日前，恰逢“中國品牌日”，以“開放與出海：打造世界級(jí)品牌”為主題的“美好生活、書香中國”城市行活動(dòng)第二季南寧站在廣西大學(xué)成功舉辦。本次活動(dòng)由摘要酒獨(dú)家總冠名，總裁讀書會(huì)主辦，廣西大學(xué)工商管理學(xué)院、廣西企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會(huì)等聯(lián)合主辦，旨在深入推進(jìn)全民閱讀，并通過推動(dòng)書香企業(yè)、書香城市的建設(shè)，積極服務(wù)于書香中國和建設(shè)美好生活的共同愿景！
在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)格局下，中國企業(yè)正處于“不出海即出局”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，唯有加快“出海”步伐，提升全球競爭力，才能在國際舞臺(tái)上獲得更大發(fā)展空間。這就需要企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩中找準(zhǔn)戰(zhàn)略方向，突破文化與制度差異，融入國際市場，并在競爭中打造具有全球影響力的世界級(jí)品牌。為了幫助企業(yè)在這場全球化的浪潮中找到破局之道，本次活動(dòng)通過“開放與出海：打造世界級(jí)品牌”主題演講，以及《出海：聯(lián)想全球化20年實(shí)戰(zhàn)方法論》和《商業(yè)新世界生存法則》兩本書的深入解讀，來共同探討打造世界級(jí)品牌的實(shí)戰(zhàn)指南和深遠(yuǎn)意義。
企業(yè)出海最需要的十項(xiàng)能力是什么？出海企業(yè)治理體系如何與國際接軌？用什么樣的產(chǎn)品開辟新路？市場如何最大限度本地化？如何融入當(dāng)?shù)匚幕?、法?guī)？面對(duì)這一系列出海難題，《出海：聯(lián)想全球化20年實(shí)戰(zhàn)方法論》通過復(fù)盤聯(lián)想的全球化歷程，從戰(zhàn)略、治理、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等10個(gè)維度，為企業(yè)出海提供實(shí)戰(zhàn)方法和經(jīng)驗(yàn)借鑒。
中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)會(huì)長，國務(wù)院國資委原黨委委員、秘書長彭華崗在領(lǐng)讀《出?！芬粫鴷r(shí)認(rèn)為，中國企業(yè)經(jīng)過40多年改革開放的鍛造，實(shí)力和能力已具備出海的條件。然而，出海并不意味著全球化，在全球化的道路上，我們大多數(shù)企業(yè)還是步履艱難?？梢哉f，聯(lián)想是中國企業(yè)全球化的先行者，從2004年并購IBM PC業(yè)務(wù)的大膽之舉，到如今在全球PC市場穩(wěn)居前列，并不斷拓展多元化業(yè)務(wù)，聯(lián)想的每一步都充滿挑戰(zhàn)與智慧。這本書通過第三方視角，全面且深入地復(fù)盤這一歷程，不僅展現(xiàn)了聯(lián)想全球化過程中的艱辛與成就，更提煉出一套可借鑒的實(shí)戰(zhàn)方法論。對(duì)于渴望在國際市場中嶄露頭角的中國企業(yè)而言，這是一本不可多得的行動(dòng)指南。
從勇闖天涯品牌的創(chuàng)建者，到商業(yè)新世界理論體系的提出者，華潤啤酒（控股）有限公司董事會(huì)主席侯孝海始終走在變革大幕拉開之前，他以卓越的戰(zhàn)略眼光和領(lǐng)導(dǎo)力推動(dòng)了華潤啤酒的全面變革，并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在激烈的市場競爭中開辟了新的增長路徑，他的成功經(jīng)驗(yàn)也被匯入《商業(yè)新世界生存法則》一書。本書以華潤啤酒的實(shí)踐為出發(fā)點(diǎn)，深入剖析在商業(yè)新世界中企業(yè)如何提升變革領(lǐng)導(dǎo)力、產(chǎn)品煥新力、創(chuàng)新牽引力、品牌聚焦力等10大要素。
侯孝海重點(diǎn)圍繞“什么是商業(yè)新世界”以及“華潤啤酒的變革實(shí)踐”展開了深入的闡述。他說，為什么華潤啤酒之前這么多年做的很多事沒有成功，那是因?yàn)闆]有發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界已經(jīng)變了，還在舊世界里做著事情，走著老路，于是，他提出了“新世界”，這讓華潤啤酒的變革有了最大支撐。侯孝海認(rèn)為，這個(gè)新世界至少發(fā)生了五個(gè)重大變化，一是全球大變局，二是中國大崛起，三是產(chǎn)業(yè)新周期，四是科技大涌現(xiàn)，五是新生代大變化。在此基礎(chǔ)上，華潤啤酒堅(jiān)定地按照新世界的規(guī)則進(jìn)行了戰(zhàn)略、組織、文化等方面的重大變革，進(jìn)一步規(guī)劃出“3+3+3”的改革藍(lán)圖，并提出“做啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者，做白酒新世界的探索者”的企業(yè)愿景，從而將華潤啤酒從一個(gè)傳統(tǒng)規(guī)模化的經(jīng)濟(jì)型啤酒，一個(gè)以中國品牌為主的啤酒公司，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)全球性的、現(xiàn)代化的、價(jià)值型的、品牌化的、智能化的公司。
在主題演講環(huán)節(jié)，第十三屆全國政協(xié)委員、民盟中央委員、廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院原校長夏飛，中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華，圍繞本次活動(dòng)主題，發(fā)表了精彩的演講。
夏飛首先簡要介紹了《向海經(jīng)濟(jì)論》一書的創(chuàng)作背景和主要內(nèi)容，以及它在推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)新格局中的重要作用。這部著作也是國內(nèi)首部系統(tǒng)研究向海經(jīng)濟(jì)的專著。隨后，夏飛就如何面向東盟市場，打造區(qū)域國際品牌提出了自己的思考與見解。他認(rèn)為，過去是產(chǎn)品出海，之后是產(chǎn)能出海，而現(xiàn)在是提倡品牌出海。然而當(dāng)前我們正處于歐美與我們脫鉤斷鏈及關(guān)稅挑戰(zhàn)的背景下，出海變得困難重重。最大的突破點(diǎn)在哪里？就是東盟市場。企業(yè)要想在東盟市場成功創(chuàng)造出具有競爭力的國際品牌，需要注重本土化、差異化、新質(zhì)化、國際化、合規(guī)化。
張國華認(rèn)為，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要象征，也是我們作為一個(gè)大國、一個(gè)強(qiáng)國所面臨的一個(gè)突出問題。一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國家的品牌越多，那么這個(gè)企業(yè)、這個(gè)地區(qū)、這個(gè)國家的發(fā)展質(zhì)量就越高。就如何打造世界級(jí)品牌，他提出了幾點(diǎn)看法和建議：一是基礎(chǔ)要打好，這個(gè)基礎(chǔ)就是我們產(chǎn)品的質(zhì)量；二是要保證創(chuàng)新，很多需求是創(chuàng)造出來的；三是要對(duì)市場進(jìn)行調(diào)研；四是要熟知當(dāng)?shù)匚幕晃迨且私猱?dāng)?shù)厮趪姆珊驼?；六是要找?zhǔn)好的傳播渠道。七是要找到合適的營銷渠道。要做好品牌出海不容易，但是中國企業(yè)必須出海，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)能不光是為14億中國人準(zhǔn)備的，更是為全球80億人準(zhǔn)備的，不出海真的沒有出路。
在本次活動(dòng)中，嘉賓們不僅分享了各自的思想和見解，還進(jìn)行了熱烈的現(xiàn)場互動(dòng)與交流，為我們提供了許多有價(jià)值的參考和有益的借鑒。彭華崗、侯孝海、夏飛、張國華，以及南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、總裁讀書會(huì)全國領(lǐng)讀者聯(lián)盟副理事長李世杰等嘉賓，在書友匯上圍繞企業(yè)打造世界級(jí)品牌面臨的主要機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)品牌的全球融合與創(chuàng)新，企業(yè)打造世界級(jí)品牌需要具備哪些核心競爭力，向海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式與趨勢，華潤啤酒成功的關(guān)鍵因素，以及打造世界級(jí)品牌的策略建議等多個(gè)方面展開了深入的交流。
廣西大學(xué)工商管理學(xué)院黨委書記黃晉，總裁讀書會(huì)全國領(lǐng)讀者聯(lián)盟執(zhí)行副主席、總裁讀書會(huì)欄目總顧問張宇分別代表主辦方發(fā)表了精彩的致辭。立身以立學(xué)為先，立學(xué)以讀書為本，從古絲綢之路駝鈴悠揚(yáng)，到當(dāng)今全球化浪潮奔涌，書籍始終是照亮人類文明的火炬。此次讀書會(huì)應(yīng)勢而發(fā)，以書籍為舟，以知識(shí)為筏，正是在時(shí)代浪潮當(dāng)中謀定方向，為中國品牌贏得世界市場注入思想動(dòng)力。當(dāng)前，開放與出海已從企業(yè)的戰(zhàn)略選擇升華為關(guān)乎民族品牌崛起、國家競爭力躍升的時(shí)代使命。在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中打造世界級(jí)品牌不僅是企業(yè)破局突圍的關(guān)鍵，更是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)騰飛、踐行國家戰(zhàn)略的核心支撐，這正是我們這一代人不容推卸的歷史重任。
金沙酒業(yè)廣西銷售大區(qū)總經(jīng)理劉大朋代表冠名品牌摘要酒發(fā)表精彩致辭。當(dāng)我們在邕江之畔共讀經(jīng)典，是以思想碰撞激蕩壯鄉(xiāng)文脈。摘要酒作為赤水河上游的高端醬酒代表，不僅是白酒產(chǎn)業(yè)的匠心符號(hào)，更承載著文化傳承的使命。其堅(jiān)守的“12987”的醬香工藝，詮釋著精益求精的匠人精神，這份守正創(chuàng)新的情懷恰如南寧三千年不滅的精神底色。打造世界級(jí)的品牌絕非是簡單的商業(yè)進(jìn)階，而是一場文明與經(jīng)濟(jì)的雙重跨越，它需要壯錦上的匠心沉淀，更需要數(shù)字經(jīng)濟(jì)化“一帶一路”注入的創(chuàng)新功能。既要守護(hù)壯鄉(xiāng)山歌 口耳相傳的文化根脈，也需擁抱RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定）為全球化合作開辟的嶄新機(jī)遇。
本次活動(dòng)還舉行了“書香企業(yè)創(chuàng)建工程”授牌儀式，總裁讀書會(huì)創(chuàng)始人劉世英、總裁讀書會(huì)研究院院長李湛軍等嘉賓，共同為一批示范單位代表授牌。
廣西大學(xué)副校長夏國恩，華潤集團(tuán)駐廣西首席代表彭方清，廣西壯族自治區(qū)工商聯(lián)副主席、廣西威壯集團(tuán)董事長黃東，廣西企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會(huì)副會(huì)長蒙良，廣西人才學(xué)會(huì)會(huì)長、廣西國資委原副書記、巡視員、廣西國資委黨校原校長韋剛強(qiáng)，南寧市個(gè)體私營企業(yè)協(xié)會(huì)覃啟站，廣西大學(xué)工商管理學(xué)院院長朱幫助，廣西大學(xué)工商管理學(xué)院校友工作與政企服務(wù)辦公室主任覃朝勇，新華社中國名牌顧問黃琳，廣西新生活醫(yī)養(yǎng)健康服務(wù)股份有限公司董事長朱榮芬，總裁讀書會(huì)全國領(lǐng)讀者聯(lián)盟副理事長、智匯恒遠(yuǎn)執(zhí)行董事潘杰，華潤雪花醴酒負(fù)責(zé)人翟東浩，青海亞融生物科技有限公司總經(jīng)理薛鎮(zhèn)浩，總裁讀書會(huì)廣西學(xué)部秘書長姜鈞耀，總裁讀書會(huì)·華商廣西學(xué)部領(lǐng)讀導(dǎo)師守正等嘉賓出席了本次活動(dòng)，央視著名主持人、總裁讀書會(huì)公益形象大使陳小雨主持了本次活動(dòng)。參加本次活動(dòng)的還有近300名行業(yè)翹楚、專家學(xué)者和高校師生。
本次活動(dòng)由摘要酒獨(dú)家總冠名，廣西壯族自治區(qū)工商聯(lián)指導(dǎo)，總裁讀書會(huì)主辦，廣西大學(xué)工商管理學(xué)院、廣西企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會(huì)、新華社中國名牌、預(yù)見獨(dú)角獸聯(lián)合主辦，總裁讀書會(huì)廣西學(xué)部承辦，中關(guān)村產(chǎn)融合作與轉(zhuǎn)型促進(jìn)會(huì)、南寧市個(gè)體私營企業(yè)協(xié)會(huì)承辦，北大國發(fā)院博士論壇、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)科技商學(xué)院、海南自貿(mào)港人才發(fā)展研究院等單位提供支持，醴酒、搖籃黑枸杞果飲、噸噸品牌提供贊助。
