原標(biāo)題：山東手造應(yīng)以中國(guó)生活方式為內(nèi)涵

來(lái)源：濟(jì)南日?qǐng)?bào)

“山東手造/大學(xué)生市集”上展出的學(xué)生創(chuàng)作的手造作品。

□本報(bào)記者趙曉林

5月20日，山東工藝美術(shù)學(xué)院2022年設(shè)計(jì)藝術(shù)博覽會(huì)“山東手造/大學(xué)生市集”在山東大廈開(kāi)幕，吸引了不少市民前去參觀，展出的很多手造作品也很吸引眼球。

今年初，我省發(fā)布《“山東手造”推進(jìn)工程實(shí)施方案》，部署充分利用山東省優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)新發(fā)展手造新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，全面助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，形成“山東手造”產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，打造“山東手造”品牌。這次“山東手造/大學(xué)生市集”就是山東手造品牌打造的一次具體實(shí)踐。

兼具文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值

關(guān)于“山東手造”的品牌建設(shè)問(wèn)題，記者采訪了中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)主席、山東省文聯(lián)主席、山東工藝美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)潘魯生。

潘魯生認(rèn)為，現(xiàn)在要打造的“山東手造”品牌，應(yīng)該是一個(gè)兼具文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的具有山東特色的品牌。這個(gè)品牌里含有手工藝文化保護(hù)與傳承的作用，還得具有發(fā)揮創(chuàng)意、創(chuàng)造、創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值。當(dāng)下打造的“山東手造”是我省的一個(gè)重要文化標(biāo)識(shí)和文化品牌，也是一個(gè)社會(huì)性、聯(lián)動(dòng)性和輻射性的產(chǎn)業(yè)品牌。“山東手造”的發(fā)展必須建立在符合手工藝文化本質(zhì)和發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，文化的保護(hù)和保持是前提，也是根基。

潘魯生說(shuō)，“山東手造”的品牌建設(shè)，就是山東文化創(chuàng)意、山東制造等產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)。傳統(tǒng)的手工藝文化是歷經(jīng)長(zhǎng)期歷史發(fā)展后積淀形成的，只有融入新時(shí)代的生產(chǎn)生活，才能有持續(xù)的發(fā)展載體、發(fā)展空間和發(fā)展活力。“山東手造”具有創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的“兩創(chuàng)”價(jià)值，是山東傳統(tǒng)文化資源與多元產(chǎn)業(yè)業(yè)

態(tài)之間相連接的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，具有多方面的作用和價(jià)值。

究竟有哪些傳統(tǒng)文化資源可以利用，可以發(fā)展、改造為當(dāng)代的“山東手造”呢？潘魯生告訴記者，“山東手造”中包含豐富的山東歷史文化賦能元素，有形的文化符號(hào)、文化形象包含其中，無(wú)形的文化思想、美學(xué)風(fēng)格、工匠精神等也在里面有所呈現(xiàn)，這樣就形成具有影響力、衍生力和傳播力的新時(shí)代“文化IP”。加強(qiáng)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺(tái)的合作

“故宮淘寶”“敦煌文創(chuàng)”等博物館類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展火爆，給山東一個(gè)很好的啟發(fā)。山東是孔子故里、儒家文化誕生地，在創(chuàng)意、生產(chǎn)具有世界文化標(biāo)識(shí)度的文創(chuàng)產(chǎn)品方面，有基礎(chǔ)和潛力，發(fā)展空間很大。“手工的”“文化的”“鄉(xiāng)土的”對(duì)于文化品牌同樣重要，可以極大地增加產(chǎn)品的文化標(biāo)識(shí)度，增加文化附加值，所以“山東手造”對(duì)制造生產(chǎn)領(lǐng)域也具有“文化IP”的賦能作用。

潘魯生對(duì)于當(dāng)下數(shù)字化技術(shù)與“山東手造”的關(guān)系進(jìn)行了詮釋。數(shù)字化技術(shù)極大改變和重構(gòu)了人們的生活方式，同時(shí)也為傳統(tǒng)手工藝提供了新的發(fā)展契機(jī)，促進(jìn)了手工藝文化的傳播。現(xiàn)在年輕人熱衷的直播、網(wǎng)絡(luò)帶貨、網(wǎng)店等銷(xiāo)售形式，則為傳統(tǒng)手工藝營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了新的空間和渠道。大力發(fā)展“山東手造”，一定離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)最好的、最廣闊的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)上的傳播度在一定程度上就是產(chǎn)品在實(shí)際生活和市場(chǎng)中的熱度和影響力。一定要加強(qiáng)“山東手造”和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、平臺(tái)的合作，加強(qiáng)符合數(shù)字化信息傳播與接受習(xí)慣的宣傳推廣，打造好數(shù)字時(shí)代的“山東手造”品牌，要讓數(shù)字化信息成為最大的“助力器”。

潘魯生表示，“山東手造”品牌應(yīng)該以理想的中國(guó)生活方式和中國(guó)美學(xué)為內(nèi)涵、以共創(chuàng)共享作為動(dòng)態(tài)發(fā)展系統(tǒng)，充分利用和發(fā)揮人才、技術(shù)、資源優(yōu)勢(shì)，再通過(guò)健全和完善“山東手造”產(chǎn)業(yè)體系，通過(guò)創(chuàng)建國(guó)內(nèi)知名的山東手造領(lǐng)軍品牌，深入推進(jìn)“兩創(chuàng)”，全面助推“山東手造”產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)山東成為文化創(chuàng)意的高地，讓山東成為全國(guó)類(lèi)似文化產(chǎn)品創(chuàng)意與生產(chǎn)的高地。

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