“滿足人民過上美好生活的新期待,必須提供豐富的精神食糧。”民眾對文化生活的新期待有哪些?怎樣才能為民眾奉上豐富的文化大餐?近日落幕的首屆山東文化惠民消費季交出一份亮眼答卷。

7月20日,以“薈文化·惠生活”為主題的首屆山東文化惠民消費季在齊魯大地拉開大幕。歷時100天,舉辦5萬場活動,17市協(xié)同推進,城鄉(xiāng)聯(lián)動開展。這場文化的盛會、民眾的節(jié)日,在全省各地贏得群眾紛紛點贊。

堅定文化自信,豐富群眾性文化活動

“《大清相國》《戀愛的犀牛》《摸金玦》《花心小丑》……沒想到,在家門口就能欣賞到這么多精彩作品。”山東大學學生李彤是濟南人,從小熱愛話劇,常利用周末時間去北京、上海看最新的話劇演出。隨著消費季重磅活動——首屆山東國際小劇場話劇演出季開幕,23臺話劇佳作在濟南輪番上演,如李彤一般的話劇愛好者不需出遠門,就能近距離感受精品話劇的獨特魅力。

10月3日,山東省話劇院原創(chuàng)話劇《路……》舉行首演。這部立足現(xiàn)實、歷時3年打磨推出的反腐作品,讓李彤不禁感慨道:“作品很精彩、很動人,這是咱家鄉(xiāng)推出的作品,令人驕傲!”據(jù)了解,首屆山東國際小劇場話劇演出季共計演出48場,觀眾達1.3萬人次。

這只是消費季精彩活動的一個縮影。“藝術精品欣賞”“新興時尚采擷”“文化旅游攬勝”“傳統(tǒng)工藝體驗”“數(shù)字文化暢享”“人文素養(yǎng)提升”六大板塊持續(xù)發(fā)力,“山東經典地方戲曲展演”、“齊魯大舞臺”城市演出季、“新儒風 山東行”公益講壇系列講座、齊魯書香節(jié)、尼山書院創(chuàng)意市集、中國德州董子文化旅游節(jié)等活動陸續(xù)開展,1000余項、近5萬場次文化惠民活動,吸引1.33億人次參與。

“山東文化資源豐富,文化底蘊厚重,這是舉辦消費季得天獨厚的條件。我們充分利用先天優(yōu)勢,積極推進創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展,打造一場場文化盛宴。”省文化廳廳長王磊說,十九大報告指出,文化是一個國家、一個民族的靈魂,“舉辦文化惠民消費季是深入實施文化惠民工程,豐富群眾性文化活動的重要舉措之一。”

深化供給側改革,助推新舊動能轉換

每逢節(jié)假日,臨沂書城小巴士繪本館、陶藝館、土布手織館就擠滿游客。小朋友們擼起袖子,在寓教于樂的手工中,領略傳統(tǒng)文化的魅力。消費季期間,臨沂書城順勢推出“致敬經典”油畫課堂、尤克里里體驗課堂。國家文化消費試點城市淄博市,消費季期間簽約企業(yè)62家,55家上線運行,門店156個,涵蓋文化旅游、文化創(chuàng)意、文體培訓等多類產品,豐富了民眾文化消費菜單。

為保障消費季成功運行、提升民眾參與的便捷性,消費季設計了“一券三平臺”的運行模式:“一券”即利用政府引導資金發(fā)放文化消費券；“三平臺”是領券消費平臺,包括銀聯(lián)錢包APP、山東文化惠民消費信息服務平臺、齊魯藝票通。據(jù)統(tǒng)計,消費季期間,省市兩級發(fā)放文化惠民消費券1億元,直接拉動文化消費超過3億元,累計實現(xiàn)消費總額206.7億元,成為全國開展范圍最大、企業(yè)參與最多、消費者分布最廣、平臺模式最新的文化消費促進行動。

“可見,文化工作必須致力于滿足人民日益增長的美好生活需要,通過文化供給與文化消費兩端發(fā)力,把文化供給與文化需求進一步對接起來,為人民群眾提供更多更好更便捷的文化產品和文化服務。”王磊總結。

山東文化消費服務大數(shù)據(jù)平臺是消費季助推新舊動能轉換的成果之一,686家文化企業(yè)簽約加盟,涉及門店2100余個,搭建起覆蓋全省的線上線下文化消費網(wǎng)絡。依托山東文化消費服務大數(shù)據(jù)平臺,消費季探索形成“平臺+電商”的文化消費融合平臺新模式,

在多個文化消費領域實現(xiàn)創(chuàng)新,初步形成了文化消費的新模式。

讓群眾享受文化實惠,打造山東新的文化名片

“社會主要矛盾的變化,需要我們深入把握人民群眾對美好生活的新期待。”王磊介紹,通過使用文化消費服務大數(shù)據(jù)平臺,實現(xiàn)了消費數(shù)據(jù)多維度統(tǒng)計分析,為政府決策和企業(yè)生產提供數(shù)據(jù)支撐。

大數(shù)據(jù)平臺相關負責人告訴記者,平臺采集的元數(shù)據(jù)包括用戶線上行為、線下定位、金融支付和商戶商品、銷售、物流、庫存等信息,經過梳理統(tǒng)計,可以分析消費者的傾向喜好和文化需求,從而提供針對性強的優(yōu)質文化產品。

消費季的豐碩成果,充分表明我省文化消費潛力巨大,擴大文化消費對加快文化產業(yè)發(fā)展、培育經濟發(fā)展新動能具有重要推動作用。盡管首屆消費季已劃上了圓滿句號,但是消費季的影響仍在繼續(xù),消費活動的熱潮仍在延續(xù)。消費季指定官方平臺文惠購在“雙十一”期間持續(xù)發(fā)力,推出專用額度為200元至1000元的定向專用券,可以在線上下單或實體店消費。

舉辦文化惠民消費季,既拉動了內需、促進了經濟增長,又讓群眾享受到了實實在在的文化實惠,實現(xiàn)了社會效益和經濟效益的雙贏。“實踐證明,提供豐富的精神文化食糧、引導群眾過上美好生活,必須強化責任擔當,勇于創(chuàng)新探索。”王磊表示,“今后,我們將深入研究把握促進文化消費的工作機制和內在規(guī)律,把文化惠民消費季持續(xù)深入地辦下去,打造品牌,打造山東新的文化名片,不斷探索構建引導和擴大文化消費新模式。”

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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