原標題：帶動文旅產(chǎn)業(yè)延伸 提升日照美譽度

來源：日照日報

原標題：帶動文旅產(chǎn)業(yè)延伸 提升日照美譽度

來源：日照日報

全媒體記者 劉江雪

隨著暖意漸融，日照市民出門踏青、旅行的需求也隨之增長，為了讓游客的目光達到更遠更美好的地方，日照首次開通“鐵腚大巴”，途經(jīng)50余個景區(qū)景點，歷時19天，自滇藏線進入西藏，沿川藏線返回，這種特別的“慢游”旅行在日照乃至全省引起關注。

日照“鐵腚大巴”首次發(fā)班，日照日報社派出記者，全程跟蹤報道，通過沉浸式、體驗感等方式，全方位展現(xiàn)“鐵腚大巴”特色，并就此種新型出游模式對日照文旅產(chǎn)業(yè)所帶來的影響和作用，以及對日照這座城市的知名度、美譽度的提升有何促進進行了深度挖掘與分析。

激活：復蘇“頭尾經(jīng)濟”和“空白區(qū)域”

近段時間以來，對于日照一些喜歡旅游的市民來說，打開日照日報公眾號，擠進抖音直播間，成為他們關注“鐵腚大巴”直達拉薩的方式。

這一新型旅游方式的走紅，不僅代表著一個旅游產(chǎn)品的成功，更有可能成為推動日照文旅產(chǎn)業(yè)鏈延伸的良好機會。這種創(chuàng)新推出的旅游模式通過“長途旅行+社交傳播”的核心邏輯，從“頭尾經(jīng)濟”“空白區(qū)域”等多個維度為本地旅游產(chǎn)業(yè)添磚加瓦，并正在催生著新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。

隨首班日照“鐵腚大巴”出行的劉女士是第一次入藏，選擇這一方式，也是她多方權衡之后作出的選擇。報名之后，她便開始了出行前的“大采購”：防曬裝備、沖鋒衣、極具地域風味的煎餅咸蛋、部分一次性用品、常用藥品、零食……

像劉女士這樣的，不是個例。參加首班“鐵腚大巴”的近20位旅客幾乎都進行了不同程度的出行前采購，這些消費為本地戶外用品店、超市、藥店等零售業(yè)帶來了利好。

另外，有部分外地如威海、諸城等地游客參加“鐵腚大巴”旅行團，需在日照集合出發(fā)，可能提前1—2天抵達，或推遲1—2天離開，這在一定程度上能夠帶動周邊經(jīng)濟型酒店、特色餐館的短期消費增長。

如果本地旅游機構或景區(qū)抓住機會，促使外地游客借機游覽日照萬平口風景區(qū)、日照海濱國家森林公園、東夷小鎮(zhèn)、九仙山風景區(qū)等，便可形成“集合+短途游”復合消費。

這樣的“首尾經(jīng)濟”短期來看體量似乎不大，但隨著班次的持續(xù)、加密，首發(fā)經(jīng)濟從“嘗鮮”變?yōu)椤伴L線”，帶來的經(jīng)濟增量也能進一步展現(xiàn)韌性和潛力。

從另一個方面來看，“鐵腚大巴”的低門檻出行方式，既不需要專業(yè)的駕駛技術來進行自駕進藏，又不需要冒飛機火車迅速直達所存在的高反隱患風險，部分游客甚至是在大巴發(fā)班前一天報名參團，最大程度接近了“說走就走的旅行”。

這就為激活大學生、背包客、靈活就業(yè)者、退休銀發(fā)族、小眾文化愛好者、隱性社交需求者等這些平時旅游業(yè)鮮少能夠覆蓋到的群體提供了良好的出行機會。

“鐵腚大巴”的潛力在于它不僅僅是一種交通工具，而是成為連接邊緣化旅游需求的管道。未來若能與更多社會情緒（如反內(nèi)卷、懷舊潮）綁定，其空白群體的覆蓋范圍還將進一步擴大。

擴列：反向推介讓日照更“出圈”

4月1日，西藏日報以《兩座日光城的美麗》為題，刊發(fā)了日照“鐵腚大巴”順利抵達拉薩的新聞。文章稱：“在此之前，日照與拉薩兩座遠隔千里的城市，在日照農(nóng)民畫與唐卡制作技藝方面已經(jīng)進行過良好的溝通與借鑒，文化方面的火花悄然迸發(fā)。而此次打造日照直達西藏的“鐵腚大巴”旅行，更加拓寬了日照與西藏之間的交流通道，在旅游發(fā)展、文化交流、經(jīng)濟互通等方面做出積極、有意義的嘗試。”

如文中所述，在19天的行程中，抓住機會，向沿線城市、景區(qū)景點介紹黃海之濱城市日照，向餐飲、住宿、旅游等行業(yè)推送關于日照的城市形象、自然風光、歷史人文等文案介紹，也是這次“鐵腚大巴”的一項任務。

從鳳凰到大理，再從迪慶到林芝到拉薩，兩百多件印有“日照——日出初光先照”的文創(chuàng)紀念品和印有“日照歡迎你呀”的種子卡片留在了當?shù)兀舶选叭照铡边@個名字留在了當?shù)亍Ｓ腥藛枺照盏暮Ｊ鞘裁礃幼拥模恳灿腥藛枺照盏南奶焓遣皇呛苊溃扛腥酥卑椎卦诼眯泻灻麅陨蠈懴铝恕跋肴ト照湛创蠛！⒖春ｚt”。

這就像“日照歡迎你呀”的種子卡片，淺淺的一點潤濕，已經(jīng)滋養(yǎng)了異地他鄉(xiāng)的他們心底的向往，只待種子萌發(fā)，便有機會促成一趟又一趟從高原奔赴黃海之濱的旅行。

在這次的“鐵腚大巴”車身上，敞敞亮亮印著兩行標語：“日照啟程，西藏夢想，一路風景，一路歌！”

車行一路，標語穿梭50余個景區(qū)景點，一些身在異鄉(xiāng)、家是日照的游子，趁大巴停歇的間隙，或者在直播間內(nèi)非常熱情地與車上的工作人員及游客攀談，也有人提出是否可以跟隨大巴返鄉(xiāng)的需求。

也有些當?shù)厝耍吹健拌F腚大巴”風塵仆仆一路生花的樣子，也會主動上前搭話，讓日照從眾多濱海城市中脫穎而出，拓展了城市形象的維度。

探索：嘗試將熱度轉化為可持續(xù)競爭力

“作為國企經(jīng)營者，我們既要有‘國字號’的情懷，更要有‘國字號’的擔當，要通過多種嘗試，將熱度保持下來，并轉化為可持續(xù)的競爭力。”在與日照交通能源發(fā)展集團車輛運營服務有限公司交流時，談到今后的延續(xù)與突破，他們這樣告訴記者。

探索將日照“鐵腚大巴”的短期熱度轉化為可持續(xù)競爭力，不僅要從產(chǎn)品迭代、產(chǎn)業(yè)鏈整合、數(shù)字化運營、品牌形象塑造等方面系統(tǒng)推進，還要植入“文化”元素，搶占“定制”賽道。

為了避免出現(xiàn)單一產(chǎn)品疲勞，該公司已經(jīng)開始策劃暑期檔的“鐵腚直達青甘”“鐵腚直達草原”“鐵腚直達新疆”等系列產(chǎn)品，形成“中國縱貫線”“邊疆環(huán)線”等主題產(chǎn)品，同時還考慮設計“季節(jié)性限定”，如秋季胡楊林線等，始終保持“鐵腚”系列的新鮮感，也為日照帶來更多熱度。

在“定制路線設計”等新業(yè)態(tài)方面，該公司也有相應考慮，一方面可以滿足不同游客群體的實際需求，另一方面還可以聯(lián)合相關品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品，形成IP化運營，更加叫響日照在長線旅游方面的知名度，吸引更多跨省線路開發(fā)。

為了嘗試性融入更多文化元素，“鐵腚大巴”還計劃在行程中加入更多日照特色，如將日照的文創(chuàng)產(chǎn)品帶向遠方、播放城市宣傳片等，盡一己之力增加域外流量轉化為對城市認知的可能性。

“鐵腚大巴”精準捕捉了當代旅游市場空白需求，未來，日照若能以“產(chǎn)品迭代”為引擎，以“品牌賦能”為靈魂，以“產(chǎn)業(yè)鏈整合”為根基，以“數(shù)字智能”為紐帶，便能將這場短暫的走紅沉淀為持久的城市文旅資產(chǎn)。

讓網(wǎng)紅產(chǎn)品有靈魂，讓流量經(jīng)濟有根基，讓城市IP有生命——這不僅是一次旅游產(chǎn)品的成功，更是一座城市通過文旅創(chuàng)新實現(xiàn)高質量發(fā)展的生動樣本。

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