哈爾濱“亞冬會”點燃冰雪激情，電影《哪吒2》熱映火爆全球，今年一季度，從冰天雪地到春暖花開，從文化IP到全球圈粉，文旅消費市場交出了一份份亮眼的成績單。我國文旅消費市場都呈現出哪些新趨勢？

記者發現，一季度以來，各地擁有沉浸式文旅項目的景區經濟收益提升顯著，文旅演藝已悄然完成“從配套增值到利潤引擎”的升級。

在江西婺源，大型山水實景演出《徽商印象》，以徽州歷史文化為藍本，通過舞蹈、雜技、武術多種藝術形式，講述傳奇的徽商故事，與白墻黛瓦、層疊梯田配合，把游客從白天留到晚上。

游客 王女士：白天賞花、晚上看劇，通過這場演出我可以更深入了解當地的徽商文化。

在陜西西安，全新改版的大型歷史舞劇《長恨歌》剛剛開啟今年首演。這兩天觀眾上座率始終在90%以上。通過住宿+溫泉+長恨歌門票服務，周圍酒店入住率從30%提升至80%。

國內首部展現中國三線建設的實景沉浸式舞臺劇——《洞見816》，最近在重慶市涪陵區816工程景區上演。與旁邊的816小鎮聯動，游客觀演后，一站式體驗軍工文化、特色自然生態，休憩用餐。

江蘇南京湯山礦野音樂谷僅用一場主題音樂會，就完成了91%市外觀眾，70%省外觀眾跨市、跨省觀演。音樂演出拉動了主題露營、地質研學等其他文旅項目，演出期間特色餐飲營業額環比增長65%。

特色文旅綜合產業"引客" 多業態消費融合

不久前，中辦、國辦印發《提振消費專項行動方案》，在“擴大文體旅游消費”方面，方案強調，深化商、旅、文、體、健多業態消費融合。各地結合自身地域特色、自然生態、文化資源，創新多元化消費場景，以特色文旅綜合產業“引客”。

哈爾濱中華巴洛克歷史文化街區擁有國內規模最大、保留最完整的中華巴洛克建筑群，目前，街區上101棟歷史文化建筑形成“一軸、兩門戶、三廣場、十街區、多節點”景觀結構。“文化體驗、品質宿集、美食餐飲、娛樂休閑、潮流零售、產業社區”的多元產業模式讓“爾濱”文旅長虹。

河南鶴壁數萬株櫻花次第綻放。落英繽紛中，傳統器樂、櫻花花船等相映成趣，今年鶴壁除了繼續以“櫻花+非遺”“櫻花+展演”“櫻花+民宿”“櫻花+夜游”拉動消費外，還特別設置了聯合鶴壁商超及商業機構提供“櫻有盡有”專屬消費福利券，以櫻花資源盤活全市文旅綜合消費。

游客 秦琦：我搶到了三張櫻花季消費券，正好我想買一些櫻花相關的文創產品，這樣就可以省下不少錢了。

浙江杭州提振消費專項行動，發放杭州演賽展消費禮遇卡，推進商、旅、文、體、展融合促消費。預期全年餐飲消費歡樂季活動50場以上、國家級及以上體育賽事30場。山東重點培育“演唱會+文旅”消費新引擎，2025年計劃組織演唱會、音樂節不少于5000場。寧夏中衛打造“青春漠漠搭”文旅品牌。聚焦體育、非遺、美育、美食等8個方面，策劃大漠赫茲音樂節等27項綜合文旅活動。

截至目前

今年全國演出票房達23.35億

一季度，全國文化演出市場持續火熱。截至目前，2025年全國演出票房達23.35億，劇場演出“花樣上新”，影院消費熱度不減。優質文化產品為百姓生活增色添彩的同時，也讓春季消費市場文化味兒十足。

一季度以來，全國文化演出市場高開高走，上海、浙江、北京演出票房位居全國前三。以演唱會、音樂節、傳統戲曲為代表的演藝市場持續火熱，各類演出“花樣上新”。最近，江蘇省演藝集團為觀眾帶來原創昆劇《詩宴·唐才子傳》等四部大戲。以戲迷點單的方式探索文化產品創新，你點我演的供給方式激發了市場活力。

江蘇省演藝集團副總經理 王莉：把舞臺作品變成一個優質的文化產品，甚至有百分之四十的觀眾，拉著行李箱來南京看戲，以文化賦能經濟，拉動周邊消費也起到一個非常積極作用。

春節檔長尾效應讓電影消費活力不減，《哪吒2》兩次延長放映持續滿足觀影需求，文創衍生品銷售火爆。“跟著電影去旅游”“跟著電影游中國”對消費帶動作用明顯，影文旅融合正成為新的經濟增長點。

（總臺央視記者 于茜 王建帆 鄢俊琪 崔剛 賈林）

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