原標題：菏澤體彩以地方特色繪就公益新畫卷

來源：牡丹晚報

原標題：菏澤體彩以地方特色繪就公益新畫卷

來源：牡丹晚報

在彩票公益事業(yè)蓬勃發(fā)展的當下，近年來，中國體育彩票在公益品牌建設上持續(xù)探索創(chuàng)新路徑。在菏澤，體彩以“地域文化+公益”為突破口，通過將水滸文化、牡丹風韻、景區(qū)園區(qū)場景等地方特色元素深度融入品牌建設，讓彩票公益品牌綻放出別樣光彩。

菏澤，這座有著深厚文化底蘊的城市，擁有水滸文化、牡丹文化等豐富的地域文化資源，菏澤體彩將其巧妙融入公益品牌建設中，“體彩+水滸” 特色主題店的出現(xiàn)，便是一次成功的嘗試。在鄆城縣，這家主題店以水滸文化為切入點，店門頭展示著水滸人物形象，店內(nèi)墻壁掛滿宋江、武松等人的畫像，栩栩如生。店內(nèi)還設置了水滸文化展示區(qū)，陳列《水滸傳》相關書籍、連環(huán)畫，講述民間傳說故事情節(jié)，甚至代售水滸好漢城門票。更有創(chuàng)意的是，將水滸英雄與體育運動項目相結合，如魯智深舉杠鈴、張清打籃球等漫畫展示，既突出了水滸文化特色，又傳遞了全民健身理念。與此同時，菏澤體彩傾心打造的“體彩+牡丹”主題店同樣吸睛。店內(nèi)滿眼的牡丹元素，從精美的壁畫到造型擺件，無不展現(xiàn)牡丹的雍容華貴。休息區(qū)設置的牡丹文化展示區(qū)，通過多種形式普及牡丹知識，讓購彩者在購買彩票時，領略牡丹文化的博大精深。牡丹象征繁榮、吉祥，與體育彩票積極向上的理念相得益彰，為購彩者帶來全新體驗。

除了特色主題店，多年來在牡丹園舉辦的公益品牌活動（如圖），則以花為媒，構建主題消費場景，融合公益、文化等元素，吸引了大量游客和市民參與，進一步提升了體彩品牌的知名度和美譽度。

同時，菏澤體彩還積極推動文旅、生態(tài)等的跨界融合，嘗試嵌入體彩消費場景，打造“觀賽+購彩”“運動+公益”的沉浸式體驗，滿足多元化消費需求。如體彩“邁開步、動出彩”主題活動走進東明縣馬拉松現(xiàn)場，“體彩30年”“把幸運帶回家”活動走進曹州古城和水滸好漢城景區(qū)，“相約七夕·讓愛發(fā)聲”“嗨Fun體彩之夜”進社區(qū)，公益品牌推廣活動融入景區(qū)、商圈等一系列活動，不僅放大了體彩聲量，還強化了品牌核心價值傳播。

體育主管部門在環(huán)堤公園、鄆城宋江湖等地建設的健身路徑及投放的健身器材，同樣是公益體彩結合地方特色的公益之舉。這些健身設施不僅為當?shù)鼐用裉峁┝吮憷腻憻挆l件，還在設施上融入體彩公益標識和宣傳語，讓居民在健身過程中，潛移默化地了解體彩公益金對全民健身事業(yè)的支持。

菏澤體彩的這些舉措，是彩票公益品牌項目突出地方特色的有益探索，一方面，深入挖掘地方文化資源，將其與體彩公益理念緊密結合，打造出具有獨特魅力的品牌形象，吸引更多人關注；另一方面，通過參與地方品牌活動、建設與民生相關的公益設施，讓體彩公益真正融入當?shù)厝说纳睿鰪娏似放频恼J同感和公信力。

當下，體育彩票正在探索公益品牌差異化建設路徑，彩票公益品牌項目在突出地方特色、與當?shù)匚幕}搏與民眾需求相融合方面勇于開拓創(chuàng)新。這種以本土文化為紐帶、以場景營造為載體的創(chuàng)新模式，不僅讓體彩公益形象煥發(fā)新生，更探索出公益品牌與地方文化共生發(fā)展的新范式。

相信未來，菏澤體彩在彩票公益品牌項目中將更多地融合本地文化，以地方特色為畫筆，繪就更加絢麗多彩的公益畫卷。

張運峰

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