發的市場潛力。
更值得注意的是，圍棋受眾還具有優質屬性。調查顯示，圍棋愛好者中高學歷、高收入人群占比較高，這部分人群有粘性、消費能力強，品牌忠誠度高，是很多企業理想的潛在客戶群體。平原圍甲的成功范例證明，圍棋項目的贊助回報具有“投入少、影響大、持續久”的特點。賽事期間，相關企業的品牌曝光度和美譽度都得到了顯著提升。
不久前剛剛冠名山東男子圍棋隊的著名企業銀豐集團，也許就是瞅準了圍棋的獨特文化和經濟價值。熱心公益的他們之前曾贊助過足、籃、乒、排等不少體育項目，投入也比較大，而近幾年似乎更青睞智力運動。他們五年前便聯合齊魯棋院組建了濟南第一支職業棋隊——銀豐國際象棋隊，并奪取了全國城市聯賽冠軍；今年銀豐又資助山東圍棋隊，在弘揚傳統文化、支持智力運動的同時，也是看重有待開發的圍棋產業價值。
圍棋賽事的衍生價值同樣值得關注。有關賽事IP周邊產品、圍棋教材、智能棋盤、國弈飲品等商品的生產銷售值得討論。這種“賽事+衍生品”的模式，為圍棋產業化發展提供了新的思路。尤其隨著人工智能、虛擬現實等技術的發展，使得與AI天然融合的圍棋賽事正在突破時空限制，創造出更多的商業可能。
“圍棋+”模式嫁接多元業態
平原縣的圍棋活動不僅是一場體育賽事，更是一次成功的城市營銷。賽事期間，棋手們參觀千層塔、通德紀念館、探花莊園、明月廊橋等當地景點，將圍棋文化與地方特色有機結合。
圍棋與文旅的融合具有天然優勢。一方面，圍棋本身具有深厚的文化底蘊，與歷史文化名城的氛圍相得益彰；另一方面，圍棋賽事可以成為展示城市形象的絕佳窗口。平原縣將圍棋擂臺賽設在具有歷史韻味的龍門樓前，既突出了賽事特色，又展現了城市風貌，實現了文化、體育、旅游的良性互動，活動當天甚至有棋迷專程從河北、河南等外省趕來參與。
這種模式的成功關鍵在于找準結合點。平原縣立足本地實際，將圍棋與當地的歷史文化資源、旅游設施、特色產業有機結合，形成了獨具特色的“圍棋+“的發展模式。這種聯動效應為其他地區提供了可復制的成功樣本，其他地區完全可以借鑒這一思路，結合本地特色，打造差異化圍棋IP，避免同質化競爭。
從平原實踐看圍棋產業發展，我們至少可以得出三點啟示：其一，圍棋不再是“小眾項目”，其受眾基礎和市場規模已具備產業化條件；其二，圍棋的多元價值尚未被充分開發，在文化傳承、全民健身、文旅融合等領域還有巨大潛力；其三，圍棋職業隊伍和賽事活動需要更多政策支持與企業參與，以釋放其社會經濟效益。
為此，我們應該呼吁：體育主管部門應將圍棋納入重點體育產業扶持目錄，加大政策支持力度。企業界則需要重新評估圍棋營銷價值，增強贊助信心；而地方政府可以借鑒平原經驗，打造特色圍棋賽事IP；教育部門應推動圍棋進校園，夯實人才基礎。
小小棋盤，大有乾坤。平原縣的圍棋盛事告訴我們：當傳統文化遇見現代運營，當智力運動擁抱產業發展，圍棋這顆東方智慧的明珠必將綻放更加奪目的光彩。讓我們攜手開拓圍棋產業這片藍海，讓小棋子轉動大舞臺，為文化傳承、體育發展和經濟轉型注入新的動能。
正如平原古城樓前那場激動人心的擂臺賽所展現的——圍棋的未來必將超越小小棋盤的界限，在更廣闊的天地間落子有聲！
