4月27日,記者從山東省旅游發(fā)展委在濟(jì)南舉辦的2018山東省鄉(xiāng)村旅游后備廂工程示范基地創(chuàng)建工作培訓(xùn)班上了解到,山東將用4年時(shí)間,累計(jì)投資2400萬(wàn)元,優(yōu)先從全省2000個(gè)重點(diǎn)貧困村中選取培育120個(gè)省鄉(xiāng)村旅游后備廂工程示范基地,以先進(jìn)典型激勵(lì)引領(lǐng)全省鄉(xiāng)村大力發(fā)展購(gòu)物旅游,使旅游商品生產(chǎn)銷售成為農(nóng)民創(chuàng)收致富新的重要門(mén)路。

據(jù)了解,省旅游發(fā)展委日前發(fā)布《山東省鄉(xiāng)村旅游后備廂工程示范基地創(chuàng)建方案》,支持各地推動(dòng)農(nóng)林牧漁等產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)化,豐富“旅游+農(nóng)業(yè)”內(nèi)涵,促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,提升農(nóng)產(chǎn)品附加值,帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)、脫貧、增收,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入發(fā)展。

方案提出,山東將依托鄉(xiāng)村旅游特色村和農(nóng)業(yè)旅游綜合園區(qū),策劃、推出一批具有地域文化特色的農(nóng)副土特產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品等,盡快建成投入使用一批鄉(xiāng)村旅游商品銷售店、鄉(xiāng)村旅游商貿(mào)街區(qū)等。引導(dǎo)和鼓勵(lì)第三方電商企業(yè)建立電商服務(wù)平臺(tái),注重農(nóng)產(chǎn)品上線,促進(jìn)商品流通,推動(dòng)“新優(yōu)特”“一村一品”鄉(xiāng)村旅游商品網(wǎng)上營(yíng)銷。

當(dāng)前,鄉(xiāng)村旅游商品在食品安全、品牌打造、運(yùn)營(yíng)管理等方面還存在一些亟待解決的問(wèn)題,缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。“方案的出臺(tái)為山東鄉(xiāng)村旅游后備廂工程示范基地創(chuàng)建提供了參考標(biāo)準(zhǔn)。省旅游發(fā)展委將按照交通便利化、產(chǎn)品安全化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的原則對(duì)這120個(gè)示范基地進(jìn)行培育。”省旅游商品開(kāi)發(fā)服務(wù)中心主任吳凱介紹。

據(jù)了解,今年山東將先期培育30個(gè)可復(fù)制、可推廣的鄉(xiāng)村旅游后備廂工程示范基地,打造具有地理標(biāo)識(shí)性的“一村一品”,提高鄉(xiāng)村旅游購(gòu)物水平,高標(biāo)準(zhǔn)打造旅游購(gòu)物場(chǎng)所,開(kāi)發(fā)品牌化旅游商品,不斷滿足游客的購(gòu)物需求。同時(shí),山東各市將指導(dǎo)有關(guān)縣(市、區(qū))各選取1個(gè)工作基礎(chǔ)較好的行政村作為鄉(xiāng)村旅游后備廂工程創(chuàng)建示范基地。

“實(shí)施鄉(xiāng)村旅游后備廂工程,提升拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈,打造辨識(shí)度高、滿意度好、獨(dú)具地方特色的旅游商品品牌,努力使‘購(gòu)’成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。”省旅游發(fā)展委二級(jí)巡視員王春生介紹。近年來(lái),山東圍繞鄉(xiāng)村旅游商品發(fā)展,依托全省313種省級(jí)地理標(biāo)志產(chǎn)品,打造了一系列山東鄉(xiāng)村旅游商品品牌,讓章丘大蔥、煙臺(tái)蘋(píng)果、金鄉(xiāng)大蒜、萊蕪生姜、沾化冬棗等成為游客裝滿自駕車后備廂的必選。

“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游商品,品牌很重要。游客對(duì)產(chǎn)品的興趣,很大程度上依賴于品牌。”培訓(xùn)班上,清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授邱松表示,在一些農(nóng)特產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成旅游商品的過(guò)程中,必須要有品牌戰(zhàn)略,在研發(fā)、生產(chǎn)、流通和銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)精心規(guī)劃,避免出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重、特色不鮮明、形象不統(tǒng)一的問(wèn)題。

山東省文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫美華認(rèn)為,年畫(huà)、剪紙、泥塑、風(fēng)箏等優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與特色傳統(tǒng)手工藝品幾乎遍布山東省17市,且各具優(yōu)勢(shì)和特色。對(duì)這些產(chǎn)品要進(jìn)行更加符合現(xiàn)代審美與生活需求的改造和提升,找到差異化特征,保留其文化內(nèi)涵,并賦予其市場(chǎng)活力。此外,在各類商品的包裝上,還要打造既符合景區(qū)文化訴求,又貼近游客的統(tǒng)一視覺(jué)形象,更好地發(fā)揮其原有的文化魅力。

“鄉(xiāng)村旅游后備廂工程是山東發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要一環(huán),它不僅僅是一項(xiàng)工程,更代表了鄉(xiāng)村旅游商品這個(gè)類別,實(shí)質(zhì)是農(nóng)產(chǎn)品的商品化、品牌化,讓游客到鄉(xiāng)村去旅游,把農(nóng)產(chǎn)品從資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益,讓農(nóng)產(chǎn)品就地賣出,讓農(nóng)民就地發(fā)財(cái),成為提升鄉(xiāng)村旅游收入水平的重要途徑。”王春生表示,鄉(xiāng)村旅游后備廂工程示范基地創(chuàng)建具有開(kāi)放性、實(shí)驗(yàn)性,每個(gè)示范基地要根據(jù)自身現(xiàn)狀制訂未來(lái)目標(biāo),打造產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品系列、購(gòu)物商店、銷售渠道等,并按照相關(guān)規(guī)定嚴(yán)格使用補(bǔ)貼資金。（劉　兵）（完）

[責(zé)任編輯：楊凡、張弛]

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