【光明論壇】

作者：王禹欣

電影票根免費兌換展館門票，實現(xiàn)影視與科普教育的創(chuàng)新聯(lián)動；歌迷憑演唱會票根享受酒店入住折扣、乘坐免費短駁車、領(lǐng)取網(wǎng)約車消費券；游客憑火車票享受景區(qū)門票半價優(yōu)惠活動，樂享購物、餐飲“一條龍”服務(wù)……當(dāng)前，以“票根經(jīng)濟”為代表的新型消費模式正悄然崛起，通過豐富消費場景釋放經(jīng)濟潛力，在消費升級與產(chǎn)業(yè)融合的浪潮中展現(xiàn)出蓬勃活力。

“票根經(jīng)濟”的本質(zhì)是聯(lián)動經(jīng)濟，其活力主要來自消費鏈的延伸與多元消費場景的串聯(lián)。近年來，我國不斷出臺相關(guān)政策，推動商旅文體展融合發(fā)展。國務(wù)院《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，支持“音樂+旅游”、“演出+旅游”、“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展；中辦、國辦印發(fā)的《提振消費專項行動方案》也強調(diào)，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng)新多元化消費場景。在政策的有力推動下，不同業(yè)態(tài)的融合發(fā)展與“夢幻聯(lián)動”打破了傳統(tǒng)消費行為的單一性，深層激發(fā)相關(guān)行業(yè)發(fā)展活力，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置與價值最大化。

以一場標(biāo)志性的活動作為牽引，能夠打造出極具影響力的消費鏈條。以近段時間熱度居高不下的馬拉松比賽為例。一些馬拉松比賽在出發(fā)點、終點和沿途節(jié)點精心搭建了農(nóng)產(chǎn)品展示平臺、特色美食品嘗區(qū)和特色文化展演區(qū)，供參賽者和觀賽群眾了解品嘗，進而帶動周邊酒店、餐飲消費增長，把體育賽事流量注入文旅市場。一些地方則將馬拉松比賽與非遺活動相結(jié)合，選手可以免費體驗漢代禮儀、投壺游戲，還可以親手制作漆扇文創(chuàng)，讓大熱賽事閃耀非遺之美。

這些創(chuàng)新實踐充分展現(xiàn)了撬動二次消費帶來的更多可能性，讓一場比賽、一場演唱會、一次觀光的“終點”，變成另一項新消費的“起點”。這個過程，不僅升級了消費體驗、降低了綜合成本、開創(chuàng)了“新玩法”，更在滿足消費者日益多樣化、個性化需求的同時，持續(xù)做大了消費的“蛋糕”。

挖掘更深層動因，此類新興消費模式的發(fā)展離不開人們消費習(xí)慣與消費心理的轉(zhuǎn)變。隨著物質(zhì)條件不斷改善，人們的消費需求已跨越單純的功能性滿足，邁向?qū)η楦懈郊又蹬c文化認(rèn)同感的追尋。游客不再滿足于“到此一游”的打卡式觀光，而是更希望深入了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情，通過沉浸式的游覽獲得情緒共鳴和精神滋養(yǎng)。

過去，人們也許看完演出、逛完景點就走；如今，更多人選擇在尋常巷陌走走停停，追尋城市記憶，感受地域文化。當(dāng)這份回憶變身為文創(chuàng)商店的特色紀(jì)念品，游客們與這片土地就有了情感聯(lián)結(jié)的實物載體；當(dāng)人們憑借折扣憑證又光顧了更多“打卡點”，又何嘗不是共同參與塑造了一種全新的文化空間、經(jīng)歷了一份深刻的共情體驗？這些思想層面的因素都是新興消費模式能夠迅速崛起、蓬勃發(fā)展，并不斷拓展其邊界和內(nèi)涵的關(guān)鍵所在。

展望未來，以“票根經(jīng)濟”為代表的新興消費模式能夠有力推動跨行業(yè)資源整合協(xié)同，在提振地方旅游經(jīng)濟、促進文化繁榮、帶動上下游產(chǎn)業(yè)等方面發(fā)揮重要作用。當(dāng)然，我們也要在化“流量”為“留量”上下足功夫，讓一些好的模式在短期熱度與長期價值間取得發(fā)展的平衡，推動其持續(xù)健康發(fā)展，創(chuàng)造多贏局面。

而要實現(xiàn)這一目標(biāo)，離不開各方協(xié)同、共同努力。一方面，應(yīng)不斷加強監(jiān)管，制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，建立健全監(jiān)管機制與合作模式，確保市場運行有章可循，保障消費者的合法權(quán)益；另一方面，應(yīng)積極推動企業(yè)間的合作與交流，促進資源共享與優(yōu)勢互補，提升自身的服務(wù)品質(zhì)與創(chuàng)新能力，避免同質(zhì)化競爭，挖掘更具深度與創(chuàng)新性的消費場景，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)贏得消費者的信任與認(rèn)可。當(dāng)然，還得加強宣傳推廣，將地域特質(zhì)轉(zhuǎn)化為消費魅力，通過媒體報道、社交媒體宣傳、線下活動推廣等，用票根等小切口打開新的消費突破口，讓消費從交易向價值共生轉(zhuǎn)變，為各行各業(yè)的發(fā)展注入新活力。

《光明日報》（2025年06月16日 03版）

[ 責(zé)編：張倩 ] 

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