【環(huán)球網(wǎng)報(bào)道 記者 馬麗】在中國(guó)的化妝品市場(chǎng)上，日韓品牌勢(shì)頭堅(jiān)挺。高絲、資生堂等日本品牌借助訪日中國(guó)游客的購(gòu)買(mǎi)提高了知名度和口碑，韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)的產(chǎn)品深受年輕人歡迎。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》8月9日?qǐng)?bào)道稱，在中國(guó)化妝品市場(chǎng)上，法國(guó)歐萊雅長(zhǎng)期占據(jù)霸主地位，不過(guò)從中國(guó)2018年的化妝品進(jìn)口額來(lái)看，韓國(guó)和日本有望分列第1和第2位。這是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者的喜好發(fā)生變化，相比滿足于使用歐美品牌，消費(fèi)者越來(lái)越重視化妝品是否適合自己的皮膚。

2017年，約有735萬(wàn)名中國(guó)游客訪問(wèn)日本，其中80%的人買(mǎi)了化妝品。對(duì)于日本各家化妝品廠商來(lái)說(shuō)，對(duì)華出口起到了拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的作用。中國(guó)海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2017年日本化妝品的進(jìn)口額達(dá)12億美元，猛增至2015年的2.5倍。中國(guó)游客在日本購(gòu)買(mǎi)化妝品后體驗(yàn)到了日本產(chǎn)品的高品質(zhì)，回國(guó)后繼續(xù)在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)日本化妝品。

在中國(guó)化妝品市場(chǎng)上，與日本品牌競(jìng)爭(zhēng)的是韓國(guó)品牌。2017年6月，上海市內(nèi)改造一新的“伊蒂之屋(ETUDE HOUSE，愛(ài)麗小屋)”門(mén)店里擠滿了十幾到二十幾歲的女生。店內(nèi)擺放著約千款售價(jià)60元起的唇膏、眼影等平價(jià)化妝品，還設(shè)有VR裝置，能讓顧客確認(rèn)自己化妝后樣子。此外，店內(nèi)還提供刻字服務(wù)，可以讓顧客把名字刻在商品上。

從中國(guó)的化妝品進(jìn)口額來(lái)看，2017年韓國(guó)化妝品首次超過(guò)法國(guó)化妝品，位居首位。日本化妝品的進(jìn)口額也在2018年1~6月同比猛增至2倍，并瞄準(zhǔn)冠軍寶座。

近年來(lái)一直在中國(guó)化妝品市場(chǎng)占據(jù)份額首位的是法國(guó)歐萊雅。歐萊雅1997年進(jìn)入中國(guó)，雖然晚于寶潔(P&G)和資生堂，不過(guò)通過(guò)投入巨額廣告費(fèi)迅速擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。此外，歐萊雅還增加了廉價(jià)的中國(guó)產(chǎn)化妝品，市場(chǎng)份額超過(guò)3成。

日媒稱，中國(guó)80后年輕人成為消費(fèi)主力軍，收集信息和消費(fèi)的途徑向智能手機(jī)轉(zhuǎn)移。依靠廣告和百貨店的歐萊雅式銷售手法漸漸行不通。更重要的是消費(fèi)者越來(lái)越成熟。歐美品牌以香水和化妝品為主打商品。一方面，日韓品牌擅長(zhǎng)推出護(hù)膚品，并不斷研發(fā)適合亞洲人皮膚的產(chǎn)品。過(guò)去為了“有面子”而購(gòu)買(mǎi)歐美產(chǎn)品的中國(guó)富裕階層和中產(chǎn)階層轉(zhuǎn)為購(gòu)買(mǎi)適合自己皮膚的化妝品，所以日韓品牌熱銷。

受此影響，歐萊雅5月宣布將收購(gòu)韓國(guó)品牌“3CE”。歐萊雅的亞洲總負(fù)責(zé)人承認(rèn)，在開(kāi)發(fā)適合亞洲人皮膚的產(chǎn)品方面，日韓化妝品企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。其指出，“收購(gòu)日韓品牌成為中國(guó)戰(zhàn)略的關(guān)鍵所在”。

2017年，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)(包括護(hù)發(fā)產(chǎn)品)同比增長(zhǎng)9.6%，增至約535億美元。中國(guó)自2012年超過(guò)日本、成為僅次于美國(guó)的全球第2大市場(chǎng)之后繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

[責(zé)任編輯：楊凡、楊婷婷]

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