原標(biāo)題：史上最火“五一”帶動(dòng)消費(fèi)熱——“ 文化+旅游”，1元音樂節(jié)門票帶動(dòng)8元綜合消費(fèi)

來(lái)源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：史上最火“五一”帶動(dòng)消費(fèi)熱——“ 文化+旅游”，1元音樂節(jié)門票帶動(dòng)8元綜合消費(fèi)

來(lái)源：海報(bào)新聞

海報(bào)新聞?dòng)浾?李金珊 報(bào)道

史上最火“五一”帶動(dòng)消費(fèi)熱潮。“年假+公共假期”，“拼假”游客同比增三成。假期更長(zhǎng)，大家玩得也更遠(yuǎn)了，酒店預(yù)訂遍布全球1837個(gè)城市，比去年多432個(gè)城市。

在去哪兒平臺(tái)上，購(gòu)買“人生第一張機(jī)票”總量同比去年增三成。19-22歲大學(xué)生、60+老年旅客增幅最高；三線及以下城市和縣城居民增幅高于一線城市。小城居民和“新銀發(fā)”一族，是今年“五一”消費(fèi)升級(jí)意愿最強(qiáng)的群體。

反向游、文化+旅游，景區(qū)門票預(yù)訂同比增超四成。全國(guó)超23場(chǎng)音樂節(jié)，帶動(dòng)熱門城市酒店預(yù)訂增幅超3倍。

一線和新一線城市居民，更傾向于去探索寶藏縣城。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，酒店預(yù)訂遍布全國(guó)1230個(gè)縣，覆蓋全國(guó)近九成的縣。

ChinaTravel+ChinaShopping，多地入境游增幅超一倍。北上廣深杭穩(wěn)居入境游前五，更多的外國(guó)朋友也開始探索小城。蘇州、湖州、佛山等均進(jìn)入“五一”入境游TOP20熱門城市。

“人生第一張機(jī)票”同比漲三成

“五一”假期，去哪兒平臺(tái)上首次預(yù)訂機(jī)票的總量，同比去年“五一”增長(zhǎng)超三成。其中，增幅最高的是，19-22歲年齡段的旅客，增幅達(dá)到六成以上。這個(gè)年齡的許多旅客是大學(xué)生，他們從家鄉(xiāng)來(lái)到大學(xué)的城市，是最有時(shí)間、最有熱情去看世界的年齡。

60-80歲旅客購(gòu)買“人生第一張機(jī)票”總量同比也增加了四成。隨著養(yǎng)老觀念的變化，老當(dāng)益壯、年輕時(shí)沒有機(jī)會(huì)坐飛機(jī)的他們，也想在老年時(shí)完成首次飛行打卡。

從用戶的常住地來(lái)看，購(gòu)買“人生第一張機(jī)票”總量最高的仍是一線及新一線城市居民。但購(gòu)買增幅最高的均是三線及以下城市和縣城居民。

搶跑、晚回，“拼假”旅客增三成

今年初，相關(guān)促消費(fèi)文件專門強(qiáng)調(diào)鼓勵(lì)休假，年假+公共假期連休。今年“五一”有更多人選擇“拼假”，提前兩天出行、推遲兩天回程的客流量，同比增長(zhǎng)超三成。

“拼假”也讓大家玩得更遠(yuǎn)了。出境游預(yù)訂酒店城市遍布全球1837個(gè)城市，較去年增加432個(gè)城市。

從國(guó)際機(jī)票預(yù)訂來(lái)看，熱門目的地“五一”預(yù)訂增幅均在三成以上。5小時(shí)內(nèi)飛行圈國(guó)家最受歡迎，免簽國(guó)家人氣高。從酒店預(yù)訂量來(lái)看，越南、西班牙等地，在去年較高預(yù)訂量的基礎(chǔ)上，再增一倍。

小城居民“消費(fèi)升級(jí)”意愿最強(qiáng)，高星酒店預(yù)訂增五成

比起便宜，這屆消費(fèi)者更注重“值不值”。高星酒店更具性價(jià)比，預(yù)訂量增幅超過四成。

尤其是三線及以下城市居民，預(yù)訂高星酒店增幅達(dá)到50%，增幅遠(yuǎn)高于一線城市消費(fèi)者。江蘇、浙江、廣東等地小城居民消費(fèi)升級(jí)意愿最強(qiáng)。他們最愛去臨近的風(fēng)景區(qū)或省會(huì)城市，體驗(yàn)高星酒店。

躲避人海，1230個(gè)縣喜迎“反向旅游客”

“五一”也是一場(chǎng)躲避人海的智慧游戲。特別是一線和新一線城市居民，在平臺(tái)上搜索量最高的熱詞是“反向”“人少”“冷門”。

縣城成為“反向旅游”最火目的地。在平臺(tái)上，酒店預(yù)訂遍布1230個(gè)縣，覆蓋全國(guó)近9成的縣。

縣城酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)30%。從客源地來(lái)看，一線和新一線城市居民占比超過六成。

節(jié)假日，“新銀發(fā)”也要同游，“不喜歡被當(dāng)成老年人對(duì)待”

“五一”期間，55-60歲用戶的酒店預(yù)訂增幅同比去年“五一”達(dá)到了43%，在各個(gè)年齡群內(nèi)增幅最高。

值得一提的是，按照最早55歲退休年齡算，今年一批“70后”喜提退休。比起錯(cuò)峰、低價(jià)，這部分“新銀發(fā)”也看重出游的質(zhì)量和情緒價(jià)值，喜歡在節(jié)假日與子女、好友一同出游。節(jié)假日出游意愿更高。

從門票和度假預(yù)訂情況來(lái)看，這部分“新銀發(fā)”更喜歡自由行。在景點(diǎn)選擇上，“不希望被當(dāng)成老年人對(duì)待”。只是與部分年輕人喜歡“躺平”游不同，在景點(diǎn)選擇上，他們更喜歡含有徒步、戶外、親近自然的路線和景區(qū)。

文化+旅游，1元音樂節(jié)門票帶動(dòng)8元綜合消費(fèi)

“五一”期間全國(guó)超23場(chǎng)音樂節(jié)輪番開唱，文化+旅游成為五一最熱門的旅游趨勢(shì)。平臺(tái)上，景區(qū)門票預(yù)訂同比增超四成。

從大數(shù)據(jù)來(lái)看，在主要旅游城市中，海口“五一”酒店預(yù)訂量增幅最高，同比增3.4倍。海口“五一”有誰(shuí)在？原來(lái)是時(shí)代少年團(tuán)，成為“演唱會(huì)+文旅IP”的成功范例。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，1元的音樂節(jié)門票大約可帶動(dòng)舉辦城市7-8元的綜合消費(fèi)，包括酒店餐飲購(gòu)物等。這也是音樂節(jié)為何扎堆在“五一”期間舉行的原因。

更多的二、三線城市加入了“五一”文藝演出+旅游陣營(yíng)，也帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂創(chuàng)新高。如安徽滁州憑借葫蘆果音樂節(jié)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂增2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華，帶動(dòng)酒店預(yù)訂同比增1.3倍。

ChinaTravel+ChinaShopping，多地入境游增幅超一倍

240小時(shí)免簽+購(gòu)物退稅“即買即退”，全面助推入境游。從“五一”期間在平臺(tái)上用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)機(jī)票情況來(lái)看，北上廣深杭穩(wěn)居入境游前五，成都、廈門、南京、重慶、海口等作為目的地，入境游增一倍。

除了一線城市，外國(guó)朋友在中國(guó)也開始深入探索更多地方。珠海“五一”期間外籍旅客預(yù)訂酒店量增七成，青島增長(zhǎng)六成，武漢增長(zhǎng)五成。蘇州、湖州、佛山等均進(jìn)入“五一”入境游TOP20城市。

從入境游國(guó)別來(lái)看，美國(guó)、韓國(guó)、日本旅客占比最高。同比增幅最高的，則是澳大利亞旅客，增幅達(dá)到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超過了八成。

審簽：馬　震

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