原標題：狂賺8億票房 付費短劇成內(nèi)容行業(yè)新爆點

來源：海報新聞

原標題：狂賺8億票房 付費短劇成內(nèi)容行業(yè)新爆點

來源：海報新聞

就在今年國內(nèi)春節(jié)檔8天電影票房創(chuàng)下80億元新紀錄的同時，短劇也再度掀起波瀾，根據(jù)行業(yè)媒體綜合多個平臺數(shù)據(jù)分析，今年春節(jié)檔《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》《大過年的》等小程序短劇總消耗達到了8億元規(guī)模。咪蒙廠牌“聽花島”推出的《我在八零年代當后媽》更是創(chuàng)造了拍攝僅耗時10天、后期投入約8萬元、上線當日充值超2000萬元的短劇造富神話。

市場規(guī)模千億級

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2023)》顯示，截至2022年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽成為我國第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，用戶規(guī)模達10.4億，其中短視頻領(lǐng)域占比40.3%，短視頻用戶規(guī)模達10.12億。同時有一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝等，19歲及以下年齡用戶收看微短劇的比例為57.9%，成為時下年輕群體的新寵。

《我在八零年代當后媽》海報

據(jù)《2023短劇行業(yè)研究報告》顯示，2023年短劇市場規(guī)模達到373.9億，預(yù)計2024年將超過500億，2027年超1000億元。

短劇是怎么火起來的？可以說，依托于微信、短視頻平臺的小程序短劇功不可沒。小程序短劇往往需要用戶進行付費才能觀看完整的劇集，這些小程序短劇通常是80到100集，每集解鎖費用從幾毛到幾塊錢不等，看完全集要幾十到數(shù)百塊，除了單集解鎖，還可以選擇包月等套餐。一天充值破2300萬、8天收入破億……《無雙》《化龍》等多部小程序短劇憑借驚人的吸金能力、不可思議的投產(chǎn)比，引起了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。2023年，也被稱為“付費短劇元年”。

鋪墊少、反轉(zhuǎn)多、劇情獵奇、爽點密集……最近，這類單集時長從幾十秒到10分鐘左右不等的網(wǎng)絡(luò)微短劇走紅出圈，成為了不少人新的“電子榨菜”。而擁有這類短劇內(nèi)容的APP，也同時沖上國外用戶的下載排行榜，一些海外觀眾也加入了追短劇的隊伍。

短劇主要以手機小屏方式傳播，對題材的劃分也與網(wǎng)絡(luò)小說高度相似，通常歸為男頻、女頻兩類。男頻劇主打“爽感”，包括戰(zhàn)神、重生、逆襲等題材；女頻劇則主打“甜寵”，涵蓋霸總、虐戀、穿越等爆款元素。“有些內(nèi)容雖然很土很尬，但卻讓人很上頭，一刷就停不下來”，不少熱衷短劇的觀看者都給出了類似的評價。

“爆款”短劇亟待向精品升級

體量小、時長短、節(jié)奏快，吃個飯坐個地鐵的功夫就能看上幾集，且不用過多思考就能快速進入劇情，不得不說短劇確實很符合當下人們碎片化的娛樂放松方式。同時為了在極短的時間內(nèi)展現(xiàn)戲劇沖突，短劇常以連續(xù)不斷的反轉(zhuǎn)和懸念吸引人，這種不拖沓又直接的“爽”感，的確迎合了不少觀眾消遣放松的需求。

相比需要長時間觀看的電影電視劇，短劇帶給觀眾的體驗似乎更“高效”。劇情大都是根據(jù)觀眾偏好的“數(shù)據(jù)庫”里選取的爆款元素排列組合而成，人們在短時間內(nèi)就能獲取大量完整又連貫的信息。這其實無形中就為人們營造了一種感覺，即便是這短暫的放松時間，也沒有被浪費，起碼它是有效的消遣，不會讓人空虛。

值得關(guān)注的是，2023年，短劇發(fā)展如火如荼，同時也涌現(xiàn)出一大批褒貶不一的作品，這些爭議再次將短劇推上了風口浪尖。

如同娛樂產(chǎn)業(yè)的任何一股“新浪潮”一樣，短劇一樣走過彎路，從早期的“虛假繁榮”到近兩年題材雷同、盜版肆虐、低俗擦邊等“內(nèi)容亂象”，但同樣，它也在不斷革新，逐步走上了正軌——于行業(yè)自清、政策監(jiān)管、平臺引導多方合力之下，從粗放走向正規(guī)。

《逃出大英博物館》短劇截圖

目前，基于長視頻平臺點播和短視頻平臺推送的微短劇已納入各級廣電部門對網(wǎng)絡(luò)視聽的有效管理之中，行政監(jiān)管責任和平臺主體責任落實有力。但是，小程序微短劇由于去中心化特征明顯，還未納入廣電部門的監(jiān)管之中，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺僅掌握小程序的開辦主體和賬號信息。

不過，2023年11月，國家廣電總局發(fā)出監(jiān)管通知，將加大網(wǎng)絡(luò)微短劇管理力度、細化管理舉措等。

相關(guān)部門正在對微短劇加強管理，立項報備能夠證明短劇的出處，在面對侵權(quán)時也能保護好自己。“短劇距離精品化，預(yù)計還有三年的時間。”

精品短劇成本已迅速上升

盡管拍得特別短、特別粗糙，一部“小程序劇”也是一部具體而微的影視作品，有著從版權(quán)開發(fā)、拍攝承制、推廣投放、平臺渠道等完整的鏈條。

在傳統(tǒng)影視領(lǐng)域一馬當先的北京、上海錯過了“小程序劇”的熱潮，反而是西安、鄭州和橫店成為“小程序劇”的受益城市。在信息流投放階段，西安、鄭州積累了豐富的廣告短劇拍攝經(jīng)驗，一條短劇視頻成本千元左右，一天可以拍十幾條，形成流水線作業(yè)。西安在男頻短劇領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，集中在這里的短劇公司結(jié)成聯(lián)盟——爽劇里的男主角離不開飛機、大炮、豪車等昂貴道具，聯(lián)盟可以提供拍攝道具。短劇無法承受宮廷戲、古裝戲的成本，而橫店憑借多年積累的道具優(yōu)勢，在古裝短劇領(lǐng)域一騎絕塵。

那么，短劇一定賺錢嗎？在平臺劇領(lǐng)域，青島古麥嘉禾是全國級頭部公司。今年下半年，古麥嘉禾下決心轉(zhuǎn)換短劇賽道——上線4部短劇，一部盈利，一部打平，兩部虧損。古麥嘉禾總經(jīng)理于愛山剖析了一部“小程序劇”的制作流程：“比方說，我要做一部‘最強贅婿’題材劇，要寫出1000字以內(nèi)的大綱，編劇介入后擴充成5萬字的劇本，反復(fù)篩選后確定拍攝環(huán)境，在討論環(huán)節(jié)就要有專門的制片去尋找場景，一部要切換20到25個場景。進入拍攝期后，導演、助理以及最少三個攝像，加上制片人、場務(wù)、化妝造型，男女主角、男女配角加上路人甲，組成總共三四十人的團隊，一部戲差不多的話要8到10天拍攝完成，每天休息時間5個小時。”

在青島，卓越世紀中心是一些短視頻公司的聚集地。

于愛山披露，兩年前，一部短劇的成本不會超過8萬元，現(xiàn)在已達三四十萬元，制作精良的短劇成本已升至七八十萬。

當下，影視投資低迷，短劇異軍突起，吸納了大量影視行業(yè)人員就業(yè)，促進了短劇產(chǎn)業(yè)的繁榮。當然，掣肘“小程序劇”發(fā)展的因素也不少。“以青島為例，一方面缺乏好的編劇、導演，尤其缺乏好的燈光師。另一方面，青島的拍攝場景不夠豐富，缺少古裝或者具有年代感的場景，也很難找到皇家園林、小橋流水的畫面。”于愛山表示。

（海報新聞編輯 郭凱 綜合每日經(jīng)濟新聞、光明日報、北京青年報、青島日報等）

審簽：張達偉

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